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2011/04/21 9:40

【F01引发事件型】煽风点火,夸张上场
有一天,台北市民赫然发现:在市区中某一幢大楼的*层有一台新上市的四轮传动休旅车,车下轮胎的痕迹显示着车子是由底层开上去的。
大大的标语:“路,是ESCAPE走出来的”,这样的做法,引起市政府关心;担心如果车子掉下来可能会影响到行人安全,拆与不拆的争执,在新闻媒介上喧腾了几天。这款福特新车的上市活动,构成了一次“不平凡的事件”。后来,在同一位置上也有其它商品采取类似的作法,却再也没有如此的效应。(图片于龙吟榜35期可见)由此得知:“前所未见”是这一类模式的成功关键。
近年来,商场竞争激烈,广告作为冲锋的卒子,想要出众,成为“话题”焦点,构成“议题行销”,户外广告是很好的舞台。

【S01弦外之音型】若隐若现,半遮半掩
ESCAPE这款新车,在“引发事件”之后,推出了广告影片:
观众看到一辆接一辆心目中十分具有POWER的名牌高级轿车转入一个巷子,随即都倒退而出。
当ESCAPE驶入后,却未见倒退而出。为什么呢?
观众期待一个答案。
画面带领观众到了巷口,看到巷子底端原来有一堵高墙,可是ESCAPE不见了,只在墙上留下了ESCAPE驶过的痕迹以及墙上的一行字“路,是ESCAPE走出来的”。虽然夸张,但是广告的“弦外之音”的谜底,似有若无的向受众揭晓了:ESCAPE马力大,还具有爬陡坡的能力。

【P01莫测高深型】一团迷惑,引人入瓮
在台湾地区,意识形态广告做的广告,让很多人看不懂,常常会成为话题。
中兴百货公司的海报,张张都是精致的艺术品,用语遣词哲学意味特浓,视觉的美学上,往往有一种神秘感,让人感到莫测高深,自成风格。同时也塑造了中兴百货公司的自有风格。
近来又有一系列的广告,文案写着:“善男子、善女子,欲海无边如恒河沙数。唯中兴百货周年庆是岸折扣是岸”,画面上今古合一,显示了红尘欲海的幻觉,又是一张莫测高深的广告精品。

【F02kao山背景型】显赫家世,系出名门
橄榄油虽有等级之分,但是同一等级中不同品牌,品质很难区分。
台湾地区有一个品牌,搬出产地“意大利”作为kao山,在广告影片中,从意大利的精品艺术谈到制造橄榄油的艺术,所有使用的画面符码,都是意大利的古典建筑、艺术品,金碧辉煌的教堂,配上古典的歌剧音乐,让一瓶橄榄油如同艺术品一般的登峰造极,让同类商品都成了凡夫俗子。
商品有了价值不凡的kao山,价格当然也可以提高了。
在酒类商品中,使用这种与“产地背景、历史渊源”拉上关系的广告模式比比皆是。

【S02膜拜图腾型】识别标志,构成领土
在全世界,只要在户外看到高耸的金黄色M标志,就知道那儿是“麦当劳”。这是麦当劳不断强化自己的M标志的成果,一而再,再而三,M已成为一种图腾。
过去麦当劳有婴儿看到窗外M标志就露出微笑的经典之作,新近有一支广告片,是幼儿园的小朋友在学习1.2.3.4….数字时,觉得3被倒置了,应当是M才对。此时麦当劳的音乐(声音也是一种图腾)由单音变成合声。人人看到了小朋友的天真无邪的反应,都会会心一笑,不知不觉中再一次膜拜了图腾。
不断强化品牌的图腾,持之以恒,自然会累积成一片品牌的“领土”,谁也不敢跨越进来。例如万宝路香烟,一直以美国牛仔在大自然奔驰的画面为图腾,在大众心中的印象太深刻了,以致任何商品都轻易不会以牛仔作为象征的符码。

【P02颠覆叛逆型】百无禁忌,鹤立鸡群
虽然只有少数的年轻人在蹦D时,会吃一种列为禁药的“摇头丸”助兴,但经过新闻渲染,“摇头族”变成了喜欢奇装异服、怪发型、穿耳洞、或是在舌头上穿珠等等无顾禁忌一族的代名词,让年长一代的人看得“摇头”。
开喜乌龙茶的广告总是有另类的观点,在最近的一支广告片中,只见老人家、老师、父母或较保守一族,看到这样的年轻人出现在眼前,频频摇头。广告代表年轻人说话:“摇头族是你们,不是我们”。如此颠覆传统的观点,以不同的角度看待新世界,一下子就抓到了年轻人的心,但是如果做的过火,会让年长者反感,引起社会舆论批评,同时沟通形式不要让市场区隔的太小,因此做法上要注意分寸。

【F03无所不在型】无法回避,置入人心
可口可乐十分擅用此类型广告。在许多美国电影之中,可口可乐的大型户外广告、自动贩卖机往往很不经意地出现在主角的背后,让你感到它“无所不在”,这就是一种“置入式行销”的方式。
对于普及率很高、本身没有什么特色的商品,必须经常采取这类广告形式,藉由商品在人们生活中无所不在的片断集锦,显现出商品及商标无远弗届的力量。
可口可乐每隔几年,就会来一支集合全球青年手持可口可乐瓶,一起大合唱的广告,商品已经不是一个地区的“无所不在”,而是全球的“无所不在”。

【S03咒语笼罩型】不断重复,如雷贯耳
广告在媒介上的投放量,也是决定广告成效的重要因素。
投放量的多少,代表了广告接触面的广狭以及接触频度的强弱。
咒语笼罩型,是采用在广告之中增加信息频度的有效方法,在广告中把同一句话、口号、品名重复再重复,或是加上朗朗上口的广告歌,具有催眠效果。
过去,在台湾有一支感冒药的广告,一再重复品名,加上广告量铺天盖地,人人虽感到厌烦,但是有如魔咒,当你到药房买感冒药时,脑海中就只记得这个品牌。家喻户晓的“脑白金”广告,就是典型代表。台湾还有一个饮用水的品牌叫“多喝水”,广告中不断重复要你“多喝水”,想到喝水就会想到“多喝水”,也一样是魔咒效果。

【P03重力撞击型】颠覆认知,惊吓受众
这类广告总是具有震撼力。
多年前英国有一支呼龥大众:“不要穿著动物皮草,保护动物”的广告,前二十秒钟只见名模穿了皮草在伸展台上行走,台下名流汇聚,最后,名模一转身,皮草下的鲜血四溅,触目心惊,溅得台下观众满脸皆是鲜血,人人只要看过一次就会记住,大概再也不敢穿著皮草大衣了。
近来看到一个劝人戒烟的平面广告,把烟灰缸做成肺脏的样子,香烟头点在其中,效果也是吓人的。

【F04实践理想型】表里如一,创新世界
商品往往是企业主理想与意志的实践。以广告人最常接触的“苹果机”为例:前几年开始以“不同凡想THINK DIFFIENT”作为品牌的核心概念,这样的理想与意志,是“苹果机”创始人30年来的一贯想法,并且在提出此一主张后,在产品外观设计上也大大的与众不同,重新颠覆了市场,引领了计算机的设计潮流。
当这个概念向大众宣示时,苹果计算机在美国推出了一支六十秒的广告,画面中出现爱因斯坦、毕加索、邓肯、甘地、阿里等等伟大人物的记录片片断,旁白是这样说的:“这里有一些特立独行的人,他们与社会不同调,在方、圆规矩中不协调,是对事情有不同的看法,他们是规则的破坏者。你可以引述他们的观点,或是不同意他的见解,以他们为荣,或是鄙视他们。唯一无法忽视的事:就是忽略他们,因为他们改变了世界,使得人类进步。当时有人视他们为疯子,现在被视为天才,因为不同凡想,才能改变世界,就像你选择了苹果计算机。”
“不同凡想”是苹果计算机的企业的使命、理念,并且加以实践,成为苹果计算机顾客的愿景及自我期许。

【S04一脉相传型】继承先贤,据为己有
借用人们耳熟能详的历史典故或是名著中的英雄人物作为广告元素,以其“英雄地位”及“价值”的继承者自居。在台湾这一类型的广告并不多,不过数年前在地方选举期间,有一支广告影片,主题是鼓励民众举发贿选,包青天成为广告主角,并且做成海报,把包青天的精神给承接了,算得上是“一脉相承”的类型了。欧美的平面广告,很喜欢引用名人名言、座右铭,或把人们心目中的伟人风范,移花接木到自己的品牌,据为己有。

【P04原生力量型】永恒不朽,借力使力。
大自然的力量在人们的心中永远是硕大的。台湾某一个鲜奶的品牌,借用了大地原野、洁净空气、山泉活水,把品牌给粉饰起来,让消费者觉得:鲜奶的品质之中,收纳了天地菁华,产生了极好的效果。
在日本也有威士忌酒品牌,以大自然的麦浪、水、火、大自然与生命、友谊结合在一起,让平凡的商品生命在任何人的眼中都变得伟大。
相信许多广告人都看过一支英国航空公司的广告,在世界各地的原野、沙漠上,不同种族的人群拼成的眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子,最后组合构成了微笑的面孔,象征着世界的溶合,几乎所有的画面都是空中摄影,把大自然及人都结合在一起了。是此一类型的经典之作。

【F05层层剖析型】进步科技,完全掌握
随着科技的进步,人类在应用上,愈来愈精密,也愈来愈深入。
在广告影片制作上,数字化的后期作业,也利用了科技,把肉眼看不到的世界给层层剖析,强化了品牌及商品的专业程度。
乐百氏纯净水曾使用过这一手法,以字幕表现水粒经过二十七层过滤的工艺。不只让顾客安心、信赖,也取得了相当的地位。
洗剂类商品,让消费者看过洗衣粉如何在衣服的布质纤维中,达成去污效果,层层剖析,深入浅出的解释,加上统计数字左证,产生很好的说服力。
类似的手法在洗发精、洗衣粉、空调、美白乳霜、还有卫生巾、肠胃药等商品的广告中,常常会用到。

【S05经验至上型】过去成功,左证未来
这是从过去的成绩来看现在的贡献,并且依此类推到未来必然也很成功的表现类型。
许多老字号的食品,总会强调自己保持了传统的风味,又有了现代的工艺。
在商标上加上SINCE 某某年的商品,除了强调自己是有历史的品牌,也暗示着自己经验老道,或是汽车类广告总喜欢强调自己“荣获金牌、奖章”,以证明具有权威不凡的经历。
安联保险公司在台湾推出时的广告,便强调自己曾经为世界著名大桥、摩天大楼、国际机场承保,当然,今天保障你的家,未来也不在话下。

【P05魔法奇迹型】点石成金,随心所欲
“魔术灵”是一个厨房清洁剂、浴室清洁剂、玻璃清洁剂的品牌,命名为“魔术灵”,它的广告一如品名,多年来保持一贯的手法,只见家庭主妇一抺一擦,如同仙女魔棒一点,厨房、浴室立即清洁如新,强化了“轻松去污的效果”。
台湾的创意人,深深为四川戏法“变脸”所折服,多次运用在广告之中。增加商品的奇幻价值。
苹果计算机的桌上型计算机,将屏幕与光盘机合一,造型超炫。广告中的情节,看到计算机在橱窗中,一位路人对了计算机摇头,计算机也摇头,对了计算机伸舌头,计算机的光盘也像舌头一样伸出来。让计算机有了拟人化的演出,引人会心一笑。给一个新颖的工业设计添加了魔术趣味。

【F06断言肯定型】树立权威,矻立不摇
肯定的语气,坚定的态度,似乎是广告中必要的原素。如果说话的人自己都没信心,如何能劝服他人。
胃肠药的广告,经常以会穿著白衣(让人误以为是医生)的人物,在类似医学会议的场所,以专家断言的口吻、命令式的语气、显微镜的透视,说明产品的优异、特殊之处,就是这一类型广告的代表。
台湾有一个“洗衣锭”的商品,广告目的是为了消除顾客的质疑:“洗衣锭”水中能不能溶化?由一位具有使用经验的消费者,以斩钉断铁的语气反问顾客:“冰块在水中不会溶解吗?”。即使如此,商品仍然未能在市场上成功,可能因为价格,或是消费者觉得洗水粉的份量由自己控制比较放心,或是何必多此一举呢?所以产品的成败,广告有时也无能为力,或是沟通的重点不对。

【S06口碑支持型】大家说好,一定很好
现实生活中,朋友们对某一个商品有过接触的经验,如果他们都说好!就是「口碑」,效果比广告要强烈的多。
有一个跨国公司的品牌经理告诉我,根据他们在全球的经验,在街头访问有使用经验的消费者,将这些生动的消费者口碑,剪辑集锦成广告片,是最有效果的广告。后来,我们依样画葫芦,效果也不错。
美国宝洁公司的飘柔洗发水,好几年以来在台湾制作的一系列广告,都是在街头、校园中找人现场洗发,大家围观路人或女学生洗头发,再比较洗前洗后的差异,头发变得亮丽飘柔了,赢得大家的赞美,感觉上即真实又具说服力。可是我的另外一位客户则对这一种表现方式很反感,觉得有损品牌形象。

【P06至理名言型】充满智能,增加光环
一面卖商品,一面还给受众提供一些“启发”。
TOYOTA汽车的CAMRY新款车型上市时,打出了“追随者永远只能看到领先者的背影”,这也算是一句至理名言吧!暗示了此款车种的领先地位,还有这款车尾的设计卓越不凡。
早年,台湾某一个钢琴的品牌,提出“学琴的孩子不会变坏”,许多家长都是为了这句话而在家中为下一代添购了钢琴。

【F07宇宙真理型】普世原则,跨越时空
许多跨国品牌的“广告主张”都会强调:这是“宇宙永恒不变的真理”,如此可以跨越文化、生活方式的差异。
例如:芝华士威士忌酒的“WHEN YOU KNEW心领神会”广告攻势,就是从男性的角度出发,以俏皮话的方式来看女人、看人生、看成就感、看寂寞,引发大家的共鸣。这样,一张图片,一句话,可以通行全世界,形象趋于一致化。
身材诱人的美女图片,加上画龙点睛的一句话:“上帝也是男人!”,这种西方的幽默,如何符合当地的文化,翻译出来要传神会意,有时会让翻译者伤透脑筋。

【S07制定标准型】改变规则,成为模范
康师傅方便面在台湾上市,与市场上领导品牌的价格相同,在品质上却比领导品牌有很大很大的精进,在广告上很直接的告诉消费者“康师傅为方便面树立新标竿”,不但立即成为同类商品中的领导品牌,其后也带动了其它品牌的精进。为台湾的方便面品质树立了新标准,并且得到很好的口碑。
在行销上,能够改变游戏规则的品牌,往往都是最大赢家。

【P07视野不凡型】宏观愿景,远瞻未来
广告中,可爱的小朋友们看天文、游泳、接触计算机、下西洋棋,背景音乐唱着:“I’VE A DREAM TO SEE THE WORLD”,字幕出现“学习+学习”、“尝试+尝试”、“累积+累积”、“挑战+挑战”,这些正是孩子们摸索成长的写照,广告的结论:“知识让人富有”,这是台湾“日盛国际商业银行”的企业广告,他们自视为“富有知识的银行”。
日本的企业,常有一种责任感,广告中有一句富于哲理的话,像我自己就深受一个威士忌广告的影响:40岁的男人,心中有梦,仍是年轻人。
似乎与P06的“至理名言型”有些接近,我想:差别在于视野的大小与远近吧!

【F08精密细致型】每一细节,都是完美
如果每一个细节都能完美,结合起来必然也无懈可击。
高档名牌的机械表,经常喜欢将手表的内部——那些精巧手工打造零件,以超大特写展示,展现工艺之美,也显现了品质。
新近上市的PDA手机,除了运用超写实的摄影技巧展现冷冷酷炫的铝合金外型、充满自信与高性能的形象外,也不忘在功能上佐以详尽的介绍。因为,购买科技产品的人,现在除了讲求外形,功能上的犀利感也必须“高人一等”。

【S08流行时尚型】随波而行,绝不落伍
新推出的三星电视,与时尚挂勾。文案为图片上的美女下批注:鞋子是米兰的,服装是巴黎的,首饰是纽约的,电视是三星的。让电视机也进入了流行之列。
如果要与时尚搭上线,以当红的明星为代言人最快速;或是在广告中充满了显现流行的符码,例如人物的服饰、化妆、发型、场景、道具。甚至广告中的美学、摄影角度、剪辑上的节奏感、音乐,都应与眼前的时尚接轨,甚至可以更前卫一些。
以立顿红茶的茶袋为例,这是一个有历史的商品,不时要与时尚的符码结合,保持青春永驻。

【P08夸张演出型?aoㄍㄊ澜纾?挥屑??
有一段时间,台湾的食品、饮料广告流行无厘头夸张演出,例如:在某一冰棍的广告中,一位中学生在教室咬了一口冰棍,不但自己冻成冰人,四周的同学也冻成冰人,连进来上课的老师也冻成了冰人。如此滑稽夸张的情节,所有的受众都知其“假”,但是因为“假”到了极致,消费者在接收信息时,不会信以为真,但却容易记住这个被夸张的广告主张。
“剑湖山游乐场”的广告:一位胖妹在百货公司购买背包,当她将背包的两条肩带背起试用时,立即联想起“冲疯飞车(云霄飞车)”的刺激感,不由自主的大声尖叫起来,好像坐云霄飞车时的感觉一样,也是属于这一类型的广告。
单一诉求的广告,往往可以把诉求点无限夸张,让创意有了很大的空间。

【F09朴实无华型】坦然相见,超然客观
看过如此多的广告,有一支在比利时有线电视台播出的“蜡烛”广告,可以称之此一类型的第一名,同时也可能是世界最长的电视广告。
画面中只有一支点燃的蜡烛,由始至终足足持续点燃了7小时22分钟,证明它的无烟,持久的商品力,一切公开昭信,答案由受众自己来回答。
表面上看来十分无趣,也无创意?但是其创意精彩之处,即在它的“朴实无华”,所形成的话题,效应可观。应当是朴实无华型的终极典范了。

【S09华丽丰富型】超级大秀,热闹非凡
我在戛纳国际广告节看过一支汽车的广告,车款叫“嫉妒”。请来世界三大名模为主角,在不知花了多少银子堆砌出豪华眩目的场面中,动员舞者上百,各种舞台效果尽出,香车美女互别苖头,记忆虽然深刻,但是与奖座无缘。
近来这种豪华大秀式的、好莱坞三十年代歌舞片式的广告,在台湾又有兴起的趋向,大概是景气不好的因素下,广告人想要为郁闷的社会情绪加入一些兴奋感吧。

【P09疯狂纷乱型】异想天开,毫无逻辑
美美的许若瑄在摄影棚中拍广告,静静的对着镜头微笑,突然冒出一个怪人,接着又冒出一个怪人,令坐在摄影机后面的大导演跌坐到地上,原来这些怪人都是从一个线上电玩中跑出来的,紧接着大家都换入了电玩场景之中,一团混乱,许若瑄说:“跟我一起来混乱冒险”。
原来这是一个线上电玩游戏软件的广告,在手法上虽然做的还不够疯狂,但是与本模式有关的各项元素也都齐备了。
与年轻人沟通的商品,通常会出现这一类型的广告。

 
2010/06/06 12:18

 
2010/03/23 12:38
MINI Cheer广告全案,看到我发呆。

mini cheer 车顶彩绘作品
MINI Cheer 文案:

出现在报纸上面:
大众审美的头号公敌。
我坦白:我沉迷自我表达,非给车顶、车身和后视镜印上图案,还在车门槛上刻上大名;我自作主张,从多种轮圈中找出自以为是的一款,内饰从头到脚都要顺着我意布置。

出现在MINI网站上面:
干扰他人视线,我负主要形式责任。
个性不是一种罪,车身颜色自主是天赋人权,车顶打出直升机停机坪标志是宣告图案自由。给后视镜和转向灯纹身,把前盖和车尾涂上双白线,只是履行自我表达的义务。但内饰禁用我本色,轮圈禁止我自选,就是剥夺我个性独立的权利!

我承认,我的车顶并不清白。
99%的MINI都是我的同伙。
扼杀共性,我有罪



开场动画篇: 千篇一律 不、人云亦云 不、墨守成规 莫、物以类聚 勿、尊重大众 远离大众 用远离覆盖尊重 、表达自我是天赋人权、挑战主流审美 就是色(变色)胆包天 图(变色)谋不轨

mimi cheer要义简析:
图的就是个性,全新MINI Cheer 版。
我们知道你爱MINI,爱让它保有你的调调,并期待它能看起来更招摇。
所以我们以大受追捧的MINI Cheer 为蓝本,添加了N多个性装饰模块,为你带来全新入门级MINI Cheer版车型,彻底满足你表达自我的野心。
而且付出更少了,因为全新MINI Cheer版的起步价只有249,000元。
如果你喜欢大SIZE,那么Clubman同样供你涂鸦,也就269,500元而已。
赶紧穿裤子下楼,去见离你最近的MINI授权经销商,打电话也行。

12辆车细节篇:

1、 车顶一片枫叶
主题定义:
加拿大之镇街之宝 枫之子
个性版MINI Cheer,让香山跌破眼镜:
外观诠释:辣椒红车身 枫叶红车顶 纯白后外视镜 纯白发动机罩运动饰条17寸五星式铝合金轮圈R110
内部解读:
个性座舱 惹火气焰
多功能运动方向盘,白银色饰条,搭配红色真皮内饰和运动座椅。这可不是小红帽的红丝绒,这是烧透半边天的红色气焰。

2、车顶黑白格子旗
主题定义:
每一天都上演速度传奇
公路舒马赫
让MINI Cheer版Clubman告诉你什么是人气动力学:
外观诠释:子夜黑车身 黑白格子旗车顶 纯白发动机罩运动饰条 黑白格子旗后外视镜 多辐轻质铝合金轮圈R108
内部解读:
个性座舱:战斗天地
雄鸡红真皮内饰与黑白格子旗图案的仪表板,带来反差鲜明的视觉观感,每一处细节都是对赛车运动和必胜信念的高调表达。
USB接口的中央扶手,自在就是信手拈来。

3、H车顶
主题定义:
对流层的花式表演
王牌飞行员之家
开着MINI Cheer版Clubman飞跃大众路线:
外观诠释:热巧克力车身 直升机停机坪车顶 纯白MINI后视镜 纯白发动机罩运动饰条 多辐轻质铝合金轮圈R108

内部解读:
个性座舱 品位的高度表达
和外漆相呼应的巧克力色内饰和运动型真皮方向盘,与乳白色装饰表面精湛混搭,王牌品位不言而喻。
带盖的行李箱格栅 更多自由空间
包括2个可调隔挡和1个可逆外盖,一面是米字旗,另一面是防滑涂层,防碎抗酸。合盖后,后座椅折下,一切平展如初。

4、黄色敞篷跑儿
主题定义:
露九分,藏一针
赤裸大黄蜂
扮靓MINICooper敞篷,穿梭繁花似锦: 外观诠释:焕彩黄车身 纯黑发动机罩运动饰条 纯黑镀铬外后视镜17寸风头铝合金轮圈R98 醒目氙气大灯
内部解读:
个性座舱 美得带刺儿
挡风板装卸方便,只需借助简单工具,就能轻松搞定。体贴心思的内置式小袋可存放小件物品。座舱上部框架经过阳极化抛光处理,时刻光鲜照人。
儿童座椅:保持本色从小做起

5、车顶有MINI字样 车身为绿色
主题定义:
将速度与风度混为一谈
直线加速爱好者
个性版MINICheer,为胜利时刻准备:
外观诠释:墨绿车身 黑底白字MINI车顶 纯白发动机罩运动饰条 纯白后外视镜
内部解读:
个性座舱 黑马时速
钢琴黑内饰表面,运动真皮方向盘,碳黑冲孔真皮座椅,尽显黑马本色。
迎宾踏板 跨进个性主义的门槛

6、蓝色米字旗车顶
主题定义:
就爱俯视人山人海
摇滚海盗船
没有个性版MINI Cheer,还怎么兴风作浪:
外面诠释:米字旗车顶 纯白发动机罩运动饰条 米字后外视镜 米字旗侧转向灯饰边 米字旗门把手
内部解读:
个性座舱 个性蓝图
多功能运动型方向盘、白银色饰条,搭配蓝色真皮内饰和运动座椅,犹如转身个性主义的汪洋。
MINI铝制车后行李架 载上更多欢乐
能载着你的2辆自行车惬意远行,因为它们适合你的臀部,所以它们也会迅速适应MINI的尾部。1对滑雪板也不在话下。

7、等于号车顶
主题定义:
挑战大众审美的底线
红色警戒
个性版MINI Cheer,只用本色上色:
外观诠释:辣椒红车身 纯白发动机罩运动饰条 米字旗后外视镜 附加辅助大灯
内部解读:
个性座舱 燃烧吧!个性火焰
座舱面板和多功能运动型方向盘上的雄鸡红饰条,有如跑去的个性火焰。
IPOD音乐接口中更为本色之旅注入轩昂节奏。
自行车车顶支架,带锁。 把自由举过头顶
车顶支架带弹性束带,直径约80MM,可灵活携带不同款式的自行车;配有即时锁,可锁定4部自行车。

8、蓝色敞篷跑儿
主题定义:
最考察的造型出自风
街头古典主义
掷地有声的MINI JCW敞篷艺术:
外观诠释:闪电蓝车身 米字旗后视镜 附加铺助大灯 米字侧转向灯饰边 米字旗门把手
内部解读:
个性座舱 热惊四座
专为快乐设计的执法风板,只需要借助简单工具,装卸绝对简便轻松。典雅又不失俏皮的热巧克力色休闲真皮座椅,热量超群,暖场暖身。
MINI铝制行本架,带锁 给欢乐上锁
两辆和MINI一样拉风的自行车,或两个滑雪板/两副雪橇,同样照带不误,更把惬意牢牢锁住。

9、蓝色斜叉车顶
主题定义:
像冰河世纪一样酷
苏格兰风笛骑士
一颗勇敢的心,少不了MINI Cheer S的高傲表达:
外观诠释:秘银色辐射 纯白发动机罩运动饰条 苏格兰叉字旗车顶 黑白米字旗后外视镜 黑白米字旗侧转向灯饰边
内部解读:
个性座舱 能量,源源不绝
热巧克力色的休闲真皮座椅、热巧克力色的多功能运动弄方向盘和挡把装饰,越是冷傲的外在,越有热忱的内心。
MINI车顶行李箱 承载个性的高地
容量350升的行李箱,可轻松地安装在MINI车顶行李架系统上。中央锁使操作更加便利。

10、米字旗银灰车顶 主题定义:
能纹能武才叫007
英伦锦衣卫
MINI Cooper S Clubman一出手,就知有没有:
外观诠释:秘银色车身 米字车顶 镀铬油箱盖 米字旗侧转向灯饰边 附加辅助大灯
内部解读:
个性座舱 质勇双全 洗炼精悍
COOPER专用扰流板
甩了风
适用于MINI车型,与车顶图案完美搭配。

11、白色十字旗车顶
主题定义:
狂野是另一种文明
另类十字军
和MINI Cooper S扩张野心版图:
外观诠释:天际蓝车身 英格兰十字旗 纯白发动机罩运动饰条 镀铬油箱盖 米字旗侧转向灯饰边
内部解读:
个性座舱 英格兰细节表率
JCW专业级运动方向舯,可自由调节的真皮运动座椅,碳纤维内饰面板,伴你披靡野心之旅。
车顶冲浪板支架 一路向海
支架采用抗压塑料制成,一个组合桅杆支架,带孔及保留带,一路载着你心爱的冲浪板,乘风破浪。

12、闪晶银MINI字样车顶
主题定义:
大规模视觉杀伤武器
原创子弹
MINI JCW Clubman专门扼杀共性:
外观诠释:闪晶银车身 纯黑发动机罩运动饰条 黑底白字MINI车顶 附加辅助大灯 米字旗后外视镜 米字旗后侧转向灯饰边
内部解读:
个性座舱 俘获你 ,米商量
JCW专业级运动轮胎 街头无影脚
既要跑得快,又要跑得帅。换上JCW出口的“黄金跑鞋”,两者自然要照单全收。

以前的一些:
感谢危机。
一张载入史册的餐由纸。
皇室待遇。
以冠军为职业。
君子坦荡荡。
五行我缺土。
凛冽,别停!
不淋漓,不痛快!
 
2010/02/21 13:44
大众汽车的病毒视频。
会唱歌的楼梯和好似无底深渊的垃圾桶。只有真正懂得生活的人,才会有这样看似简单却天马行空的创造力和想象力。
大爱。

电梯篇


垃圾桶篇

 
2010/02/21 12:22
文案,很喜欢。


画面标:感谢山。
正文标:懂得生存,才更懂生活。

正文:
感谢重山峻岭,感谢断壁悬崖,
感谢乱石枯滩,感谢除了开山劈石就别无选择的选择。
因为它们,我们才更懂得:
紧依山壁的建筑是生命对生存不屈不挠的顽强意志;

因为它们,我们才更懂得:
生的不易,安居的幸福,亲情的温暖。
是重庆让万科更懂,
在艰辛的成长中,收获更丰盛的生活,
是一栋房子能为一方水土付出的最深情意。

1995年,万科开始了对重庆的潜心认知,
13年后,万科用住宅产业化的专业高度,
用中国第一个情景洋房、第一个花园社区的荣耀过去,
向那些正在成长,并满怀生活梦想的重庆人,
致以谢意。

万科 让建筑赞美生命。
 
2010/02/21 12:06
如题。
十支片子串在一起的视频。

第10.通用汽车 关于创造 (Re invent)
第9.英国无家可归者组织 (Shelter.org.uk)
第8.百威淡啤 (Budweiser Bud Light)
第7.旅游平安保险 (Travelers Insurance)
第6.美国运通信用卡 (American Express)
第5.丰田普锐斯 (PRIUS)
第4.职业跳槽的网站 (Careerbuilder.com)
第3.可口可乐 (Coca-Cola -Heist)
第2.Hulu在线影视网站 (Alec Baldwin for Hulu)
第1.依云可爱轮滑宝宝 (Evian Roller Babies)

 
2009/09/21 11:31

妙的哩。先收在这里。
http://soytuaire.labuat.com/

 
2009/08/21 10:30

banner concerts , 比利时银行,超赞。


设计和广告形式都很喜欢,突破了banner。

 
2009/07/29 14:35

情感牌,看了几遍,很喜欢,尤其朴实的文案。


手机接通的   不只是牵挂。
 
2009/05/08 16:22
作者:杨舸(同盟广告执行董事) 郁海敏(同盟广告董事总经理)

中国的广告主与广告代理商的合作关系平均有多长?

25%的代理关系持续时间少于一年,而2006年只有19%。代理关系平均维持时间为2.5年,低于2006年的2.8年,远远落后于时长在6年以上的欧洲和美国。其中本土广告主与代理公司的合作关系更短,只有1.9年。(资料来源:胜三咨询管理)

为什么广告代理关系常常晨聚暮离?

与20年前相比,今天越来越多的广告主在寻找广告公司时,都有了繁简不一的操作流程——搜寻公司、审核资格、见面接洽、邀请比稿、提案打分、价比三家、谈判签约……貌似规范严谨,但为什么平均的代理关系时间却越来越短?

是广告代理商能力不够?还是广告主越来越喜欢露水姻缘?

不断更换代理商,以期望发现更好的,这是人性的真实反映,并不奇怪。但问题的关键是,广告主在寻找广告代理商之前,是否清楚到底要什么?如果为换而换,三天两头改变代理商,每一个创意所呈现的都是不同的策略方向,单一看起来好像都还有点道理,但贯穿起来,你就会很清楚地看到投资在内耗、品牌在稀释。

广告主和广告代理商的关系,如同婚姻一样,相识或者相亲时,都是将自己最好的一面呈现给对方,蜜月过后,则会暴露出各自的缺点。开始时一见钟情,最后却吵架分手,一个碗不响,两个碗叮当,各有各的理由,各有各的抱怨。

没有完美无缺的广告代理商,也没有一无是处的广告公司,如果有广告人宣称自己每一个案子都是成功的,这人要么就是骗子,要么就是圣人。圣人也会犯错,所以只可能是骗子!当你知道自己的需求、期望,洞悉代理商的内在,才能找到合适的,才能让双方的合作时间更长久。

了解你的需求:要找一个管家?还是钟点工?

有个家庭主妇,要找保姆,第一个保姆,烹调不合口味;换一个,做事虽好但动作太慢;又换一个,动作快了但做事粗糙了;再换一个,生活习惯很不一样难以忍受;还换一个,待人接物没品位;想找一个英国管家吧,价格又实在离谱,而且家里也就那些事,没有这个必要……丈夫早晨出门跟保姆说再见,晚上回家一看真“再见”了,开门的是另一个保姆!

专业的广告代理商一开始就应该很诚实地提醒客户,不要忙着做决定,一定要先想清楚,你希望广告公司到底能帮你做什么?你到底需要的是一个“钟点工”,帮你做一些你不擅长或不愿做的活?还是一个管家,帮你系统规划打理衣食住行?还是因为你的同事邻居已经有了一个所以你也一定要有一个来充门面?因为不同的要求会带出不同的评价标准,也会涉及到你需要支付的报酬。

不同的企业发展阶段,需要不同的广告公司。刚刚起步的企业,往往并不需要一个管家。很多企业最初的推广活动,也都是由创始人亲自来做。企业只有进入一定轨道后,才需要一个小规模的广告公司,也就是相当于一个保姆。进入更为复杂的品牌运作时,才需要一个管家,帮你打理衣食住行,甚至管理一个仆从团队,分工协调,完成你的更高目标。

不同类型的产业,也需要不同类型的广告代理商。充斥国际品牌的化妆品护肤品行业,和没什么国际品牌的中国式保健品行业,需要的代理商其实是完全不同的,前者已经规范,后者还处在建立规范之中,游戏规则完全不同,这也就是为什么有些人很擅长后者,但在前者领域却一无建树的原因所在。

了解你的期望:要一杆进洞?还是平均七十杆?

“一杆进洞”(Hole In One)是很多高尔夫选手的梦想。对高尔夫职业选手来说,一杆进洞的机会是3708分之1;对女子职业选手而言,一杆进洞的机会为4681分之1;对一般水平的人来说,一杆进洞的机会则只有42952分之1。

虽然职业和业余的概率看上去那么悬殊,但是,职业选手中不乏一辈子打不出一杆进洞的,而一般人却也可能头天下场就来了个一杆进洞,但是下一个球,却可能打得完全不着边际。

很多的广告主,都渴望奇迹,渴望一夜成名。然而,奇迹之所以为奇迹,就是因为很少发生,而且发生了也不一定完全是广告公司的功劳——产品独具一格、竞争对手睡觉、媒介轰炸洗脑、类别正好流行、代言人忽然走红……过高的期望,只会造成过度的失望。这也是很多广告主没有耐心,一不顺眼就过早解除代理商合约的重要原因之一。

实际上,一个一直幻想着一杆进洞的人,心态不对,是打不好球的。品牌的经营,需要一个过程,需要不断的累积,一夜成名的事情,不是每天都在发生的,认真做好每件事情的每一个细节,你的成功机会就会比别人多,你的一杆进洞的概率同样比别人多,即使永远没有一竿进洞,也不妨碍你5年、10年后跻身一流高手。其实这样的最后结果,本身就是一个奇迹!

选择广告公司也是如此,不是看他某一个客户在某一个阶段有多么成功,而是看他有多少比例的客户持续获得成功。选择广告公司,不是选择奇迹,而是应该选择专业。选择专业,其实就是选择胜率。

了解你的伙伴:是关注你的生意,还是他的生意?

广告公司关注自己的生意,其实无可厚非,但是首先的前提,在于他是否关注你的生意?——对你的行业有没有努力去了解?对你的消费者有没有悉心去研究?对你的产品有没有亲身去体验?一句话,对你和你的生意,有没有报以最大的敬意?如同情侣,你的喜怒哀乐,是不是让他着意紧张,还是无所谓?

选择广告代理商,人们经常说首先要看规模,小广告公司一般确实很难提供大企业完善的服务,小企业一般也没有必要找大广告公司。但最重要的是,你作为广告主,在广告公司的大量客户中,到底是被重视的还是被忽视的?这才是关键。对一个优秀的广告代理商而言,不在于一年赢得多么多的客户,而是要对于手上的每一个客户,用持久的服务品质来维系,如果一味求量,前面拿,后面掉,那么每一个客户都得不到满意的服务。

因此,更重要的是看人,看为你服务的人,能不能倾听你的声音?是不是努力做功课?

有没有专业训练?会不会关注细节?值不值交付信赖?尤其是他够不够坦诚勇敢?是你的一个回声?还是一个和声?通常有些广告公司出于生意的考虑,客户说什么他就赞同什么,这就好像一个回声。而有些广告公司,则很乐意从不同的角度提出一些不同的观点,跟客户讨论,发现客户的盲点,激发客户的思考,这就如同和声,有相同,有不同,有遵从,有争执,反而让思考更加周全,让品牌更加完满。

再就是看创意能力,看创意作品。获奖和广告代理商的创意能力并无必然联系。很多奖项的评委,并非从市场效果出发,而是纯粹从创意艺术的角度出发的,就像电影一样,获奖的不一定票房高,票房高的也许永远得不了奖。看创意作品,不是要看作品有多炫,而是要看创意后面的策略思考,有没有创意性地解决了市场的问题。策略不是秀一套套的工具和理论,如同健美一样,广告客户要的是一身肌肉,而不是一大堆完美的器材。如何让客户的收银机不停地响,才应该是广告代理商的真正目标。

如果了解自己的需求,了解自己的期望,也了解了广告公司,做足功课,其实你就不需要找几十家广告公司来比稿。没有目标的寻找,仿佛大海捞针,除了劳民伤财,也不太可能有满意的结果。
没有专业训练?会不会关注细节?值不值交付信赖?尤其是他够不够坦诚勇敢?是你的一个回声?还是一个和声?通常有些广告公司出于生意的考虑,客户说什么他就赞同什么,这就好像一个回声。而有些广告公司,则很乐意从不同的角度提出一些不同的观点,跟客户讨论,发现客户的盲点,激发客户的思考,这就如同和声,有相同,有不同,有遵从,有争执,反而让思考更加周全,让品牌更加完满。

再就是看创意能力,看创意作品。获奖和广告代理商的创意能力并无必然联系。很多奖项的评委,并非从市场效果出发,而是纯粹从创意艺术的角度出发的,就像电影一样,获奖的不一定票房高,票房高的也许永远得不了奖。看创意作品,不是要看作品有多炫,而是要看创意后面的策略思考,有没有创意性地解决了市场的问题。策略不是秀一套套的工具和理论,如同健美一样,广告客户要的是一身肌肉,而不是一大堆完美的器材。如何让客户的收银机不停地响,才应该是广告代理商的真正目标。

如果了解自己的需求,了解自己的期望,也了解了广告公司,做足功课,其实你就不需要找几十家广告公司来比稿。没有目标的寻找,仿佛大海捞针,除了劳民伤财,也不太可能有满意的结果。
 
   
 
 
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妞,咋啦?闹矛盾了?
 

祈祷早日康复
 

希望快点好起来。祈祷。
 

那再重新找一个。
   
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