（三）电视学的研究对象：

电视学可以分许多层次，如第一个层次是本体、第二个层次是节目、第三个层次是制作（教大家怎样做节目）、第四个层次是技艺。做为一个学科来说，它具体的分布是：本体部分讲述的是：电视史论、电视传播、电视受众、电视美学；第二个层次是电视节目，节目部分主要是一些基本的节目形式：电视新闻节目、电视教育节目、电视文艺节目、电视文学、电视剧、电视纪录片、电视专栏节目、电视广告；再就是制作部分：电视画面、电视报道取材、电视剧表演、电视音乐音响等；技艺部分：电视制作、电视摄像技术、电视照明、电视色彩、电视美术、电视服装与化妆、电视制片、电视播音与主持……

20世纪80年代以来，中国电视运作的层次与载体不断升级，从客体形态来看，中国电视经历从从节目建设阶段――栏目建设阶段――频道建设阶段的历程；从主体形态来看，中国电视经历了从以制作人（为核心）――制片人（为核心）――策划人（为核心）的历程。

目前中国电视正处于专业频道建设阶段，而其核心则是策划人。于是，一串突出的问题被业内人士所不断提及：什么是电视策划（内涵与外延）？为什么要进行电视策划？怎样进行电视策划？这是我们研究和实施电视策划所必须面对的几个基本命题。

第一节 电视策划的界定、意义与方法

在电视学中，很多词与术语都是从西方的电影、电视里引进和翻译过来的，例如：导演（Director）、摄影（Photographic/Camera/Crane）、录音（Recording/Tape-recording）、音响（Phonogenic/Acoustician/Fathomer）、实况转播（Live program）、剪辑（Clipping）、制片（Production）、电子新闻采集（ENG）、电子现场制作（EFP）、电子演播室制作（ESP）、动画（Animation）、分镜头（Blocking）、蒙太奇（Montage）、样片（Rushes）、粗剪（Rough cut）、精剪（Fine cut）、录音带（Videotape）等等都是舶来品，很少有几个术语和工种是出于中国文化的，“策划”恰恰是这很少几个中的一个。

一、电视策划的界定

电视策划，顾名思义，是对于电视的策划。从《辞源》上我们得知“策”作为名词，有“马鞭”、“杖”、“简”、“策书”、“文体”、占卜用的“蓍草”等意思；作为动词，则有“以鞭击马”的意思，而其最重要的意思是“谋略”。而“划”有“割裂”、“筹谋”等意思。“策划”合起来以为着筹谋、谋略、计策、对策等等。现代意义的“策划，以为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策”。

1、电视策划的内涵

电视策划，顾名思义，是对于电视的策划。 是借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法、与对策。电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。

2、电视策划的外延

从节目客体形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次；从具体行为、职别来看，可分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类策划等方面；从电视节目类别来看，可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视综艺节目策划等；从电视节目样式来看，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。

3、对电视策划人的要求

电视策划是一个丰富、复杂、综合性的劳动和活动，一个合格的电视策划人应具有：丰富的理论素养、敏锐的判断力、较强的组织运作整合能力；对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知识积累并能根据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化的变动善于灵活变通的人；开阔的视野和创造性思维 。              

二、电视策划的意义

1、电视为什么需要策划

电视之所以需要策划，是建立在电视媒体竞争日益激烈、各级各类电视媒体寻求新的生存与发展空间的媒介大环境基础之上的。电视策划通过对媒介信息的大量掌握，推测电视发展的大趋势，分析电视媒体的生存处境，有针对性地对某种电视行为在宗旨、目标、对象、定位、战略、策略、方式、方法、以及人力、财力、物力的配置，未来开发的渠道与潜力，效益、效果的评估观测等进行科学的判断、周密的设计，这样的策划显然为电视媒体的整体运行与具体行为提供了宝贵的智力支持。

2、电视策划的意义

电视策划一方面为电视提供了新观念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等提供了成功的保障；正确的、科学的、有序的电视策划应当是一种专业的、职业的工种与行为，它意味着电视媒体无形资产与有形资产的增长，社会效益与经济效益的提升，媒体自身地位的巩固与可持续性发展的潜力等。 综上所述，电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。