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     搜狐的SNS产品——白社会已经邀请测试一月有余，我也在第一时间加入了邀请测试的行列，现在仍在邀请测试阶段，按照官方的说法，白社会是一个神秘的社会，需要邀请才能进来。可以预见的是不久的将来，白社会将正式进入中国SNS社区的行列，而依托搜狐强大的人气平台，这个后来者具有怎么样的爆发力还是值得一看的。

        无独有偶，坊间又传出新浪的SNS产品新浪朋友7月份也即将公开测试，加上已经正式上线的腾讯QQ校友录，中国的四大门户网站目前只有网易没有推出正式的SNS产品了，不过由于其门户的特殊性，想推出SNS产品轻而易举，把现有产品线整合即是。关键是如何在众多的SNS网站里凸显出来。

        除了门户网站的SNS产品之外，中国比较有名的SNS网站是校内网和开心网，其中校内网是最早进入并取得成功的社区网站，但刚成立不久的开心网的势头之猛估计超出了很多人的预料，这包括校内和他自己。

       而国外的专业网站和门户网站也在中国放出了SNS产品，这包括目前极具人气的Facebook和雅虎的关系，虽然雅虎关系已经上线很久，并且经常给我发些“骚扰”邮件，但由于具备足够的人气，也只能是一个雅虎众多产品中普通的一员。

        而近期比较值得关注的除了各大门户的SNS野心之外就是电子商务网站和SNS的结合。今天，阿里巴巴正式推出了其SNS产品——人脉通，而旗下的C2C网站淘宝也于早前开通了自己的社区产品——淘江湖。给人的感觉就像是2009这个年份是中国的SNS元年，已经遍地开花，雨后春笋。

        但同时，我们也应该看到很多此前就进入的SNS网站并没有获得成功，这包括海内网，同学网等等，相比而言，51.com也算是成功的，但未来难料。

        就目前来看，中国的SNS产品都有同样的脸孔——模仿Facebook，拥有几乎同样的内容——博客，相册，加上农场等无聊的游戏。如果没有任何的创新，那么这种模式的发展将很快进入枯竭的地步，任何的潮流都是有时效的。为此，中国的新老SNS的进入者都应该思考SNS在中国的发展之路。

        要有自己的特色

       当初的时候，校内很火，因为校内抓住了中国庞大的学生群，在我毕业的时候，似乎如果不玩校内就是落伍的，这就是校内的特色——沟通同学。当时校内做的广告就是通过校内网可以找到失散多年的同学。但是这一模式在发展了几年之后也遇到了瓶颈，因为当初的学生如今大部分已经进去了社会，走上了工作岗位，他们还要不要玩校内？这是一个问题，果然，专门面向所谓“白领”的SNS产品出现了，这就是后起之秀——开心网（这里不谈真假开心网之争），这时校内也意识到了自己的问题，于是把logo上的篱笆墙拆除了，意味着校内也是可以在工作人士之间玩的。但始终并不理想。

       相比而言，搜狐推出的白社会已经有了很大的改进，这体现在几个比较创新的应用上，比如真心话，说秘密等。但实际的效果怎么样只有用户说了算，能跨出这一步已经不错了，不过目前来看，白社会的用户主体仍然不够清晰，难道要做SNS里的门户？这有点难了。不过作为一个搜狐网络的补充和链接，白社会能够起到提高搜狐用户粘性的作用是肯定的，未来开放注册了，现有的搜狐通行证下的用户可以直接使用白社会应该不成问题（否则的话，张朝阳就真的太不聪明了）。这可以说是目前各大门户所能够做到的。

      说起特色，国内一家网站值得一提，这就是豆瓣网，这个在物质跟眼球经济的时代仍然坚持自己的原则默默的发展着，壮大着，实在难能可贵，豆瓣也是我目前使用的两个SNS产品之一（另一个是校内，但不玩里面的任何游戏）。有人说豆瓣不是SNS网站，其实他们错了。豆瓣是标准的SNS网站，因为SNS建立的基础理论就是哈佛大学的六度分割理论，也就是熟人的熟人或者朋友的朋友模式，这是其一，另一个模式就是共同的兴趣爱好。豆瓣属于后者，坚持书籍、音乐和电影这三大主题，聚集了相当多的人气，更难能可贵的是豆瓣发展这么多年来，始终没有放广告，而新产品豆瓣九点也很不错。这就是特色，是自己的资本，一定时间内，豆瓣不会有来自任何SNS的直接竞争。

       如何持续发展？

       持续的发展并不只是如何盈利，相比而言，SNS仍是一个需要培育的市场，目前还没有明确的盈利模式可言。但校内的模式是我唾弃的，就是校内豆的价格和硬性广告的加入。1个校内豆1元钱，这绝对是想创造Q币的神话，但已经不可能了。如今时代变了，就好比当初我们需要电话购买QQ号的时代也已经过去，现在免费的随时可以申请到。想想看，这还真是中国的一大特色，注册虚拟的一个号码居然要钱！校内豆的收费模式如果不改，迟早校内会受制于此，成为自己的软肋。

      而持续的发展就是用户的壮大和用户的粘性两个因素决定，先不要考虑如何的从用户身上拿钱。很多人认为，农场里各种道具和产品将是软性植入广告的试验田，或者是沃土，也许是的，但如果不考虑到用户的体验，那么这一模式也难以持续。开心网使用者在买卖汽车是会发现别克新车君威出现在了其中，这是一个例子，效果如何有待验证，但比校内豆好是肯定的。

        虽然我用校内很久了，但我从没有充值过，也没有使用过里面的任何游戏。我想我应该不是一个人这么做的。但至于有多少人像我这样就不得而知了。相比而言，如果豆瓣推出在线交易平台，也许我就会充值使用，因为很多我喜欢的CD书籍在里面可以买带，或者物物交换的模式，因为那里有志趣相投的朋友，没有很大的物质性和功利性在里面，是很纯粹的爱好者。

       而基于电子商务诞生的SNS也不会遇到发展的制约，只要依附的电子商务平台还在。这就好比为什么阿里旺旺会短时间内普及起来，使用者众多，而百度hi知道现在还是不温不火。因此我们有理由相信未来SNS和电子商务的融合将是一大方向，而两者 的融合可以一下子解决用户和盈利的问题，同时也兼具了特色。

       最后我要说未来中国市场不可小觑的一股力量，或者一个潜在的随时有可能爆发的SNS提供者，这就是目前具备准SNS特征的天涯社区。据内部消息透露，天涯的SNS模式已经出露端倪，而与谷歌的合作则使其在搜索和广告两方面占据优势。我们同样有理由期待这匹并不黑的黑马一鸣惊人的一天。

注：SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。

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