迈克尔·莫瑞茨惊叹，“为什么中国有如此之多的小型社区网络，却并没有一个像MySpace一样的大型人际交往社区？”同样，中国也没有出现youtube，facebook，flickr，linkedin，cragslist。中国互联网出现10年多时间以来，中国互联网的生存环境正在逐步的恶化。恶化具体表现为：

1 互联网创业者的蜂群效应，例如300多家视频网站；

2 营收来源的单一化，广告成为绝大多数网站的营收来源，僧多粥少现象越来越严重；

3 创业者与VC的集体“短视”，导致互联网企业的三天两变；

等等，还可以举出很多现象。究其根本原因，我认为是娱乐化；没错，如题所说，我认为娱乐化正在危及国内互联网的生存环境。

从产业的角度来说，互联网缺少自我造血功能。除了网游，我们很少能够看到有网站能够通过自我造血而形成良性的持续盈利。这就要求互联网企业必须扩大盈利的来源，单一的收入来源，必定会造成和尚的增加速度远远超过粥的生产速度，从而加速僧多粥少局面的加速恶化。从目前行业来看，互联网企业对于广告收入的依赖在不断的扩大，原有大网站出于盈利目标的增长而需要更多的广告来源，而新兴网站对于广告来源的需求也不断的扩大。尤其是彩信等电信增值产品的盈利能力弱化之后，很多网站的盈利出现坍塌现象，这一点在个站表现尤为突出。

逾娱乐逾广告。娱乐是吸引眼球的最好方式，我们可以看到一条与sex有关的消息，或者一条八卦新闻，其点击量会远远的超过一则严肃新闻。从资源优化的角度，更多的娱乐之后是更多的广告，之后是互联网产业的同化现象日益严重。

从工具的角度来说，互联网作为一个新型工具，对于缩短和改变传统行业的产业链的作用尤为突出，这一点在国外VC的投资倾向上可以得到证明。作为这样一个工具，要求互联网能够在本质上呈现多样化。

互联网不应该仅仅存在娱乐+广告的模式，更应该出现自我造血功能。作为工具，缩短传统产业与消费者的距离，或者改变传统产业与消费者之间的交互模式，亦或者降低传统产业信息流的传输成本。

从媒体的角度，互联网已经被越来越多的人看作是一种单纯的新型媒体，这也是互联网日益娱乐化的重要原因之一。因为有改变信息流传输条件的属性，互联网具有媒体的特性，但不应当单纯的作为媒体。媒体化的互联网，基于盈利的压力，必定会选择娱乐。为什么中国没有出现youtube，因为300多家视频网站都选择了几乎完全一样的娱乐内容：sex or 八卦。互联网因为其传播迅速的特性，每一个细分领域的企业容量要远小于传统行业；例如搜索引擎，中国只能支撑3家左右的企业生存。当数以百计的同质网站争抢广告客户的时候，其惨烈情况可想而知。

从企业的生存环境来说，娱乐化是大众的需求。但娱乐之后的同质化以及对于广告的依赖，其危害层度更大。娱乐会把企业拖进争夺广告客户的泥潭之中，其惨烈程度在未来几年将会持续的增长。不要相信所谓研究机构对于互联网广告增长形式的预测，广告额的增长远远低于广告平台的增长速度。

建立自己的核心竞争力，实现营销差异化、产品差异化，才是互联网企业的正道。当然，我们有理由相信，在07年，将会有更多的盈利来源的出现，例如电子商务，例如依靠内容和服务盈利等。

首发：61live成长网