Q：广告覆盖多少受众，每个受众展示几次广告？

A：

1 平衡网站的重度用户和轻度用户的广告展现
    少量的重度用户带来了大量的PV。这意味着，大部分的广告展现是给了这些重度用户。解决办法是：
   1.1 选择合适的网站：某些受众在A网站是轻度用户，但在B网站有可能是重度用户
   1.2 把广告展现分散在多个网站或多个频道
   1.3 整合新旧媒体：仍然有部分用户是网络难以触及的
   1.4 注意网站的用户累积速度（重复访问率）：累积速度快的网站，可以让广告部在更短的时间里达到预定的覆盖量
   1.5 采取多种广告形式吸引注意力

2 展示频次
   DoubleClick的经验是：大部分的广告活动，给每个受众展示4~7次广告是最优的（美国市场按CPM计费）。但是这个地方目前还没有统一的看法。

3 覆盖与受众行为
   页面深度越深，CTR和转化率越低。研究表明：页面深度从1到12，CTR都是逐步下降的，但是转化率在3~12层的时候差别不大。
   除了关注有点击等直接行为的广告受众外，看了广告但没有点击的受众也收到了广告的影响。这部分广告效果也应该考虑到。

4 补充
   4.1 好的广告创意非常重要。在相同的覆盖和频次下，不同创意会导致有巨大差别的广告效果。
   4.2 注意新媒体广告的特点：包括游戏内广告等新的广告形式，不能简单的以覆盖和频次来衡量。虽然目前还没有获得业界普遍接受的衡量标准，但广告主应该注意新形式的不同。