互动很时髦，真的是这样的，突然有个猎头跟我说，去一个互动公司感不感兴趣的时候，我还是一头雾水，什么是互动公司？就像土豆，突然有一天不是用来吃的，而是用来看的一样。然后我就莫名奇妙地进入互动公司，可能还受到另一句话的蛊惑：未来的广告有两个关键词，一个属于中国，一个属于互动。

　　这绝对不是因为我现在互动公司，很多事情都证明了这一点，近的就像原达

        2002年，POLO全球同步引进中国，立刻改变了两厢车在中国的地位，消费者猛然发现小车也能这样精致和靓丽，但随着两厢轿车开始大批上市，POLO并没有享受到两厢车扩张后的好处，4年后

[案例]

为了改变上帝日益老化的形象，强化新加坡人在日常生活中对上帝的认识度，新加坡教会打算为上帝做一次形象策划，将他从“沉闷的、与时代脱节的、旧历史的印象”中转化为一个你身边的朋友，你可以邀请他一起参加聚会，一起聊天的好友。但是由于宗教关系，传统的媒介传播可能会引起非宗教人士的不快。

来自瑞典的数字行销公司farfar为诺基亚n91制造一场完全依赖虚拟和数字的成功行销活动。

看看他们是怎么做到的。

秘诀1：打造虚拟的音乐机器人

进入n91网站，可以看到一个身穿绿色音乐装全身充满音乐味的人物pjotro，结合真实和虚拟音乐符号，你可以选择音乐调性节奏以及舞步的种类，决定pjotro的舞蹈形式，打造你喜欢的虚拟音乐人。为了强化pjotro在虚拟世界的真实性，farfar公司还制作了一连串pjotro小时候的短篇，比如第一双鞋子，第一次骑自行车。

       台湾奥美在06年的时候发布了一份数字生活趋势报告。提到网络已经对生活造成很大的影响，甚至孕育着不同的文化。这样环境下，广告主们对网络广告已经有所向往，但无奈对网站或资讯科技的理解有限，以至不敢在网络媒体上放开手脚投注。而当前阶段出现的网络广告，更多只追求“形“，而缺乏“神”，只见网络冰山一角。为此，奥美接下来的方向之一是正面推动网络行销服务，总结提出了6大网络文化——

USP即“独特的销售主张”(Unique Selling Propoeition),
上世纪50年代提出的广告理论,沿用至今。
USP重于对产品的聚焦,在产品身上找差异。这在今天的2.0攻势下已经站不住脚了。

拜2.0所赐，网络，新媒体，博客，移动互动，将人们带到一个新的天地。人们不喜欢听你自言产品有何不同，他们要靠

转——

2007年6月， “思科网助计划”这一“物物交换”的崭新公益活动正式落幕，活动中筹集到的物品被成功送达各地偏远小学。然而，当孩子们面对眼前的电脑、VCD机等捐赠物品表现得兴奋异常的同时，一些乡村老师却因为没有合适的内容播放而苦恼：“孩子们目前需要的是能够学习到更多的知识，而我们现在的师资现状还远远无法满足他们对外面世界的好奇。”孩子们亟需的“爱心”不仅仅是物品层面的电脑和书籍，他们更需要得到的是来自缤纷世界的

      2007年夏天纽约政府发动了一场get your fill的罐水运动，派出几十名黑人青年，在纽约中心地带派发可装水的环保水瓶。号召人们瓶装自来水，而不要买矿泉水，以遏制塑料水瓶的严重污染。这个行动得到很大的响应。

　　网络视频成为新营销载体

　　一、电子商务：迅速蹿升的新营销媒体

　　相当规模的用户和交易规模

　　电子商务经过10年的培育和发展，已经

　　探索多元化盈利模式

　　百度第二季度财报显示百度的营销收入增势良好，但在漂亮成绩单背后的是连续几个季度活跃营销客户数量和平均营