色彩是构成产品视觉效果的重要因素，它比形体更占有特殊地位，色彩的应用得当可以美化产品，甚至能弥补产品某一个方面的不足。色彩的特征是视觉上具有给人以极深刻第一视觉印象的艺术魅力，当我们走进商店购物的时候，其首先观察的色彩，再考虑形体和质量，色彩对视觉神经反应最快，我们得出色彩印象是: 色彩 --- 形态 --- 质量。 实际上大自然万物都是有色物，我们所说的无色实际上是看不见，其实是没有光的作用，在没有光的作用下,没有颜色的感觉，在此、色彩必须在光的条件下才能存在，色彩离不开光。  
宇宙间的万事万物，有些是发光体，有些是受光体，如: 太阳、雷电是发光体，发光体所具有各种色光称为光沅色，光沅色不同，有些发出的光是白光，有些是黄或红光，在日光下物体所呈现的颜色，称为这种物体的固有色。当日光照在物体上，由于物体质地的不同一部分色光被吸收，另一部分色光被反射出来，此即为物体呈现的色彩，如:在日光照射的红花、绿叶等。  
一、 色彩的基本因素  
形成色彩有色相、明度、纯度三个基本因素。  
1、色相

色相就是各种具体色彩的相貌，也是区别各种色彩的名称。色相的总数在200万种以上，我们在日常生活中所判认的还不多，在此,我们为了便于记忆和理解，把基本色相分为:赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫、红橙、黄橙、黄绿、青绿、赤紫等12种。当然远远还不够，如: 宝兰、天蓝、大红、桃红、水红等。它们相互的色相都是有区别的，大部分的色彩都是借助大自然的其它物质命名的。如鸭蛋青,是以鸭蛋为参照物，草绿色是以自然界中的草的颜色来参照，例子很多很多，不一一再举了。  
2、明度  
明度是指色彩的明暗程度。也称鲜明度，光度。一般色彩深的明度越暗，白色最高,任何色加白色明度增加，加黑色则明度降低，那么黑色的明度最低。
各种色彩明度如下:
色 彩明暗度色 彩明暗度色 彩明暗度色 彩明暗度  
白100红橙27.73青4.93黄78.91  
青绿11.00暗红0.80黄橙及橙69.85红 11.00
青紫0.36黄绿及绿 30.33纯 4.93 紫0.13  
3、纯度  
纯度是指颜色纯粹的程度。也称颜色具有最高的饱和度.所以作纯度称饱和度、色度或称正色、纯色、颜色在饱如状态时就是该色相的标准色。