公关新闻策划、企业新闻策划，俗称“新闻炒作”、“软性宣传”，作为一种新兴的营销、公关手段，从它出生的那一天就处在风头浪尖，一直饱受非议；但因为它的投入产出比与广告等方式相比具有无可比拟的优势，因此得以高速发展。许多成功的企业如海尔、联想、科利华、农夫山泉、搜狐等公司都曾利用它或塑造了良好的品牌形象；或带来了不错的销量；或带来了很好的股票市值，或是在融资、合作中赢得了极

目前企业中的媒介公关经理大致可以分为这么几类：

　　第一类人他们的能力比较一般，文笔稍微出众，出于各种机缘坐到了目前的职位，不再有更高的追求。

　　第二类有些能力，但颇不满于企业的现状，对自己的怀才不遇牢骚满腹，不断在寻求新的目标新的机遇，而

从三株“帝国”轰然倒塌到如今的巨能钙事件，从联想收购IBM的PC业务事件到创维、伊利事件，无不与媒体有着密不可分的关

□选择举办时机

    新闻发布会一般比较正式和隆重，需要选择好时机。

    新闻的由头

    某一消息是否有新闻价值是新闻

一、寻找可供利用的媒体资源

　　目前，国内传媒日益发达，各种报刊、杂志如雨后春笋，就说广州，光是在国内有一定影响的媒体就有广州日报、南方都市报、羊城晚报，南方日报，南方周末、21世纪经济报道、信息时报、粤港信息日报、南风窗、等报刊杂志，传媒市场竞争日益激烈，而我们可以看到，很多

前言：在仍然以广告为先导的国内市场上，绝大多数企业往往是城门失火之后，才想到公关灭火。在平时，没有人想着去公关。笔者就以自己亲自操刀的一次经历，看看是怎样借助公关的威力，救活一家企业的。

当你在为广告费用日益攀升而发愁的时候, 当你在为巨额的广告费用浪费而找不出原因的时候, 当你的投入与产出严重失调的时候……。你是否考虑到巧妙地利用媒体的力量，让他们为你的企业进行免费的宣传呢？也许你会说：“世上那有免费的午餐？‘有偿新闻’不只是一句说着玩的词语，而是实实在在地存在于各类媒体中”。的确，在市场经济的大潮中，难免会有一些媒体或个人受商业利益的驱使

2004年3月，笔者应某知名纸媒邀请，就公关部职能和人员构架、当务之急及应对、品牌推广活动开展等方面提出了一系列相关策划和建议。因种种原因，这些建议最终未获正式采用。

　　笔者将其稍作改动，隐去媒体名称以《E》代替后，在此公开发表，权作抛砖引玉。全文分三部分：1、公关部的职能和当务之急；2、公关部的人员组成与分工；3