网络营销对消费者的有效性，成本效益及个人化沟通的能力，已经没有人再十分怀疑。网络营销能支持品牌的建立，并把通过网络的销售进一步量化。同样重要的是，网络能够把和消费者的沟通及企业的销售挂钩，反馈速度非常快，操作容易，   成交量可以很高，准确量度，并且可优化。尽管网络容许无限的可能性，网络的进步（技术或创新）及改善（效应及其他渠道的配合）是持续性的。

　　最新年终全球广告预测便指出2007年网络广告的增长将会是传统广告的七倍，而至2009年，网络将成为继电视、报纸之后的第三大广告媒体。根据

　这些营销体验需求称之为营销四原色：声色、情色、颜色和本色，这是网络营销出现以来最大的消费需求变化。营销体验四原色的强化导致了消费者在参与基础上产生互动体验及在体验基础上回馈的互动营销。作为经典，在世界杯网络营销活动中，可以发现营销的“四原色”作用，满足对过程与结果的不可预知性，满足作为话题和生活的可演绎性，满足鲜活生动的内容和展现，当然还有带给全世界球迷的复杂归属感。

　　这一段又是诸多年会、论坛的爆发期，正如每年发生的一样，2006年被业界的很多人士冠以“元年”的称号，诸如“视频元年”、

第三方机构服务的初步成熟，预示着品牌传播的网络营销策划变革来临。2007年品牌传播的网络营销趋势：科学、可靠、透明的策划过程；可预测、可测量、可控制的传播结果。

　　品牌传播信心的回归

　　2006年把营销者在互联网上做品牌传播的信心找回来了，这个信心曾经一度被2005年如火如荼的效果营销所挫折。国内的网络广告策划，从遵循相关性原则、策划媒介资源的排期、制作广告创意和微型网站的老三样；到片面追求点击率和争夺受众眼球的疯狂广告形式上的努力；再发展到去年Web 2.0带来的Marketing 2.0

“下一个时代”是一个以新媒体生态为特征的时代。把握新媒体生态时代的系统特征应该从两方面入手，一个是在未来五年中国乃至全球媒体与受众的结构特征，另一个则要敏锐地洞察这个结构的动态趋势。“下一个时代”的媒介生态是一种“不断演化着的大结构”。

　　2006年对中国营销与广告界来说是特殊的一年。随着广告市场的全面开放，我们迎来了中国广告业全球化的元年。在未来的5至10年，什么因素将会决定中国乃至全球的广告与营销方向呢？我认为，以互联网为主导的

从21世纪开始的这7年里，营销从理念到方式发生了很大的变化。当然，变化的源头是你的生活方式改变了。7年前虽然你家里的电视机没有太多频道可以选择，但是你还是花了不少时间来看电视。7年前你上网的时间远远没有今天多，7年前你购物的渠道及体验也没有今天丰富。

　　从7年间的发展，我归纳出7大营销热点。

　　1.网络机会

　　每年美国《时代》杂志年底的最后一期，都会选出当年的“年度人物”。与历史上的任何一年都不一样，2006年的“年度人物”是“你”。这都是拜互联网所赐。现在通过互联

针对广告在网络世界的效果，有一个观点值得关注：“无论公司大小，纯粹的网络广告能产生的效益都非常有限。在网络世界，企业更加要先做公关，再做广告。”

　　策略一：创造实体与虚拟的多赢策略

　　哈雷摩托车，摩托车中的BMW，全美共有650家哈雷的经销商。对他们来说，真正的“金矿”，就是高利润的机车零配件及周边用品。电子商务部经理奥斯特曼想出了一个“三赢”的主意：哈雷先建立周边用品网络专卖店，做得漂漂亮亮的，吸引哈雷迷搜寻各式各样的哈雷酷行头；但是当网友要下单时，网络专卖店会要求选择一家