受北京车辆限行之规定,今早由华贸步行至公司.

路上人形各异.行色匆匆.每个人都有自己的行走目标及行走路径.或为惯性或为不甘. 是商人.是学生.是公务员.是自由职业者.是快递员.....我们都是社会的公民.职业不同,年龄不同,志趣和爱好不同,   但无一例外,我们都在一个规则有限的社会里创造着更有限的物质和更有限的人性自由. 勤恳努力.乐观向上,秉承各自的梦想,全力以赴投身于这样一个充满欲望和光荣的时代, 成为了"呈现我们世界观"的一群人.为日渐膨胀的欲望世界提供着伟大的思想动因和精神养分.

"欲"是汹涌澎湃隐秘的动力之源,它取决于社会不断倡导的"价值观", 在无限滋长的"价值观"里,有限地"限行"能够解决地球逐渐变暖?抑制疯狂的索取及紊乱的自然?

让限行继续.

"沧海明月珠有泪,蓝田玉暖日生辉"。瞬间张国荣已离去多年了,他对电影艺术的贡献无需过多解释。如今我们只有在电影里及记忆中留下回味了。火之堂创意小组今晚从重庆飞抵北京，王家卫终极版《东邪西毒》在影院上演了。

应重庆力帆集团的邀请，火之堂创意小组自3月26日，夜以继日为力帆新款轿车320发想电视广告。100多个小时的头脑风暴、画稿、包装等工作只是为了今日中午在重庆的30分钟提案。“我有一个搭档叫杜可风，19岁的时候，他想看看外面的精彩，就乘上一条船来到了中国。20年以后，他再回到了澳大利亚，发现自己只是一个过客。他不属于中国，也不再属于澳大利亚，他只属于他自己。”王家卫曾说过这样的一句话。这就是行走的意义，就像我们此次的重庆之行。 如果把广告创意工作比喻成作文，作为广告人来讲其实我们更愿意接受“作文”带来的挑战。能够接触不同领域的知识与感悟，这对我们来讲无疑是一个促进成长的愉悦过程。广告人的乐此不疲恐怕更多体现于此吧。

我们曾经经历的，谁会知道结果呢？谁更会在乎结果呢。重要的是它属于我们自己！

又重新看了一遍《花样年华》。我们常常说冷漠、孤独、疏离、焦虑、颓废是王家卫的电影标签，确实如此。在《花样年华》、《2046》中让我们的确看到了人在情感面前的是最晦涩最难以临摹的，到了有了语言可以表达的时候，却发觉离真正的内心甚远。

今天接到中央台喜讯,由火之堂创建人.导演.总监制朱涛永执导(客串出演)的中纪委公益广告《反腐倡廉母女篇》又获大奖-----《中国具有深远意义公益主题电视广告》一等奖。

先生们说的好：“在现在这样的典型信息社会，创意处处开花，强调绚丽，强调包装，许多广告的优劣取决与嗓门的大小。小到一则快销品广告，大到汽车洋房广告，都的遵循此理否则难见天日。其实，现在的人们准求的核心价值已经不是广告所传达的信息本身，更多 是广告信息来自真实感的震撼，它来自于真实生活及现实现象的感动。那种真实来自于生活本身的触动，隐藏着底蕴和沉默，具有震撼的美”！

今天公司会议下单近期要提供周杰伦与熊猫人的广告片. 戏里戏外的组合该怎样产生关系,而且要落到所代言产品本身,这是一个问题.创意部今晚好惨,所有人开始搜集周董的资料及分析目标人群的消费心理期待.又是一个通宵难眠.

周杰伦,用好了则好,用不好则损了一个高端代言的形象.这还是一个问题.

不过问题总有解决的方式,它来自于火之堂无所不能的创意.创意保持好看逗乐,也要具有销售力,这也是一个问题.明天创意能否出台,美术能否表达到位,这更是一个问题.

归根结底,客户满意才是最大的问题!

当然, 我们大家就是喜欢一起解决问题.

最近公司里总是谈论一个话题,关于同学聚会.小时候朋友聚会不需要理由,而现在大家需要一个借口了.

现在大多数都已年近40,没有人能够抗拒回忆过去的诱惑,何况过去是那么的甜蜜.我们无法清晰记忆年少时的点点滴滴,但我们都会遗憾青春的潦草和苍白,

不知道能否将《村上咖啡》继续将它写下去。 上个月，火之堂在北京郊区安排了一个饭局，聚齐了现在之前的一些旧友，13位。有的还来自于香港。多年没见的朋友转眼都要中年了。饭局中免不了欢歌笑语，饭后茶间都发现，附在每个人身上的事业虽然都是轰轰烈烈，但内心都趋于或更愿意平静了。不像年轻时那样的凌厉生猛。的确，每个人都明显感到了累！ 尽管只是微不足道的一个饭局，前后十几小时，每个人都留恋这远离喧嚣的京郊团聚。在各自为了事业在各自城市奔波地狼烟四起的时候，这样的机会难得地如同是多条交叉直线找到了平行运动的轨迹。这样的团聚谁能说不是一种对生命的尊重！ 普鲁斯特在《似水年华》里说：“真正的生命是再活过的生命，它由记忆语言再创造而获得”。这句话听起来有些奇怪，当场、现实的生命不是真实的吗？“不是”，普鲁斯特说，“那只是表面和片面的。生活在当时人们总是无法掌握事物更全面的关系，以及更深远的牵连和蕴藏。”这个认识要在时间中完成。不接受生命无端流逝的人总能用记忆去追溯过去，在远离的观望中搭建桥梁，找到事物间微妙的因果和关联，只有那个时候，真正的生命才能以更丰盛更深沉的方式显现出来。 其实写小说就是写我们生命的代价，也许远不如直接去阳朔开间村上咖啡馆那样容易。

北京火之堂影视广告公司的创意部是负责创造及制作影视广告的创意部门,是由文案人员、艺术指导组成.现在就让我们来看看北京火之堂创意部:

文案人员

文案人员是北京火之堂影视制作创意部里的最重要成员.这些人常常要想出有销售力的点子,并以字数最少的文句予以表达.甚至在30秒的广告影片里,文案人员能写的还不到10个字.许多有效的广告都得仰仗文案人员为之创造的销售点子,及其用几个字就能完全表意的本领.火之堂的创意总监是具备激励创意小组的领导能力,以及能分辨创意优劣的判断力的.

艺术指导

过去,艺术指导在创意部门中总扮演“接受文案人员的指令,并将点子图像化”的角色.“图像化”就是画故事脚本,或用动画等其它视觉形式呈现创意.

然而,因目前电视广告的图像影响力愈来愈超越文字,许多原为艺术指导的创意总监都拥有双重能力—是拥有视觉表现能力的创意总监能以图像思考的方式来发想新点子,二是能引领创意部门其他成员发展新的广告活动.而且,目前在北京火之堂挑重担的创意总监,是具有艺术指导的背景,而非具文案经验的.

综合广告代理商通常在其内部都会有规模不小,并由受过特殊训练且特别擅长测试广告影片点子优劣的专家所组成的研究部门.凭借这些专家的专业素养,研究部门能帮助你界定及确认哪一类型的广告可以吸引特定市场.

“前测”是研究部门的第一项任务.为完成这项任务,一般是组织专题小组来看故事脚本;或请这些成员在完成广告影片测试后,对其所看到的部分提供意见.这些小组的成员都是慎选自此广告即将锁定的市场区域.若这些参与成员在测试时提出有趣的建议,其意见将被纳入未来广告影片拍制计划的指导方针.

研究部门也负责对广告影片作后测.后测是在广告影片播出一段时间后,再组织另一批专题小组针对其观看的广告影片,判定这影片是否传载了广告主及广告公司希望传递给消费者的讯息.依据这些收集来的意见,整个广告活动将随即扩大、取消或修正.

研究部门另一值得一提的现象,是它和创意部门间的潜在冲突.有些创意人发现研究人员可以帮其策划创意方向及评估其创意努力,但也有些创意人认为研究人员是创意发想的障碍.这是另一个造成广告公司内部冲突的原因.

创意人对研究部门的责难,几乎都来自研究人员为广告影片的点子所作之前测.许多文案人员及艺术指导一心想为广告主的产品寻找最新的表现方式,他们一致认为:研究只能告诉你“已到了哪里”,却不能告知你最新点子的藏身之所.也就是说,这些人的观念认定,前测不一定能保证可辨认或测试出原创思维的威力,但却很可能使全新、原创的创意在还没拍制成广告片前的萌芽阶段就遭受无端迫害.

北京火之堂影视广告公司作为中国最具影响力广告公司100强之一,是率先在国内执行标准化运作的专业影视广告制片公司.制片部门归属于北京火之堂广告制片公司的商务层面,在火之堂由专责处理客户指定活动的人员组成.制片经理首先得了解客户对广告的需求,并能有条理地把客户需求传达给创意部门,同时,这些人也必须确保广告公司能通过此种业务获得利润.

对如何满足广告主的销售及形象需求?在北京火之堂,制片人员与创意人员各有其独特的功能和方法,有时候彼此间也会存有微妙的不够协调的现象.

举例来说,通常制片部的人员要负责协调广告主与火之堂各部门间的所有事务,而创意人员则专心负责想出能引人注目、帮助销售商品的点子.在广告形成的过程里,制片人员常会告诉创意人员:“这创意太花钱了,这种广告影片不符合客户预算!”而创意人员大都会如此回应:“客户一定要有这支广告影片,因为较之该影片在市场中的成功,这种花费是很次要的!”因此,矛盾总存在于制片与创意相对的想法里.不过这两个部门事实上是非常需要这样的碰撞的,在最成功的广告公司里,就是业务部门与创意部门懂得彼此互助互利的公司.

1.     倾听对话

如果你的电视广告里有对话,一定要让演员有时间去记住台词并了解其含意.然后当试镜演员试演时,要仔细听这些演员念的台词.也想想这些字句是专为口头说话而写的吗?太多的广告影片文案总用书写式文字来代替口语式文字.没有电视观众是真的在看文案,人们只会认真的在听对话而已.所以在试镜时,务必认真听这些书面文字如何被口头说出.

也许这文案尚未多加润饰,或许一个时态改变或句型结构变换即能增强词意.但只要在试镜时想更改文案来让文句更通顺,都得确定是否已得到客户的许可.而且这些修改内容需符合中国广告法的文案规定.

2.     联合挑选

如果影视广告需要两位以上的演员出现在同一场景,那就把所需要的人数视为一体来共同试演.例如广告需拍一家四口互动的情形,就以四人一组来指导演出,并将其表演情形录下来.记住,如果导演喜欢某一组的其中两位及另一组的两个人,通常都可以请该组演员下回再过来一起演出,以便选出最佳的拍档.而如果这台词是两个镜头间不同演员的对话,那这试镜资料即可捕捉这两人间的互动关系,进而作为演员挑选之比较.

3.     视频归档

观看演员的绝佳方式就是透过视频监视器来观看,其实也就是在电视里看.透过对演员演出的拍录与播放,你看到的演员演出就等同于最后电视观众将收看的正式广告.例如,假设你的广告影片需有演员念台词的脸部特写,那么摄影机在试镜时就要拍下同样的脸部特写镜头.

用录制视频来挑选演员还有其它几个好处.首先,导演能了解演员对其指导的配合度与反应力如何,也能知道镜头里的演出效果.其次,透过模拟正式广告的同组试演机会,导演能从视频中轻易看出演员间的彼此互动.一支有多人演出的15秒广告影片,演员之间是否能立即认可彼此并合作愉快是此广告成功的基石,用视频来挑选演员正好可以帮你寻找各种可能的组合.

在影视广告拍摄前,对于第一次参与演员挑选的人来说,那不应只是种情绪上的经验而已,根本就是个不寻常的经历.接待室里坐满熟盼且焦急的演员.每个人都可能因试镜结果而赚得好几千元.

当挑选工作展开时

试镜时可以一次一个人,或者因演员的互动关系是征选重点的话,也可同时由一群人来试演.试镜会通常都是这样,演员依序进来演出,然后又换下一位或下一组.我常觉得试镜会场活像个审判现场,一条长长的桌子,一边是演员,另一边则是一脸严肃神情的广告公司与制片公司人员.这群人士包括广告公司创意人员、导演,甚或也包括了客户及广告公司的业务代表.

在引言结束后,副导演会先和演员作简短的剧情说明,再由演员来试演.经过这段“处女演出”,导演便需认定他是否适合扮演这角色,也可要求试镜演员多演几段台词,以便看出其对导演指挥调度的反应情形.

这好比是一场很敏感的游戏.演员在臆测着“这些人想要我怎么演”,“我要怎样来演好这个角色?”;评审则揣测着“她看起来适合这角色吗?”, “他对试镜的态度是否不够庄重?”演员们都在探寻有利于自己的些许线索,例如是否该尝试变换另一种身体语言(像是轻扬一下眉角或做出恍然大悟的神情),或是否该用很不一样的演出节奏来吸引注意力?至于广告公司代表及导演则是依个人自定的选择标准在寻觅正确的人选.

即使你拍的是充满趣味的广告片,挑选演员时仍得非常认真严谨.因为每个人都把自己的那一套希望、期许、梦想及偏见带到试镜现场.而令人赞叹的是不同的人却能为影片挑出同样的人选.毕竟,有些男士喜欢金发美女,有些女士则偏爱秃头的男人.而每个人脑海里都有自己认定的英雄与恶棍的长相.

至于有关试镜会的后方勤务方面,演员虽是由演员指导或经纪公司经纪人带来,但整个试镜作业都要由拍片的导演来指挥.导演和演员间的信赖关系将左右演员的表现.而且,毕竟你已花钱请他来指导,就让其指导工作从试镜会场开始吧!我曾看过太多创意人员或客户决策人选的例子,结局都是一场场的灾难.只因为导演未涉入这演员挑选过程,不然就是导演的选择惨遭驳回.既然雇请了你信任的导演,那就该给个人完全的管制权.因为挑选演员在导演工作中是不可或缺的一环.