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一什么是互联网？ 1969年底，ARPANET诞生的时候，只有四台主机联网运行。那时，甚至连局域网（LAN）的技术也还没有出现。而到现在，将近“而立”之年的互联网至少运行着1千6百万台主机。 在我们每天接入这个世界上最大的网络，通过互联网与朋友通信、与同行交流，通过互联网了解新闻、获取信息的同时，我们对这个网络究竟了解多少？我们是 否有时间，有心情在现代生活的快节奏中，抽出一点时间来思考互联网的含义？我经常问自己：究竟什么是互联网？互联网意味着什么？什么是互联网的本质？为什 么互联网会有今天这样的发展？ 技术专家的定义 毫无疑问，互联网首先是当代高科技的产物。在我们试图了解互联网的本质的时候，有必要先了解技术专家们的定义。 1995年10月24日，“联合网络委员会”（FNC：TheFederalNetworkingCouncil）通过了一项关于“互联网定义”的决议：“联合网络委员会认为，下述语言反映了我们对‘互联网’这个词的定义。 ‘互联网’指的是全球性的信息系统： 1.通过全球性的唯一的地址逻辑地链接在一起。这个地址是建立在‘互联网协议’（IP）或今后其它协议基础之上的。 2.可以通过‘传输控制协议’和‘互联网协议’（TCP/IP），或者今后其它接替的协议或与‘互联网协议’（IP）兼容的协议来进行通信。 3.可以让公共用户或者私人用户使用高水平的服务。这种服务是建立在上述通信及相关的基础设施之上的。” 这当然是从技术的角度来定义互联网。这个定义至少向我们揭示了三个方面的内容：首先，互联网是全球性的；其次，互联网上的每一台主机都需要有“地址”；最后，这些主机必须按照共同的规则（协议）连接在一起。 互联网是全球性的。这就意味着我们目前使用的这个网络，不管是谁发明了它，是属于全人类的。这种“全球性”并不是一个空洞的政治口号，而是有其技术保 证的。正如我们在本书第二章中已经看到的那样，互联网的结构是按照“包交换”的方式连接的分布式网络。因此，在技术的层面上，互联网绝对不存在中央控制的 问题。也就是说，不可能存在某一个国家或者某一个利益集团通过某种技术手段来控制互联网的问题。反过来，也无法把互联网封闭在一个国家之内-除非建立的不 是互联网。 然而，与此同时，这样一个全球性的网络，必须要有某种方式来确定联入其中的每一台主机。在互联网上绝对不能出现类似两个人同名的现象。这样，就要有一 个固定的机构来为每一台主机确定名字，由此确定这台主机在互联网上的“地址”。然而，这仅仅是“命名权”，这种确定地址的权力并不意味着控制的权力。负责 命名的机构除了命名之外，并不能做更多的事情。 同样，这个全球性的网络也需要有一个机构来制定所有主机都必须遵守的交往规则（协议），否则就不可能建立起全球所有不同的电脑、不同的操作系统都能够 通用的互联网。下一代TCP/IP协议将对网络上的信息等级进行分类，以加快传输速度（比如，优先传送浏览信息，而不是电子邮件信息），就是这种机构提供 的服务的例证。同样，这种制定共同遵守的“协议”的权力，也不意味着控制的权力。 毫无疑问，互联网的所有这些技术特征都说明对于互联网的管理完完全全与“服务”有关，而与“控制”无关。 事实上，目前的互联网还远远不是我们经常说到的“信息高速公路”。这不仅因为目前互联网的传输速度不够，更重要的是互联网还没有定型，还一直在发展、变化。因此，任何对互联网的技术定义也只能是当下的、现时的。 与此同时，在越来越多的人加入到互联网中、越来越多地使用互联网的过程中，也会不断地从社会、文化的角度对互联网的意义、价值和本质提出新的理解。 网络就是传媒 正如我们前面看到的那样，互联网的出现固然是人类通信技术的一次革命，然而，如果仅仅从技术的角度来理解互联网的意义显然远远不够。互联网的发展早已超越了当初ARPANET的军事和技术目的，几乎从一开始就是为人类的交流服务的。 即使是在ARPANET的创建初期，美国国防高级研究计划署指令与控制研究办公室（CCR）主任利克里德尔就已经强调电脑和电脑网络的根本作用是为人们的交流服务，而不单纯是用来计算。 后来，url]麻省理工学院/url]电脑科学实验室的高级研究员DavidClark也曾经写道：“把网络看成是电脑之间的连接是不对的。相反，网 络把使用电脑的人连接起来了。互联网的最大成功不在于技术层面，而在于对人的影响。电子邮件对于电脑科学来说也许不是什么重要的进展，然而对于人们的交流 来说则是一种全新的方法。互联网的持续发展对我们所有的人都是一个技术上的挑战，可是我们永远不能忘记我们来自哪里，不能忘记我们给更大的电脑群体带来的 巨大变化，也不能忘记我们为将来的变化所拥有的潜力。”（RFC:第1336期）很明显，从互联网迄今的发展过程看，网络就是传媒 （Communication）。 英文的“Communication"是个不太容易翻译的词。当我们谈到消息、新闻的时候，这个词指的是传播和传达；当我们说起运输的时候，这个词指 的是交通；而当我们讨论人际关系的时候，这个词又和交往和交流有关。当年利url]克里德尔/url]强调电脑的作用在于“交流”，就是用的就是这个词。 有趣的是，“电脑”（Computer）和“交流”（Communication），都有一个共同的词根：“com”（共、全、合、与等等）。古英语的“Communicate”，就有“参与”的意思。 互联网就是能够相互交流，相互沟通，相互参与的互动平台。 在美国大学里，一般学习的不是新闻学，而是大众传播学（masscommunication）。在这个意义上，“communicate”与宣传和被 宣传无关，而是和大家共同“参与”的“交流”紧密相关。我在这里强调“网络就是传媒”，也是为了强调网络在人类交流和传播中的重要作用。 互联网迄今为止的发展，完全证明了网络的传媒特性。一方面，作为一种狭义的小范围的、私人之间的传媒，互联网是私人之间通信的极好工具。在互联网中，电子邮件始终是使用最为广泛也最受重视的一项功能。由于电子邮件的出现，人与人的交流更加方便，更加普遍了。 另一方面，作为一种广义的、宽泛的、公开的、对大多数人有效的传媒，互联网通过大量的、每天至少有几千人乃至几十万人访问的网站，实现了真正的大众传媒的作用。互联网可以比任何一种方式都更快、更经济、更直观、更有效地把一个思想或信息传播开来。 而互联网的出现，电子邮件和环球网的使用，正好为人的交流提供了良好的工具。 网页就是出版物 如果理解了“网络就是传媒”，就很容易理解作为互联网的功能之一的环球网的网页实质上就是出版物，它具有印刷出版物所应具有的几乎所有功能。几年来环球网发展的事实，证明了这一点。 事实上，有相当数量的环球网用户直接把环球网当作出版物。根据NetSmart的统计，50%的用户阅读在线的杂志，48%的用户阅读在线报纸（http://adnet.net/statsl.htm）。 即使不通过环球网阅读报刊，环球网的网页本身也起到了出版物的作用。 环球网的发明者伯纳斯利在他关于环球网的宣言（http://www.w3.org/WWW/People/Berners-Lee/9602affi.html）中，明确指出：“环球网在本质上是使个人和机构可以通过分享信息来进行通信的一个平台。 当把信息提供到环球网上的时候，也就被认为是出版在环球网上了。在环球网上出版只需要‘出版者’有一台电脑和互联网相连并且运行环球网的服务器软件。就象印刷出版物一样，环球网是一个通用的传媒，”然而，与印刷出版物相比较，网页具有印刷出版物所不具有的许多特点。 首先，网页的成本非常便宜。在纸张非常紧张、非常昂贵的情况下，网页的优点就格外明显。因为，与印刷出版物不同，网页只是一种电子出版物，建立网页并 不需要纸张。而且，当电影工作者、戏剧工作者、甚至也包括作家/们在感叹自己的工作是“一门遗憾的艺术”的同时，网页的优点也显示了出来。因为，网页是可 以随时修改、随时“再来一次”的。 网页的另一个优点是读者面广。既然不必花钱，谁都喜欢多看一些东西，因此，好的网页肯定比好的书报传播面广得多。一个好的网页通常每天都有几万、甚至几十万人次光顾。其影响也就可想而知了。 而且，既然是电子出版物，网页的传播速度也是印刷出版物所不能比拟的。 不用说书籍，即使是报纸，从编辑、排版、印刷到发行都需要时间，而网页则非常简单，只要放在网上就行了。这里，网页与印刷出版物的区别在于，印刷出版 物是要送到读者手里的，而网页则由读者自己来取。互联网上影响最大的新闻网页（比如：美国有线新闻网url]CNN/url]）都是每小时更新一次内容。 读者可以常看常新，随时追踪事件的发展。 而且，由于网页使用的是超文本文件格式，可以通过链接的方式指向互联网上所有与该网页相关的内容。不管是进行理论研究，还是读新闻，都可以很方便地找到相关的资料。并且，这些材料好象不是别人写好了强加于你，而是由你“参与”其中，自己“找”出来的。 也许，网页和印刷出版物的最大区别还是在于反馈。印刷出版物的反馈渠道往往还是印刷，在许多情况下，得到反馈是非常难得的。而对一个网页提出不同的看法就非常容易。 正是由于作为一种出版物的这些特性，环球网正越来越受到广大用户的青睐。 根据PC-Meter1996年的调查，平均每个互联网用户每次访问的环球网的网站有5.6个，每次察看的网页有20.8个，而平均阅读每一个网页所需要的时间大约1.4分钟，平均每次上网阅读环球网页的时间大约28分钟。（url]http://adnet.net/stats1.htm/url]）作为这样一种具有私人和公共的双重功用的传媒，互联网效用的实现从根本上还是依赖于参与者，也就是用户的增加。而这一特性又是和网络的本性完全一致的。 二互联网给我们带来什么 1、什么是互联网 打个比方;互联网就是高速公路,网站就是连接各高速公路的城区,电脑就是汽车,人就是司机,信息就是南来北往的货物. 2、什么是电子商务 简单地讲;电子商务是指利用互联网络进行的商务活动;是企业整个商务活动实现电子化,是一种崭新的经济运行抹摸式.一是电子方式,二是商贸活动.电子商务指的是利用简单快捷;低成本的电子通讯方式;买卖双方进行各种商贸活动;点子的数据交换;电子商务如 电子商情;电子贸易;电子合同等网上将信息流;商流;资金流;和物流;洽谈'定货;在线付;{收}款;开据电子发票;报关;电子纳税;网络完成;网上银行;电子支付;电子 签名;在短短几年内就成长lt产业的巨人,中国互联网上网用户已超过1.5亿;电子商务交易额不可估量 3、二十一世纪一场观念的革命这个新行业来林您要和他挑战 有位外国专家说：二十一世纪，不是一场技术的革命，也不是一场产品的革命,而是一场观念的革命；二十一世纪，信息就是金钱，信息就是生产力，知识就是 金钱，知识就是生产力，观念就是知识，观念就是金钱；销售观念就是销售产品。学习新的知识，摄取新的信息，存储新的观念，就是积累无形的资本，就是往自己 的帐户上存钱，就是往自己的大脑里进货。销售观念的最简单的方法就是运用语言：张嘴开门，闭嘴关门；用电脑延伸人脑，用邮件延伸人腿，用语音延伸人嘴；光 的速度，零的距离，海的容量，瞬间传导全世界 4、今天是个怎样的时代 很多人说是信息时代、互联网时代、知识经济时代、虚拟时代、数字时代、e的时代、学习时代、不管我们怎样么描术这个时代、这个时代的特征就是速度、变化、危机、我们唯一的对策是（学习）改变创新、并把握这个时代的发展趋势、 5、互联网营销的特点是什么？答互联网营销特点是：讲故事、树品牌、高起点、超前行。 讲故事：是你自己的故事，说你自己如何正确迎接互联网，展示你自己漂亮的网站； 树品牌：成功吸引成功，只有自己卓越，才能吸引到优秀人才，同时要熟练运用互联网 做宣传；你得站在巨人肩膀上，进入一个成功的系统，比如LOB公司； 超前行：超前一步，领先一路，预知成功，预告成功，预先行动，终将成功。 6、公平性 互联网上不分地段、不讲身份，机会平等。 多快好省：多，上网人多、信息多、服务器多、关键是奇迹机会多、创意多、赚钱的人也多；快，互联网是以光的速度交换信息、以光的速度创造富，只要我们 点一下鼠标，速度赶超光速，那就是人的思维；好，聚会、网络电话、打到美国一分钟三角钱、国际长途是一角钱，互联上生意做到全球赚钱；省，省时间、省人 力、省投资、省精力、省物力，以前我们做传统事、是笼中之鸟，活动范围小，搞私人经济，是野生动物，电子商务是一老鹰、没有国界。 直销专家提出：营销已经成为一种社会的风尚、被视为是最高的工作境界。对营销的评价真是太棒了！营销不是为谋生去玩命的东西，而是寻找自我、完善自我、发展自我的一种社会活动。 要看懂时代，就必须解放思想、开拓创新、与时俱进。不进就退，很多人过去很优秀、现在他生秀，为什么、时代变化太快、适应不了。我们到了一个多变时代、悟性的时代、眼光的时代、无行胜有形的时代、信息就是金钱的时代。 未来学家曾经说过：再过五年；人类将在互联网上生存。做事必须专心，专心能创造奇迹。毛的作战方法：失地留人，人地皆存，失人留地，人地皆失。二十一 世纪的财富是人才，抓住人才就抓住了财富。做事一定要有目标，没有目的做事会一事无成。订制目标的时间、收入、人数要客观具体。 选对一个环境可以快乐一生，选对一个伴侣可以幸福一生；选对一个事业可以成就一生，选对一个朋友可以智慧一生！选择事业“三最”原则：最大趋势（时代发展）最大市场（最好全球化）最少竞争对手（刚开始） 千载难逢的商机，百年不遇的运气！工业时代的革命，利国利民又利已！这里是你梦寐以求的重点学想中的高级老师；这里是你个人事业成功的阶梯，这里是你企业走向世界腾飞的平台！ 朋友！花开堪摘直须摘，莫待无花空折枝！是一条龙，就该拥有一条江；一头虎，就该拥有一座山。雄才大略的你，就该有一片施展拳脚的天地！跨过来，你会发现：舞台在这里！机遇在这里！挑战在这里！成功在这里！ 7、掌握新工具,开创新人生 当今的四大趋势是;互联网、网站、网络教育、电子商务。我们必须要掌握的三大支能有：会电脑、会开车、会英语。有三宝：金钱、舌头、和电脑。个人不上网是当代文盲，企业不上网是趋于消亡。 8、利用互联网来干什么 用互联网来做很多事情：聊天、谈恋爱、网络电话、视濒会仪、收发邮件传信息、网上学习、银行、电子政务、买东西、网上开店铺等。 三 互联网的本质和伟大意义 然而，只用计算机网络或者计算机网络的网络来描述互联网是不恰当的。原因在于，计算机网络仅仅是传输信息的媒介，而互联网的精华是它能够为你提供有价 值的信息和令人满意的服务。打个比方，我们去商店买东西时，我们主要关心的是这家商店的商品是否货真价实，以及商店的服务是否和蔼周到，而至于这家商店本 身是否华丽富有并不是作为顾客的我们所真正关心的。可以说，互联网是一个世界规模的巨大的信息和服务资源。它不仅为人们提供了各种各样的简单而且快捷的通 信与信息检索手段，更重要的是为人们提供了巨大的信息资源和服务资源。通过使用互联网，全世界范围内的人们既可以互通信息，交流思想，又可以获得各个方面 的知识、经验和信息。 互联网也是一个面向公众的社会性组织。世界各地数以万计的人们可以利用互联网进行信息交流和资源共享。而又有成千上万的人自愿地花费自己的时间和精力 蚂蚁般地辛勤工作，构造出全人类所共同拥有的互联网，并允许他人去共享自己的劳动果实。互联网反映了人类所共赏的无私精神，互联网也使人们学会如何更好地 和平共处。 互联网是人类社会有史以来第一个世界性的图书馆和第一个全球性论坛。任何人，无论来自世界的任何地方，在任何时候，他（她）都可以参加，互联网永远不 会关闭。而且，无论你是谁，你永远是受欢迎的。你不会由于不同的肤色、不同的穿戴、不同的宗教信仰而被排挤在外。在当今的世界里，唯一没有国界、没有歧 视、没有政治的生活圈属于互联网。通过网络信息的传播，全世界任何人，不分国籍、种族、性别、年龄、贫富，互相传送经验与知识，发表意见和见解。 互联网是人类历史发展中的一个伟大的里程碑，它正在对人类社会的文明悄悄地起着越来越大的作用。也许会像瓦特发明的蒸汽机导致了一场工业革命一样，互联网将会极大地促进人类社会的进步和发展。 |
