山海关机场广告位招商资料

一、广告的概念及情况

广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。当今世界，商业广告已十分发达，很多企业、公司、商业部门都乐于使用大量资金作广告。欧美与日本的广告费支出已占国民生产总值的2-2.5%,有的大型企业的广告费已达到销售额的5-10%。人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。这就是说，广告是企业必不可少的促销手段。能否有效的利用广告将直接关系到企业的成败。

二、广告在促销中有着特殊的功能和效用：

1、 广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。因此，广告的信息传递能迅速沟通供求关系、加速商品流通和销售。

2、 广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需求与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映像以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感，也会导致购买量的增加。

3、 广告能较好的介绍产品知识、指导消费。通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除他们的疑虑，消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧，从而产生购买欲望。

4、 广告能促进新产品、新技术的发展。一种新产品、新技术的出现，靠行政手段推广，既麻烦又缓慢，局限性很大，而通过广告，直接与广大的消费者见面，能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，获得成功。

三、山海关机场相关信息

1、山海关机场基本情况

山海关机场位于市海港区和山海关区之间，距离市区 15公里，跑道长度2500米，方位为60度/240度；机场设施设备完善、净空条件好；机场已达到国际民航组织4C级标准，可起降中型客机，能满足B737、MD82、A320等中型客机起降要求，设计年客运吞吐量10万人次，与国内20多个城市通航。

为迎接2008年奥运会足球分会场城市航空运输保障任务，山海关机场扩建工程已全面展开。山海关机场规划扩建停机坪14800平方米，新建调头坪980平方米，扩建站楼1800平方米，扩建停车场8000平方米，扩建完成后，机坪可同时停放5架B757客机，联检通道增至4条，高峰时每小时旅客吞吐量达到800人次，停车场可停放大小车辆200余辆，山海关机场一类口岸开放正在报批中，机场跑道、侯机楼、停机坪、停车场改造工作今年年底完成后，年旅客吞吐能力将提高到20万人次。

2、机场广告的宣传效果分析

在2007年年底，山海关机场年旅客吞吐能力将提高到20万人次，而在每年的旅游旺季高峰时期每小时旅客吞吐量可达到800人次，其中将有一半以上人观看广告，在无形之中对其已经留下一种印象。与此同时，在2008年奥运到来之际，秦皇岛作为奥运会足球分会场，必将会迎来大批国际体育届人士、国际旅游人士、国际商业人士等，而山海关机场作为其踏上秦皇岛的第一站，必然会对其产生一种第一印象，创意新颖的广告设计，个性醒目的广告画面同时会在其心中留下很深的印记，为其在此以后的生活当中提供一个首选的机会。

对于秦皇岛市内各知名企业开辟国内外市场是一个非常好的宣传途径，在游客或是商务人士刚踏上秦皇岛的那一刻起，已经对这些商家或企业有了一个第一次的认识，为以后的商务活动打下良好的基础。

对于秦皇岛的旅游市场来说，机场广告还可以为初来此地的游客起到一个很好的导航作用。

对于秦皇岛的相关政府部门来说，机场广告可以起到一个美化机场环境的作用，可以给人一种环境清新，心情舒适的感觉，第一时间内为商务人士或游客留下一个美丽的第一印象。同时，机场广告还可以对秦皇岛的文化、文艺、体育、教育、旅游等相关事业方面起到一个相当好的宣传效果。

四、山海关机场广告位效果图

效果图见副件。

五、秦皇岛山海关机场近三年国内运营情况

1、航线航班统计

秦皇岛—上海每周两班、  秦皇岛—黑河每周一班、

秦皇岛—石家庄每周两班、秦皇岛—成都每周两班、

秦皇岛—满洲里每周一班、秦皇岛—杭州每周两班、

秦皇岛—长沙每周两班、秦皇岛—温州每周两班、

秦皇岛—大连每周两班、秦皇岛—北京每周三班、

秦皇岛—广州每周一班。

2、客运量统计

2004年客运年吞吐量53541人次、2005年客运65678人次2006年客运70119人次。

3、货运量统计

2004年货邮173.5吨、2005年货邮190吨

2006年货邮198吨

4、飞行架次、机型

2004年飞行1487架次、2005年飞行1289架次。

2006年飞行1116架次。

主要机型有五种：MD82、A320、B737-700、B737-800、A319。

5、飞行的航空公司

中国国际航空公司、上海航空公司、南方航空公司、

北方航空公司、鹰联航空公司