每次点击费用 (CPC)：依据其每次点击费用 (CPC) 定价模式，AdWords 会针对您的广告获得的每次点击从您的帐户收取费用。如果您的广告针对某个搜索查询显示但用户并未点击它，则不会产生任何费用。

质量得分："质量得分"是评估您的关键字质量以及决定您的最低出价的基础。"质量得分"是由关键字的点击率 (CTR)、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录及其他相关性因素决定的。您的"质量得分"越高，您的最低出价和为每次点击支付的价格就越低。

最低出价：为您帐户中的特定关键字指定金额的依据是其质量（或质量得分）。最低出价通常是您可以为每次点击支付的最低金额，它可以确保您的关键字能够触发广告。

点击率 (CTR)：点击率 (CTR) 是帮助表明您广告效果的一个指标。您广告的相关性越强，用户点击广告的频率就越高，点击率也会随之增长。系统按照以下方法计算点击率：广告的点击次数/展示次数 x 100。