越來越多企業都認識到網站優化尤其是搜索引擎優化對網路營銷的價值，這是企業對網路營銷重視的一種表現，不過我發現不少企業對搜索引擎優化的認識有些偏差，將搜索引擎優化與搜索引擎關鍵詞排名當成一回事了。因此我覺得還是有必要說說專業的網站優化與搜索引擎排名SEO服務的本質區別。

網路營銷思想庫的專題文章“網站優化的真正含義”中，已經介紹過，網站優化的基本思想是：通過對網站功能、結構、佈局、內容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現形式達到最優效果，可以充分表現出網站的網路營銷功能。

網站優化包括三個層面的含義：對用戶獲取資訊的優化、對網路環境(搜索引擎等)優化，以及對網站運營維護的優化。

在“搜索引擎優化應該重視什麼”中介紹過，“搜索引擎優化的著眼點不能只是考慮搜索引擎的排名規則如何，更重要的是要為用戶獲取資訊和服務提供方便，搜索引擎優化的最高目標是為了用戶，而不是為了搜索引擎。那麼搜索引擎優化應該重視什麼呢?其實很簡單，是網站內部的基本要素：網站結構;網站內容; 網站功能和網站服務，尤其以網站結構和網站內容優化最為重要。”並且認為，“搜索引擎優化的最高境界是忘記搜索引擎優化”。可見，真正的搜索引擎優化重視的是網站建設基本要素的專業性設計，讓其適合用戶獲取資訊，同時也適合搜索引擎檢索資訊 網站優化的出發點和最終目的對用戶以及搜索引擎都是一樣的，都是為了給用戶獲取網站的資訊提供方便，所以從根本上說，網站優化既是對用戶的優化，也是對搜索引擎的優化。

這就說明，網站優化與搜索引擎排名SEO服務的本質區別在於：

網站優化是用網路營銷導向的網站建設思想來指導網站基本要素的專業化設計，是一項系統性和全局性的工作，從而讓網站更好的實現向用戶傳遞網路營銷資訊的目的;搜索引擎排名只是以局部的觀點，對有限的關鍵詞實現在搜索引擎檢索結果中排名的靠前，出發點在於適應搜索引擎的檢索而不是為了向用戶傳遞有價值的資訊。在採用的方法上，針對搜索引擎排名的服務通常注重一些外部的要素，如堆砌用戶不可見的關鍵詞、增加外部連結等手段，而不是對網站內部要素進行合理設計。

通過大量的實踐經驗證實，通過對網站基本要素的優化設計才能真正達到搜索引擎優化綜合效果的最大化，不僅僅是獲得個別關鍵詞檢索結果好的排名，而是對網頁中出現的大量相關關鍵詞都可以達到好的排名效果，因為用戶檢索的行為是非常分散的，而且大部分用戶利用多個關鍵詞組合進行檢索，僅靠少數幾個關鍵詞排名並不能獲得好的網站推廣效果。

經過網站基本要素優化設計，才能為網站的搜索引擎優化奠定基礎，在後期的網站運營推廣過程中，無論希望重點對哪個關鍵詞進行重點推廣，都可以輕易實現，不需要借助於任何作弊或者不規範的手段。

　　上周四在倫敦的一場新聞發布會上，移動營銷協會歐洲區的常務董事保羅伯尼（Paul Berney）說，該結果顯示了“整個歐洲的可靠參與度”。不過，他強調，至少在歐洲範圍內MMA的作用是幫助其成員了解報告中顯示的趨勢。“現在的問題是，''''''''我們如何幫助成員利用這些數據，並採取一些行動？''''''''”調查發現，英國最受歡迎的移動互動是短信的使用。有64%的受訪者參加短信競賽活動或投票，25%的受訪者使用短信提醒業務。此外，調查還發現約有10%的英國受訪者每週都會使用移動網際網路服務。

　　此外，移動營銷協會上個月更新了其全球移動廣告指南，其目的是為了促進整個行業在全球範圍內的統一。需要注意的要點包括修改多媒體資訊單元尺寸的建議，以及音頻格式的建議。移動視頻和電視指南也首次被提出，討論了一些問題如廣告單元的特性、長寬比以及最佳比特率。

　　該指南在英國市場已經“作為標準被廣泛採用和接受”，移動營銷協會的聯合主席、微軟ScreenTonic英國區的總經理諾娃愛森斯坦（Jana Eisenstein）說。她補充說，該組織目前正在努力出版一本白皮書，主要介紹移動應用程式中的廣告最佳方案。目前該平台的準則並沒有包含在那個指南中。

　　“現在有大量的品牌想要在手機上做點什麼，但不知道從哪裡做起。”移動營銷協會英國理事會的聯合主席、Sponge Ltd.的主席Alex Meisl 強調，行業教育越來越重要。“我們希望可以爭取一些重要的品牌，告訴他們所能取得的成就，並對他們指出正確的方向。”

網路營銷將是21世紀廣泛得以應用的營銷方式，網路營銷的兩大目標：產品銷售和品牌服務。

　　進入2008年，新浪、搜狐、網易意外地退出網際網路流量前三名的行列，取而代之的是百度、騰訊和Google。廣告主已經意識到，搜索引擎廣告並不僅僅只是關鍵詞、競價排名等形式，也不局限於只服務廣大中小企業，更不是只適合促進產品銷售。事實上，以搜索引擎為基礎的傳播產品，在國外已經廣泛地被品牌廣告主認同。品牌廣告主已經認識到，在搜索引擎上投放品牌廣告也是非常重要的，而傳播的形式並不是被狹義地理解為購買關鍵詞，然後出現文字連結的廣告，搜索引擎廣告還可以從平台、機理、定價方式、模式等方面進行更多的創新。

　　“搜索引擎具有先天的營銷優勢，與傳統媒體被動推送信息不同，在搜索引擎上，消費者在主動尋找感興趣的產品和信息。他的搜索行為本身就表明了對產品的興趣，因此營銷效果就更加精準，而精準無疑是所有廣告主最關注的。”百度商業運營副總裁沈皓瑜強調。

　　在電視、平面時代，廣告主要靠推的方式傳達資訊給消費者，有一定的強迫性。但在網際網路時代，網路廣告要純靠“推”就很難奏效了，畢竟對於一個網民而言，如果他不點擊廣告，這個廣告就無法傳達有效的資訊。而搜索的行為則是由消費者發起的，是主動性的，其“拉”的作用更為明顯。

　　作為主動營銷的典型工具，搜索引擎營銷被更多的中小企業廣泛應用，主要目的是促進產品銷售，而品牌服務企業則因為搜索引擎單一的文字鏈式，難以滿足廣告主對品牌形象塑造的要求而應用的比較少，主要還是選擇投放門戶網站或垂直網站上的展示類廣告。因為後者更容易為廣告主所理解，以前廣告主投放平面廣告、電視廣告，購買的廣告都是能夠看得到的。

　　百度商業運營副總裁沈皓瑜認為這種觀念實際上是在用傳統媒體的觀念來使用新媒體，並沒有把網際網路所特有的傳播優勢利用起來。

　　一項對網路商鋪客戶來源的聯合調查顯示，其客戶來源中超過36%來自搜索引擎，成為網路商鋪最大的客戶群。企贏營銷認為，網路搜索已成為人們獲取各種各樣資訊的首選方式，搜索引擎營銷價值也從IT、汽車、房產等領域逐步向日用消費品領域擴張。

　　由於消費者消費習慣的改變和搜索人群的規模不斷擴大，而給了搜索營銷新的機會，更多的應用方式也正在被深度挖掘。網民獲取資訊的途徑正在改變，2006年到2008年，網民使用最多的網路服務，排在前三位的是搜索引擎、瀏覽網際網路和收發郵件，搜索引擎的增長率非常高。而消費者行為同樣在發生改變，越來越多的消費者習慣在做出購買決定前先進行搜索。

　　“消費者一般在網上購物時會更投入，各種指標顯示，進行搜索比價的消費者，他們投入度和參與度更高。我們通過各方面的接觸點比較，發現搜索比任何接觸點更有影響力。”鄭香霖分析。

　　搜索引擎優化是把許多的移動模塊以正確的方式組合在一起，使網站內各部分都很完美，從而在搜索結果中得到更好的排名。除了搜索引擎優化這種好方式外，我還建議我的搜索引擎優化隊伍採用以下五種非搜索引擎技術，它可以幫助搜索引擎優化，還能使網站取得預期的排名效果。
1.加強網站的可用性
　　Dr. Jakob Nielsen被認為是網站的可用性因素的最初權威人士，他在搜索引擎優化方面也有些訣竅。在他的“按可用性來設計網站”這本書中，他寫道“設計一個網站，簡潔最重要，網站裡讓人分心的東西越少越好，資訊結構要清晰。”對於搜索引擎優化師的來說，這是不用說的。如果一個網站，人都看的不舒服，搜索引擎蜘蛛更不會喜歡的。
　　通常來說，加強網站的可用性，包括改善網站的資訊結構，這樣也更容易被搜索引擎蜘蛛找到，還會加強潛在的錨文本內部連結。
2.與其他營銷隊伍合作
　　許多搜索引擎優化方案在營銷市場上總是失敗。搜索引擎隊伍應和市場營銷人員一起合作，以確保傳遞的資訊一致，而如果市場營銷員們不與付費搜索合作的話，也很可能會失去搜索排名的機會。
　　要參與到其他市場營銷中，總是要付出些努力的，至少要清楚的知道將來的計劃。幸運的是，我們許多的客戶都知道，我們是合作夥伴，雙方的努力都是為了得到更高的知名度和更多的流量。通常搜索引擎隊伍越強，他們的組織就越有影響力。每年的超級杯廣告，使我們深入了解有多少頂級公司是結合這兩種形式的市場營銷。
3.傳統的營銷方式與搜索引擎優化計劃相結合
　　新聞發布也應該優化，以幫助公司網站在搜索結果中有更好的排名。這個也需要搜索引擎優化隊伍的參與，特別是文章的排放，與文章相關網頁的超文本連結。
　　最近我們聘請了一位有18年傳統公共關係經驗的專家，來加強我們的SEO隊伍。還有許多其他的比較強的搜索引擎公司也這麼做了，因為它的重要性已日趨明顯了。
4.監製與管理社區
　　每一個企業都會有一個或大或小的在線社區。一些企業----特別是旅遊類的-----甚至有將近上千個論壇和博客交流經驗。聰明的營銷人員可以利用這個平台，成為一個積極的參與者，通過直接參與這個社區，而或得良好的排名。此外，在這些社區中，還會提到客戶用到的產品和服務，並提供改進產品和服務的良好改反饋。
5.經常更新內容
　　對於一些機構，要做到經常更新內容的確很難。比如，一個賣小裝飾品的公司，他的內容是從來不過時的，根本就沒有理由去更新。當然，大部分的網站還是可以從中受益的。如果從我們人的角度看，內容都越來越過時，那麼每個月都會自行檢索的搜索引擎檢索會是怎麼感覺呢？
　　即使你從未做過搜索引擎優化，改進並更新你的網站內容也可以幫助你取得好的排名，並帶來流量。這個即使被當作核心理念也沒有錯。有些網站只是簡單的加入一些重要內容，然後及時更新內容，而取得了很好的排名和流量。

　　我很早就強調過給員工培訓搜索引摯優化知識很重要。我們知道讓大家知道這些技巧很重要，但我們卻不知道他們到底要多久才能真正接受這些知識。
　　我發現許多大公司總很少注重SEO知識。有時候可能是因為他們的記憶力有限，因為公司的要求太多了，他們只能關注到最近的要求。另外也可能是因為公司重組，或各個部門的類型不同。在大企業裡，他們會花更多的時間直接找合適的人，而不是花時間去給他重新培訓。另一方面，公司重組可能會帶來很多麻煩，並引起內部混亂，所以大家除了目標，再沒有時間去想別的。而來了新人後，公司原以為注定要失敗的計劃，也可能有了轉機。
　　一些比較簡單的像為產品尋找新途徑也不見得很好。比如，我們知道從搜索引摯優化的角度講，用多個跟蹤ID號的網址是不好的，因為它可能會不容易被搜索引摯蜘蛛發現。但從開發商的角度來講，在網址裡用跟蹤ID比cookie-based跟蹤容易的多，所以他們也很可能會採取這種方法，即使不是有意這樣做，也可能會讓整個工程隊總是重複同樣的錯誤。當然，他們也不是有意的，他們只是忘了他們還可以用搜索引摯優化。
　　為了防止這樣的事發生，網站上關於SEO的討論區一定要是公開的。你可以制定一些規則，但你要解釋清楚你的崗位，否則是不被允許的。而且你制定的規則可能不會被理解，或者根本就沒人搭理你。
　　經常交流和培訓可以減緩一些問題，雖然不能完全解決，但至少可以避免一些常見的錯誤。
　　下面幾點建議，可以幫你讓每個人及時了解到最新資訊，
　　1. 經常有新的培訓：
　　不是說每次培訓的內容都完全一樣。當然，加強基礎知識很重要，但培訓內容中要有足夠的新資訊，最好讓工程師們也來培訓一下。就我所知，一頓免費午餐，或雞尾酒的時間，是不夠吸引繁忙的工程師的。這個具體過程我也還沒完善，大家都可以發表一下意見。
　　2. 郵件更新：
　　關於SEO，有什麼新消息的話，務必及時通知每個人，並對其感興趣。最好不要以新聞信件的形式發送，除非內容實在太多。
　　3. 創建一個內部WIKI：
　　創建一個WIKI並時常更新是很容易的。讓每個人都感興趣並能提出疑問也很重要，還要讓他們時刻關注公司的發展情況。通過讓他們了解SEO，當他們做下個項目時，他們才可能時刻把SEO記在腦中。