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文/王晓光

跨媒介出版研究是近两年来我国出版科学界新兴的概念，它的产生与发展和数字出版浪潮的兴起以及新闻出版领域的体制改革密切相关。随着出版界改革的深入，我国的出版社获得了越来越多的出版自由，由此开展了各种跨越多种媒介的出版试验。为表述这种市场策略，来自新闻传播、出版发行和印刷等领域的研究者既使用了”跨媒体出版”一词，又使用了”跨媒介出版”一词。

从语法和语义上看，”跨媒体出版”和”跨媒介出版”这两个概念的字形和词义都十分接近。作为当前

本文原载于《出版发行研究》，2008年第8期
作者：王晓光

       从经济学视角来看，人类普遍的信息生产与获取行为可以统称为信息消费行为，由信息生产者和消费者共同构成的市场则可以称为信息消费市场。在人类技术文明的推动下，信息消费市场的结构一直都在随着媒介技术的发展而不断演变。从早期的印刷术，到现代电子技术，再到当代互联网技术，媒介技术的每一次重大升级不仅会导致信息传播手段和传统途径发生巨大变革，还会对大众的信息消费习惯带来潜移默化的影响。大众信息消费习