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2008年10月21日 星期二 19:22

      案例一:可口可乐的“火炬在线传递活动”
  品牌:可口可乐
  平台:QQ
  类型:病毒式营销
  2008年3月24日,可口可乐公司推出了“火炬在线传递”活动。活动的具体内容是:网民在争取到火炬在线传递的资格后可获得“火炬大使”的称号,本人的QQ头像处也将出现一枚未点亮的图标。如果在10分钟内该网民可以成功邀请其他用户参加活动,图标将被成功点亮,同时

 
2008年10月13日 星期一 17:15
       秋季,HBO又推出了他的新剧“明星伙伴”,该剧讲述的是一个前途无量的明星和他一群情同手足的乐队。当然该剧剧情非常精彩,但是更令人称道的是其网络营销方法。

  该剧幕后策划者以HBO“明星伙伴”主题站点和facebook社区网站为渠道,通过一种独特的方式来吸引网上影迷的参与。

  和其他HBO连续剧一样(比如“女高音”和“欲望都市”),“明星伙伴”

 
2008年02月20日 星期三 19:00
      与国内的超女、快男选秀节目不同,美国的《超模》选秀节目通过网络充分全面展示模特的边边角角,并对模特动态进行实时播报,为节目造就了极高的人气。观众们通过电视及网络内容在对模特有了深入了解后,可以手中的投票权决定模特们的去留。

  《我要做超模》是美国Bravo电视网络公司在《天桥骄子》节目大获成功之后,于08年度推出的又一时尚真人秀系列,美国Bravo电视网络公司的真人秀节目《天桥骄子》(Project Runway)、《顶尖主厨》(TOP CH

 
2008年02月20日 星期三 18:58
     “有汰渍,没污渍”是很一句很著名的广告语。但是最近一段时间,“汰渍”正致力于传播会说话的污渍。

  在美国超级碗比赛期间非常受观众欢迎的一则广告是“会说话的污渍”。一个小伙子在与别人会晤的时候,他衬衣上一小块儿不雅观的污渍在旁边一个劲儿地饶舌,极大地分散了对方的注意力。这则广告富于趣味的表现了污渍带来的负面影响。接下来推出产品“汰渍神奇强力去污笔”( Tide to go)就是顺理成章的事

 
2008年02月12日 星期二 11:28
     1. 互动不只是时髦的调味品。

  互动很时髦,真的是这样的,突然有个猎头跟我说,去一个互动公司感不感兴趣的时候,我还是一头雾水,什么是互动公司?就像土豆,突然有一天不是用来吃的,而是用来看的一样。然后我就莫名奇妙地进入互动公司,可能还受到另一句话的蛊惑:未来的广告有两个关键词,一个属于中国,一个属于互动。

  这绝对不是因为我现在互动公司,很多事情都证明了这一点,近的就像原达

 
2008年02月12日 星期二 11:27
        当时的市场挑战形势是如何的?


        (1)市场概述及主要挑战:


        2002年,POLO全球同步引进中国,立刻改变了两厢车在中国的地位,消费者猛然发现小车也能这样精致和靓丽,但随着两厢轿车开始大批上市,POLO并没有享受到两厢车扩张后的好处,4年后

 
2008年01月30日 星期三 18:22

[案例]

为了改变上帝日益老化的形象,强化新加坡人在日常生活中对上帝的认识度,新加坡教会打算为上帝做一次形象策划,将他从“沉闷的、与时代脱节的、旧历史的印象”中转化为一个你身边的朋友,你可以邀请他一起参加聚会,一起聊天的好友。但是由于宗教关系,传统的媒介传播可能会引起非宗教人士的不快。

这次品牌战役最后通过手机短信,转为随风潜入润物细无声的无线2.0营销。
早上你可能收到一条短信:记得
 
2008年01月30日 星期三 17:37

来自瑞典的数字行销公司farfar为诺基亚n91制造一场完全依赖虚拟和数字的成功行销活动。

看看他们是怎么做到的。

秘诀1:打造虚拟的音乐机器人

进入n91网站,可以看到一个身穿绿色音乐装全身充满音乐味的人物pjotro,结合真实和虚拟音乐符号,你可以选择音乐调性节奏以及舞步的种类,决定pjotro的舞蹈形式,打造你喜欢的虚拟音乐人。为了强化pjotro在虚拟世界的真实性,farfar公司还制作了一连串pjotro小时候的短篇,比如第一双鞋子,第一次骑自行车。

 
2008年01月30日 星期三 17:36

       台湾奥美在06年的时候发布了一份数字生活趋势报告。提到网络已经对生活造成很大的影响,甚至孕育着不同的文化。这样环境下,广告主们对网络广告已经有所向往,但无奈对网站或资讯科技的理解有限,以至不敢在网络媒体上放开手脚投注。而当前阶段出现的网络广告,更多只追求“形“,而缺乏“神”,只见网络冰山一角。为此,奥美接下来的方向之一是正面推动网络行销服务,总结提出了6大网络文化——

分别是「有用的文化」、「人脉文化
 
2008年01月30日 星期三 17:33

USP即“独特的销售主张”(Unique Selling Propoeition),
上世纪50年代提出的广告理论,沿用至今。
USP重于对产品的聚焦,在产品身上找差异。这在今天的2.0攻势下已经站不住脚了。

拜2.0所赐,网络,新媒体,博客,移动互动,将人们带到一个新的天地。人们不喜欢听你自言产品有何不同,他们要靠

 
2008年01月30日 星期三 17:29

转——

2007年6月, “思科网助计划”这一“物物交换”的崭新公益活动正式落幕,活动中筹集到的物品被成功送达各地偏远小学。然而,当孩子们面对眼前的电脑、VCD机等捐赠物品表现得兴奋异常的同时,一些乡村老师却因为没有合适的内容播放而苦恼:“孩子们目前需要的是能够学习到更多的知识,而我们现在的师资现状还远远无法满足他们对外面世界的好奇。”孩子们亟需的“爱心”不仅仅是物品层面的电脑和书籍,他们更需要得到的是来自缤纷世界的

 
2008年01月30日 星期三 17:27

      2007年夏天纽约政府发动了一场get your fill的罐水运动,派出几十名黑人青年,在纽约中心地带派发可装水的环保水瓶。号召人们瓶装自来水,而不要买矿泉水,以遏制塑料水瓶的严重污染。这个行动得到很大的响应。

 
2008年01月30日 星期三 15:20
      2007年,中国视频广告出现跨越式发展。无论是广告主数量、投放费用,还是广告互动效果都较之以往有快速提升。展望刚刚到来的2008年,视频广告的投放量增长将不可避免。艾瑞预计2008年中国视频广告(仅指以网络视频为载体的贴片广告等形式)收入将达到4.8亿元。与此相对应,网络视频用户规模将增至2.4亿人,超过85%的中国网民将成为视频广告的受众。视频广告所具备的优于电视广告和传统网络广告的潜质是其发展的核心动力。

  网络视频成为新营销载体

 
2008年01月30日 星期三 15:18
      2007年网络购物市场规模(交易额和销售额)达到561亿元,企业通过B2B平台实现的成交额预计达到2.5万亿,电子商务无论对于个人用户还是企业用户,都逐渐发挥着越来越重要的作用,扮演着不可替代的角色,对品牌厂商而言,电子商务开辟了新的营销路径,也帮助品牌建设和实现销售带来了更广泛和更高的价值。

  一、电子商务:迅速蹿升的新营销媒体

  相当规模的用户和交易规模

  电子商务经过10年的培育和发展,已经

 
2008年01月30日 星期三 15:15
      2007年10月18日百度宣布正式进军电子商务领域,百度计划基于独有的搜索技术和强大社区资源,建立全新的网上个人交易平台,结合电子商务的发展趋势,艾瑞咨询认为这预示着电子商务将进入“ESE+ESN”时代(ESE:E-commerce based on search engine; ESN:E-commerce based on Social Network)。

  探索多元化盈利模式

  百度第二季度财报显示百度的营销收入增势良好,但在漂亮成绩单背后的是连续几个季度活跃营销客户数量和平均营

 
   
 
 
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