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百度IM、百度SNS重构的开始
2008年03月01日 星期六 11:38
对于百度IM，分析文章一大堆；链接我就不给了，有说竞争的、有说创造需求的、有看好的、有看衰的。鄙人的看法是我们能否跳出IM是通讯工具这个概念去思考问题呢？  是的，IM是通讯工具、但这不过是它只所以叫做IM的原因，但IM有什么用，似乎很多人都忘记分析了，当然有些智者也提及了。 1. 是阿里旺旺的同质版本，为了C2C的交易使用的 分析：如果是单纯的为了C2C，为什么不等几年以后百度的C2C真正的落地了，有前途了，再开发IM呢？为了C2C开发IM不过是舍本逐末，有人说提前布局呀，汗，百度能做的事太多了。 2.与QQ直接竞争 分析：很有道理，但问题是一个刚刚出生的IM系统，估计连王志东的lava-lava的规模都谈不上、竞争什么？有什么好竞争的、至于MSN、Gtalk，打赢MSN、Gtalk 又有什么价值，是的有人用，但他们的规模并不能够让百度这么心动。那么有道理的地方在那里呢，截流么，有分析说，百度给QQ带来了N多的流量，那么杀杀QQ的威风也不错，其实不算太靠谱，百度还不至于这么悲观的采取防御态度；百度贴吧的用户基本上都是QQ用户、是的，那么建立自己的IM同QQ竞争用户？百度的IM有这样的作用、但大家应该分析下百度的贴吧，是不是明星fans群的联系工具就是QQ呢？是、贴吧本身是公开的、但QQ群本身是非公开的，在这里布局能够同吃fans群。 补充：群的产生 分析：贴吧的关系图能够给百度IM带来无数的群（Group），而群则是维系一个IM非常重要的元素。这个核心关系点也就大概能够猜出百度的IM群可能会突破一个人数方面的限制、或者说群的人数限制非常有可能比QQ大很多。 3.激活自己的SNS体系 分析：太公之真意。百度已经悄悄地在给自己的用户打上了一个标签，哪就是如本空间的域名 (Hi) ,百度把这群人叫做“Hier” 。无独有偶、百度的IM大概叫做“百度Hi”。虽然百度声称自己的贴吧就是SNS的开始。但并不意味百度真正的会满意自己在SNS方面的建树。我曾经说过、把百度的空间的个人档案做成 facebook的profile，但大家是否要明白、这样的profile是需要建立在一个IM + Email的基础上，如今如日中天的facebook，他建立的基础是email，而不是IM。但中国的特色，因为QQ的存在、中国做SNS需要的元素是IM，而不是Email体系，这也是51.com也会在IM方面布局； 校内也好、海内也罢，似乎发展的很好、但我们要注意他们的规模、千万级是最大的概念了，为什么，他们跳不开QQ的阻碍。百度做SNS，以百度空间为例，目前也是千万级别(同时在线平均在60万人左右)；51.com做sns，目前也是千万级别(同时在线大概也在60万左右)；他们的瓶颈是什么，是QQ。当然百度做IM比51.com有太多优势了，10年的积累、品牌的影响、搜索的沉淀，未来几年内，能够冲击QQ的是百度。但百度要冲击的“碰撞点”是SNS，而不是IM本身的通讯或者IM的游戏。 百度贴吧也好、空间也罢，在个人信息的获取上远远达不到IM能够带来的便利： a.目前SNS网站公开的信息都是可公开的，但是含有太多水分的，打个比方，在facebook、在海内、我有好多好多朋友、但他们会是我讨论问题的对象么，不会有太多，我不是聊天狂。这些所谓的好友只是用Email同我建立起了一层关系；中国人的关系，并不是用email就可以建立的，百度面对的用户的关系是用IM建立起来的。尤其是百度目前的产品、个人档案是个摆设，是实现不了百度的广告体系、精准用户广告的商业目的的。 b.目前SNS的好友、无论是单向、双向、都是线下的，不对称的，而IM的好友则是相对精纯得多的双向关系。 百度IM，是百度在SNS方面重构的开始、它的发展不是同QQ等IM直接竞争、而是深度激活自己的SNS产品(贴吧、空间)的一把钥匙、这也决定了百度IM、优先运营和发展的用户必定是贴吧和空间的用户，能够让贴吧和空间的用户都用了百度IM、百度的IM用户数就过亿了；积累用户数不过是个开始，QQ是通过IM发展自己的Qzone社区、而百度则是通过自己的社区发展自己的IM。而目标、则同样瞄准了中国最大的SNS社群。 QQ和百度在对待SNS的发展上，他们的目标都是中国最大、这才是SNS方向未来互联网的重头戏。而SNS带来的广告效益是百度更想攫取的，同时SNS带来的C2C方面的布局才是更加恐怖的一石二鸟。这是一个体系，而不是单纯的从百度贴吧、百度空间分流用户到IM，分流用户到C2C,那样不会给贴吧空间带来好处，反而坏处更多，中间的过渡核心点在SNS上。 |
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