根據移動營銷協會（MMA）2008年度全球移動態勢和使用狀況的調查顯示，在過去一年中，有8%的西歐消費者參加了某些形式的移動營銷，有三分之一的人表示對該媒體“感興趣”。

　　上周四在倫敦的一場新聞發布會上，移動營銷協會歐洲區的常務董事保羅伯尼（Paul Berney）說，該結果顯示了“整個歐洲的可靠參與度”。不過，他強調，至少在歐洲範圍內MMA的作用是幫助其成員了解報告中顯示的趨勢。“現在的問題是，''''''''我們如何幫助成員利用這些數據，並採取一些行動？''''''''”調查發現，英國最受歡迎的移動互動是短信的使用。有64%的受訪者參加短信競賽活動或投票，25%的受訪者使用短信提醒業務。此外，調查還發現約有10%的英國受訪者每週都會使用移動網際網路服務。

　　此外，移動營銷協會上個月更新了其全球移動廣告指南，其目的是為了促進整個行業在全球範圍內的統一。需要注意的要點包括修改多媒體資訊單元尺寸的建議，以及音頻格式的建議。移動視頻和電視指南也首次被提出，討論了一些問題如廣告單元的特性、長寬比以及最佳比特率。

　　該指南在英國市場已經“作為標準被廣泛採用和接受”，移動營銷協會的聯合主席、微軟ScreenTonic英國區的總經理諾娃愛森斯坦（Jana Eisenstein）說。她補充說，該組織目前正在努力出版一本白皮書，主要介紹移動應用程式中的廣告最佳方案。目前該平台的準則並沒有包含在那個指南中。

　　“現在有大量的品牌想要在手機上做點什麼，但不知道從哪裡做起。”移動營銷協會英國理事會的聯合主席、Sponge Ltd.的主席Alex Meisl 強調，行業教育越來越重要。“我們希望可以爭取一些重要的品牌，告訴他們所能取得的成就，並對他們指出正確的方向。”