一 标准的网络广告格式：
06年尼尔森的调查表明，下面四种大小的广告是网络上最流行的。分别是
1 通栏：720x90 （20%）
2 矩形：300x250 （13%）
3 Full Banner：468x60 （10%）
4 擎天柱：160x600 （10%）
括号内为该种广告形式占所有广告的百分比。
除此之外，还有Button、文字链等多种广告形式。

二 影响广告效果的创意因素
CNET在06年有个研究，最后的建议是：
1 使用醒目的图片
2 保持简单
3 跟随用户的浏览习惯
4 根据广告的具体情况选择不同的广告格式

三 富媒体
Flash/Java/dHTML等技术的发展带来了富媒体广告。富媒体广告的标准格式为：
1 页中广告
2 可扩展广告
3 浮层广告
4 弹出广告
5 页面跳转广告
04年，DoubleClick的广告中有40%是富媒体广告。

03年，MarketNorms做了一个对比富媒体广告和传统图形广告的实验，共有880000个样本。最后的结果表明，在只展示一次的情况下，样本的品牌认知度提高了5%（测试前约为50%）。

四 视频广告
Dynamic在05年做的测试，对比了视频广告和通栏、擎天柱在提升品牌认知度方面的表现：
视频广告，展现1次，提升10%；
擎天柱，展现6次，提升8%；
通栏，展现10次，提升6%。

取得好效果的视频广告的特点：
1 品牌是创意元素的中心；
2 提供到达更多品牌信息的链接；
3 线上广告与线下的活动结合。

五 游戏中广告
略

六 总结
1 在线广告具有灵活性和实时监测的特点。可以在广告过程中根据数据进行调整。
2 不同的形式、大小、载体影响了广告效果。要根据自己的实际情况合理选择。
3 最流行的形式是通栏。但流行的不一定是好的。
4 创意依然非常重要。
5 在线广告还处在快速发展变化的阶段。要注意对新的形式和载体的测试和接纳。