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web2.0 终于憋不住了(三秒钟广告和feed cpm)
2007年07月02日 星期一 15:11
土豆的广告插播，点击流数据分析，用户行为分析；最终只是为了一个目的，精准广告。  顺着这条思路，精准广告是否真能赚钱。其实地球人都知道，目前国内最精准的互联网广告当是竞价排名。人们搜索某个关键词的时候，“推广” 出现了，有的时候别说还凑合着看吧。 但是，视频方向的精准广告并不单纯的是点击流分析及用户行为分析。点击流分析你可以这么理解，就是为某些点击行为建立多种纬度、比如民族纬度、地域纬度、喜好纬度、性格纬度、年龄纬度，这样一个系统不是说建立就建立的，而操作这样的项目需要的团队也要求很高。这种系统一旦成立，那么本质的结果就是每个人看到的广告是不一样的，你看到的广告可能是游戏上线的广告，而我看到的可能是演唱会的广告。这就是所谓的精准广告和点击流数据分析。但说实话，能做到这样一个分析系统也不是一件容易的事情。所以土豆的广告系统你可以看作是雅虎巴拿马系统的缩小版，当然这是我的理解，这也是点击流分析的最高境界，而且也是动态的。 另外，广告其实都是强行投放的，谁会喜欢广告呢？这才是最本质的问题。既然没有人会主观的喜欢看广告，那么精准广告还图个什么精准呢，是精准的不让人产生反感，还是精准的让人看了广告就去点击？其实是前者。做一个广告，让人看了舒服，其实也就忘记你的广告是插入的。土豆的胃口很大，选择也很注重用户。但价值取向是有些模糊的。 另外，大家不知道会否想起当初的土豆blog，现在做点击流分析的时候，发现其实还是文字来的好，没有文字的分析，你会发现广告投放的难度。乃至土豆现在的相册，图片、视频本身就是多媒体的，文字难道不是多媒体的么？其实文字的重要性不言而喻，放弃blog大概是土豆发展中的一次失误吧。 三秒钟、两个镜头，与五个镜头的7.5秒广告差距太大了，人们看了，也就结束了，其实15秒或者30秒的广告短片是广告最大的价值利益，但是在网站上投放大概除了广告的短片，也就能够插播7.5秒的广告了，没看懂3秒广告的理由。 除了土豆，就是feedsky了。  feed服务是2.0的一个典型代表之一，如今也憋不住了。因为视频们都在进行广告方面的marketing, 所以feed也不能落后。故自上次听过another 的朋友讲过feed中插播广告的可行性，现在feedsky也开始试水了。定约的几个feedsky的种子还没有广告，所以暂时不发表评论 web2.0终于憋不住了，憋的久的现在纷纷冒头了，再憋下去钱也不多了，门户网站也做大了。所以现在就要冲着盈利的目的前进。web2.0憋不住是好事情，这些大泡泡终于一个一个要破开，然后重生。欣慰的是捅破这个泡泡的是他们自己，而不是外人。如果是外人，那么这些网站的结果就是死亡。如何破尔后立，是web2.0 思考的问题了，这瓶酱油有的喝了。 |
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