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中国建材网分析
2007-03-19 19:34

从中网的栏目分析:中网的主要栏目有求购信息、供应信息、会员商务室、公司库、产品中心、行业咨询、建材招商、本网服务,主要子栏目有建材搜索、建材博客。这些栏目除了总栏目会员商务室、求购信息,子栏目建材博客、建材搜索能体现些传统的互动外,其余栏目只是辅助频道,只为扩大网站“我”的信息。网站整体信息单一、乏味,不能行成“你”的体验和忠诚度。

从提供的内容服务分析:从中网的栏目设置上可以看出,每天更新的主要内容是求购信息、供应信息、建材资讯;其次三天内更新的是博客,搜索;其余栏目内容的更新都不定时。从提供的内容和更新程度可以看出:与中网所处地点——杭州有关,这里是阿里巴巴诞生的地方,仿阿里巴巴的思想严重,其运营思想还处在电子商务早期运营的阶段。提供的传统额外服务即时交流系统、邮件系统、交易系统也没有创新,只是在技术层面上改进了早期的系统,然技术提升并不能达到市场水平。

从中网的alexa流量统计分析:中网通过八月份与阿里巴巴的合作,排名从3万等级过度到今年三月份的2960名,一周平均日均单IP访问量提升到7万等级、PV浏览量提升到45万等级。这些主要归功于网站搜索优化推广及合作资源,自身并没有突出的实力和资源,会员及用户资源有限,严重缺乏“你”的体验及互动空间。从下表的流量来源可以证明:

被访问网址 [5]

近月网站访问比例

近月页面访问比例

人均页面浏览量

bmlink.com(首页)

91%

95%

6.5

member.bmlink.com(会员登陆窗口)

2%

1%

6.4

search.bmlink.com(中建搜索)

3%

1%

2.8

alibaba.bmlink.com(建材资讯<版权归阿里巴巴所有>

1%

1%

6.2

Other websites(其余栏目)

0

2%

0

   (上表为中网alexa流量统计,统计最新摘录更新于2007315星期四)

    盈利模式分析:中网的收入来源主要是:能浏览采购信息的建材通会员收入、广告收入,其盈利模式单一,缺乏用户的体验。用户会成为客户主要原因是这些传统为了宣传公司产品及形象,抱着试试的态度去开阔网络市场,但是建材家居行业知名站点的缺乏,除了阿里巴巴、慧聪、环球资源,也就是中网及中国建材第一网。能盈利取胜是占着建筑家装专业网络资源缺乏的优势。

    从市场分布分析:主要从中网提供的求购供应信息上分析,中网的市场布局主要是与阿里巴巴合作立足于浙江,向周边省市扩进。市场布局分散,资源来源集中,使得市场开发中运到的竞争对手多,抗风险能力弱,不利于资源的开发和品牌的建设。

    通过以上栏目布局、提供的内容服务、流量、盈利模式、市场分布分析,首先要改观运营者的思想,其次是改变网站运营的思想,最后是实现资源的有效整合运用,这样中网才能在建材家装行业中与之竞争。

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