《姑苏晚报》如何应对外报竞争

作者：叶永春 指导老师：冯莉

内容摘要：作为苏州第一晚报的《姑苏晚报》，其发展历史已有十年之多，发行量也一直遥居榜首，而近年随着经济的发展，报业竞争也日趋激烈，《姑苏晚报》所原有的不是问题的问题也暴露出来，对此，笔者经过调查分析，对这些问题进行总结，并对其应如何应对外报竞争，从晚报的“时间差”、“监督报道”、“读者定位”、“同质化”和“群众路线”几个方面提出自己的一些策略。

关键词：时间差 监督报道 同质化

引言

《姑苏晚报》创办于1994年，创办之初采用全彩色印刷，是中国第一份采用全彩色印刷的晚报，也是建国后苏州人民所拥有的第一份属于自己的晚报。从创办至今十年多的时期之内，它与当地市民建立了深厚的感情，拥有很高的知名度和美誉度，自然也奠定了苏州第一晚报的地位，发行量一直遥遥领先。而近年来，随着经济的发展，报业竞争也日趋激烈，我们在报亭可选择的报纸越来越多，街头巷尾的读者手中不再只有《姑苏晚报》一家报纸，还包括《江南时报》、《现代快报》、《扬子晚报》等新老报纸，在撰写本文之前，笔者对位于苏州市十个有代表性地点的报亭做了调查，主要内容为对比三家报纸（《扬子晚报》、《现代快报》、《姑苏晚报》）的销售情况，这几个地点分别是：

两大商业区——石路（两家）、观前街（两家）；

本地的综合性高校——苏州大学本部（校园内一家）；

客运量较大的车站——火车站（一家）、汽车北站（一家）；

人流量较大的医院——苏大附二院（一家）；

新区的小镇——浒墅关（一家）；

居民繁多的小区——三元新村（一家）。

通过调查，笔者了解到各地区的销售情况大同小异，大致的情况是：《扬子晚报》每天的销售量是《姑苏晚报》的两倍，而《现代快报》与《姑苏晚报》等量齐观。此外，笔者还在无意中发现新区新鹿小区一家报亭从新年始不再销售《姑苏晚报》，他的理由是“不好卖，一天也很难卖出一份”。由此可见，《姑苏晚报》苏州第一晚报的地位已经受到挑战开始动摇，面临着如此激烈的竞争，它将如何应对，笔者试提出自己的见解。

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