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回归
文/雨农
这次的经济危机是全球性的，那么我们的邻国日本，在这样的经济困境面前，是怎么在面对的呢？ 日本新一代企业家正在全球范围内全力塑造日本产品的“流行与创新”新形象，这种“流行与创新”恰恰来自于他们对本国文化的崇敬与回归。 “日本制造”新活力 以街头风为设计主流的东京服装设计师绪方义幸在洛杉矶和伦敦的顶级消费场所开设了专卖店，拥有一大批忠实客户。上世纪90年代，旅居美国西雅图的绪方义幸发现一个奇特现象：外国人都以自己祖籍国文化为荣，而他的日本同胞却耻于提及自己的血统，反而崇拜一切外来的事物。绪方义幸无法理解这种现象。他深爱着日本手工艺品那种细致优雅的美。所以，当绪方义幸回到东京开设自己的服装设计室时，他的设计灵感并非来源于巴黎或纽约的秀场，而是来自日本传统文化。他引领的街头文化不是简单照搬美式嘻哈风的连帽外套，取而代之的是一件裁剪精致的高领茄克，拉上拉链，领子可以将脸部完全挡住，只留眼睛露在外面。据绪方义幸称，这个设计来源于日本古代忍者的装扮。绪方义幸说，“我希望日本人能以自己的传统文化为荣，希望他们能明白，日本文化的精髓完全能够与西方文化媲美。” 在一批年轻人的努力下，“日本制造”被赋予了新的活力。日本制造的产品不再简单地等同于国际流行的拷贝，这些新的“日本制造”产品从丰富的艺术遗产中汲取灵感，焕发新姿。 如今怀旧才是“酷” 从丰田汽车到索尼音响等产品一直被认为是日本工业设计的代表，而实际上，在新一代“日本制造”先锋眼里，这些产品的设计毫无文化元素。他们认为，就像1974年问世的“HELLO KITTY”一样，这些产品完全摈弃了民族和国家的印记。“我父母那辈人年轻时，‘酷’就意味着来自于西方，”绪方义幸回忆说，“换句话说，日本传统的东西都是落伍的。”“虽然我不想这么说，但是HELLO KITTY代表着一个并不成熟的国家。”曾任“全美超级模特新秀大赛”评委的时装设计师比嘉京子说，“现在，我们成熟了，完全有信心表达我们自己的文化。” 新的“日本制造”在全球范围内被接受了。杉本贵志的“超级土豆设计公司”就是最好的证明。他的设计遍布20多个国家，大名鼎鼎的凯悦和香格里拉连锁酒店的内部设计就是由“超级土豆”承担的。杉本贵志坦言，他烦透了国外那些徒有其表的“日本特色”，比如昏暗的寿司店以及郊外的空手道馆。杉本贵志决定以一种崭新的审美方式让外国人了解日本：在设计中将日本传统的自然元素和西方的废旧堆积物结合，例如将竹子、石头与金属碎片摆在一起，创造出一种奇特而和谐的不平衡美感。这种审美理念对于强调对称的西方美学产生极大冲击，也因此受到了欢迎。 “别说不理解日本文化的外国人了，就连许多日本年轻人也认为我的设计只是‘夹了日本食材的汉堡包’。”杉本贵志说，“这更让我觉得有必要推广真正的日本文化。”杉本贵志最成功的文化回归之作是在东京最时髦的六本木无印良品店铺“MUJI LABO”坚持用旧木头和旧铁板打造极具日式风格的工厂仓库，营造出一种无压力的、简单自然的空间。 身穿天鹅绒夹克、顶着一头乱蓬蓬的长发，青木贵教看起来有点像摇滚歌手，但他实际上是日本汽车制造商光冈汽车有限公司的设计师。这个公司只专注于制造业内人士所谓的老式汽车复制品。对31岁的青木来说，为一家小型非主流公司工作意味着有充分的机会和时间从事各种尝试。他最新的作品是2006年末推出的“大蛇”超级汽车，这辆汽车的设计灵感来自于日本神话传说中长着八头八尾的怪蛇。“这是一个讲求融合的时代。正因如此，我们更要展示自己民族的特色。” 清酒豆腐也时尚 去年，一家具有383年历史的日本酿酒厂将自己的瓶装清酒出口到美食之都法国。在巴黎的Wa-BiSalon餐厅，客人们可以品尝到福光屋出品的清酒。这些酒的口感完全不会被拥有米其林主厨头衔的店主多米尼克·布谢的菜肴酱汁所掩盖。而在美国，这种由大米发酵酿制的酒更加受到欢迎，销量在过去5年中翻了一番，高级的清酒与葡萄酒、香槟一起并列在纽约高级餐厅的酒单上。“过去的5年中，外国人开始真正欣赏清酒的醇美。”福光屋清酒酿造术的第十三代传人福光松太郎说，“日本的饮食秉持着健康的理念，清酒也是如此。” 以日本的传统美食征服外国人并非福光屋一家。2005年，伊藤慎吾开办了“男子汉们的豆腐店”，卖的当然是优质豆腐。这名生于千叶的39岁男子说，“我想创造一个能够代表日本文化的东西，既迎合潮流，又实实在在源自于我们身边。”仅仅用了3年，伊藤的豆腐不但在日本国内拥有了一批忠实的食客，还远销美国和英国。“让我得意的是，如今在美国，吃豆腐被认为是一件非常时尚的事，而我们日本人却遗忘了它。” 精神层面重审视 日本人在文化认同上的新觉醒也引发了精神层面的反思。曾获戛纳影展评审团特别奖的《殡葬师》是日本女导演河濑直美对于生命哲学的重新诠释:人死了会去哪里？生者向灵位参拜，就能与死者沟通吗？人是否要对着看得见的对象才能传情达意……河濑直美在影片中探讨了“哀悼”、“年老”、“失去”等日本人关心的生命命题的新内涵。而影片的画面则充分展现了故乡奈良的自然美。39岁的河濑直美说，“我所有的创作灵感都来自于日本传统的文化。我从小就被教导，我们身边的事物，甚至一株小草，都是神妙而美丽的。” 日本传统文化中对于自然的崇尚也迎合了当代人对于环境保护的重视。住在一个拥塞了1.27亿人口的小岛上，日本人数十年来最关注的就是身边的环境，他们更注重人与自然的沟通与和谐共处。 松井龙哉在巴黎的最新作品仿真机器人可以察觉到经过身边的路人的活动，并作出各种反馈。而名为“POSY”的机器人的制作灵感则来源于婚礼上的花童，松井龙哉将它设定为一个3岁的女孩，能向经过面前的路人分发花朵，就像天使在给人们分发幸福。松井龙哉说，“在我看来，人与自然的关系就像人与花朵的关系一样，是生活中必不可少的一环。有时候我们不只要制造生存必需品，还需要创造一些让我们感到快乐、使我们在精神上获得满足的非生存必需品。” 日本大概是唯一的将最好的制陶匠和木版印刷匠视为“国宝”的国家，很少有国家像日本那样给予手工艺人如此高度的重视，并称他们为“重要的无形文化财产的承载者”。在一批年轻人将赋予新内涵的日本文化成功推向世界后，日本政府最好扩展一下“重要的无形文化财产的承载者”的定义，因为新“日本制造”先锋们当得起这个荣誉。 日本的战败使国家和民族的概念受到冲击。在美国占领的时期，空手道、剑道等传统格斗项目从学校的课表中消失。数十年来，日本人习惯于欣赏和喜爱舶来品。20世纪80年代，日本的主妇们以能够谈论塞尚的作品和意大利菜为荣。顶尖的流行设计师们纷纷移居欧洲，即使回国创业，他们设计的T恤往往将杂乱的英语句子印在胸口作为装饰。一些厨师甚至放弃了传统日本菜引以为荣的炖焖等手段。 上世纪90年代经济衰退以及终身雇佣制度的终结，使如今的日本仍深受其害。今年第一季度日本的经济增长仅为1%，最有影响力的企业商业信心指数6月跌至近5年来的最低，“经济萧条”这个字眼被越来越多的人挂在嘴边。 在这样的形势下，一个新的亮点正散发光芒，引发日本人的民族自豪感：作为对集团化跨国企业抹杀文化的反抗，消化吸收了传统文化的新一代“日本制造”产品受到越来越广泛的关注。
》》 》》新“日本制造”先锋人物 1-姓名：青木贵教 职业：汽车设计师 产品：“大蛇”超级汽车 灵感来源：日本神话传说中八头八尾的怪蛇 成就：由日本最小的汽车制造商光冈汽车有限公司制造的“大蛇”超级汽车属于为买家度身定制的限量汽车，每辆价格在11万美元，迄今已吸引了全球70位买家。 2-姓名：河濑直美 职业：电影导演 产品：《殡葬师》 灵感来源：日本文化中对于自然的崇敬 成就：这部电影描述了一片森林对于生者在精神上的慰藉。该片获得戛纳影展评审团特别奖。 3-姓名：绪方义幸 职业：时装设计师 产品：东京街头时尚服装系列 灵感来源：忍者、武士、领主 成就：绪方义幸设计的T恤和鞋子以日本古代纹章为装饰，而服装的设计元素取自忍者的武士服。他设计的服装在美国和英国的黄金地段有自己的专卖店。 》》 》》相关链接 多款日本产品全球获得成功 1966年 丰田“花冠”系列问世，成为世界上最畅销的汽车之一 1974年 三丽鸥公司创造出一只头戴红色蝴蝶结的无嘴小猫的卡通形象，这就是后来风靡世界的HELLO KITTY 1979年 索尼公司发布新产品便携式卡带播放器WALKMAN，12年内在全世界卖出超过5000万台 1985年 任天堂电子游戏公司推出电视游戏“超级马里奥兄弟”，至今仍是全球销量最高的电子游戏 1993年 日本服装设计师三宅一生新设计的服装系列使他终于加入高级定制服设计师的行列 1995年 建筑设计师安藤忠雄获得他职业生涯中最高荣誉、建筑业界最高荣誉的普利茨克奖 2001年 丰田汽车推出“普锐斯”系列，这是第一款大批量生产并向全球发售的混合动力车，表达了对生态环境的关注 遗忘多年之后重拾传统文化 |
