某天在新世界百货的新店血拼，商场的背景乐在放李宇春的《来跳舞吧》。这是我第一次在公众场合听到她的歌，那是相当意外。其实也不该意外，这首歌在全国娱乐频道收视率最高的湖南卫视的黄金时间，黄金栏目，一连几个星期的轰炸，很多人耳熟能详，在各大试听网站一直也是名列前茅。套用汪涵在上一届金鹰奖上说的一句话：这就是电视的力量。

其实李宇春本身也是电视造星的成功典范，只是相当奇怪，李宇春的第一张专辑《皇后与梦想》在电视上甚少见到MV，并且甚少见到她在电视娱乐节目上演唱。所以那张专辑卖了60万张，却没有一首歌大红大紫，我不负责任地揣测与电视曝光量的不足有很大关系，也与李宇春唱片公司的策略制定有很大关系。

2005年10月24日，李宇春签约太合麦田。当时的太麦并没有完全意识到她身携丰厚嫁妆——庞大的铁杆粉丝队伍。等到她的第一首歌《冬天快乐》在网上试行收费下载时，一天内20万的下载量着实惊到了太麦。只为了一首歌，承受电脑软件繁琐的技术要求，学会网上支付购买的程序，在网络免费下载成风的时代，这的确不是寻常歌迷干得出来的。

庞大的铁杆队伍，对李宇春来说，是把双刃剑。一面是无论怎样，这些粉丝也会买单。而另一面却影响了公司方面运作的策略。

我们看到，李宇春第一张专辑的宣传走地面签售电台宣传路线，缺少电视曝光。签售的地点千奇百怪，有才开业的偏僻商家，有废弃的体育场，甚少热闹街市，非常依赖铁杆捧场。第二张专辑干脆把整个发行卖给了当当网，偏重网络销售，实体店铺货面积和速度都无法与正常的发行相比。当当网甚至在玉米（李宇春歌迷）集散地百度李宇春贴吧网上现场办公，向铁杆歌迷搞起了定向销售。

定向销售是非常节约成本的一种营销手段，提高单价，服务于小众人群。但是用在这样的大众偶像身上，不能不说是商家的短视，急功近利的表现。

2007年10月27日，是李宇春个人首次巡演的首站，南京。而在“1912”这个南京最时尚繁华之地，只有刘德华和王力宏演唱会的户外广告，而李宇春踪迹全无。

出租车上，同行的玉米问告诉出租司机她是来看李宇春演唱会的，然后警惕地看着司机说：你喜欢李宇春吗？不喜欢你就别说了。司机回答得很有意思：我不是喜欢，我是太喜欢了，但是票价太贵，我去不了。

不用去质疑一个出租司机是否会掏腰包看演唱会，但是毋庸置疑的是，定向销售筑起的藩篱，阻挡了太多人的眼睛。使得李宇春这个草根出来的偶像，失去了大众的土壤。

南京的演出，被当地媒体评道：“音响简陋，舞台搭建缺少诚意。但是即便是在这样舞台上，李宇春卖力的表演在玉米的呼应下依然光芒万丈”。但是什么时候能够不仅仅凭借铁杆，不仅仅凭借李宇春的才华和拼命，还能够借助太麦充满专业诚意的运作达到最满意的成功，这是个问题。

2005年的8月26日，李宇春在湖南卫视的超级女声节目以352万张手机投票获得冠军。后来有移动公司的朋友告诉我，当晚李宇春的投票服务器崩溃了，崩溃前即达700多万票，崩溃后跌到3百多万，通道阻塞造成的没有收到的票数更是无法统计。而大部分票都是一个手机投一票的方式投的，并不是一些铁杆自以为的靠自己买卡投票投出来的冠军。

李宇春第一张专辑的销量，60万张，也并不象外界传言都是铁杆当大白菜抱回家砸钱砸出来的销量。60万张，销售额合人民币1500万，那些铁杆一个人得买多少才能买出这个数呢？笔者就颇认识几个普通群众，只是进了音像店或者超市，随手抄回来一张《皇后与梦想》。而最近第二张专辑《我的》在广州天河热闹街区的签售，当场销售更达1万多张。很多人只是路过买了就走，没有一点要签名的意思。她的群众基础，真不是一般的好。

上帝的归上帝，凯撒的归凯撒。李宇春，本就是属于大众的。铁杆VS群众，永远只是汪洋中的一滴水。如果只盯在她铁杆粉丝的身上，所得必将有限。而且不负责任的虚耗，也早晚耗尽铁杆的热情。风物长宜放眼量，在她第二张专辑《我的》发行之际，是时候把她用靠谱的方式归还大众了。

但愿如她自己所说：《我的》，也是你们的。