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一个灵感使他年收入20亿美元
2007-01-16 09:16
武汉第一投资理财消息,1915年的一个夏夜,27岁的华莱士躺在蒙大拿州一处牧场的工棚里辗转反侧,他被一个不可思议的灵感折腾着:办一本摘录报刊精华的杂志,名称就叫《读者文摘》…… 几个月前,担任韦伯出版公司图书部书记员的华莱士,因向一名主管直言进谏被当场开除,身无分文的他四处当差,没有一位姑娘看得上他。 正当华莱士准备将灵感付诸实践时,美国对德国宣战,他报名参军,成为自愿应征的前22人之一。为此,他被编到三十五师,派驻法国。1917年9月,华莱士所在的部队奉命攻击撤退到齐格菲防线的德军,战斗即将结束之际,华莱士被一枚弹片击中,战友们将他送往医院。 呆在医院的那段日子,华莱士一直琢磨他在蒙大拿州牧场工棚里想到的点子。其间,他还专为士兵们编辑了一本文摘杂志,并摸索出了一条经验:将大多数文章的篇幅删去1/4,而不损其精髓。1919年4月,华莱士回国、退伍。此后,他花了近半年时间埋首于明尼苏达州公立图书馆,兴致勃勃地做出了一本《读者文摘》样刊。 是时,他追求一位年长他一岁叫莉拉的姑娘,没想到,这位姑娘不仅接受了他的求婚,而且称赞他即将出版的刊物是一个“杰出的构想”。1921年10月的一天,华莱士和莉拉在纽约附近的快活镇租了一间酒吧的地下室创办《读者文摘》并宣布结婚。当日,夫妻俩未陶醉在新婚的喜悦中,而是疯狂地工作,寄出了一大批订阅促销信。 1922年2月,《读者文摘》创刊号问世。创刊号和样本差不多,64页,黑白封面,规格为5.5寸×7.5寸。为了宣示华莱士的出版理念,封面的下方写着一排字:每个月从主要杂志摘录31篇文章——每篇文章都有长久的价值和趣味,以浓缩和精简的形式表现。可能是出于莉拉的建议,字的上方是一幅新潮的艺术画:一名少女住在一个圆圈中,她庞大的裙子散在下面的空白处,一手拿着纸卷,另一只手拿着的长鹅毛笔飘过肩头。 《读者文摘》创刊号一炮打响后,它如滚雪球般越滚越大,而今已成为在127个国家拥有杂志、书籍、行销和投资营运的王国,其年收入愈20亿美元。 |
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