当搜索引擎排名算法改变时，可能会导致某些网站的个别关键字排名下降甚至消失。实际上，在搜索引擎改变或更新算法时会引起一些页面消失，或者过滤、惩罚了一部分页面而非整个网站。

如果网站的所有页面都消失了，那么以下因素必须引起你的关注：

① 服务器在关键时候（如搜索引擎访问或索引时）出现故障而不能正常访问；
② 网站的robots.txt文件出现代码或语法错误；
③ 采用不合理的SEO技术，使得网站被搜索引擎从其索引中清除了；

如果只是一部分的页面关键字排名下降，或者很多页面的关键字排名都非常差。这就有可能是：

① 你在优化手法上出现不正当的行为被搜索引擎发现了；
② 搜索引擎的算法发生了重大的改变；
③ 你做了一些违背搜索引擎新出的原则或者在算法改变前是允许的规则，现在已经是违规了，所以对你的网站进行一定的处罚；

下面分析一下网站排名下降的主要原因：

1、服务器在发生故障而不能正常访问

服务器不能正常访问是导致排名下降的一个最为常见的因素，因此，你无须对网站进行任何修改，好好管理服务器，保证任何时间都可以正常访问。

2、使用了robot.txt文件

可能你最近曾对其进行过修改，产生了一些语法错误，导致搜索引擎无法索引你的网站。假如编辑robot.txt文件时发生错误，将会给整个网站带来很多不可预料的后果，如果你想搜索引擎收录你整个网站，你大可不必放置robot.txt文件，默认情况下搜索引擎是会收录你整个网站的。

3、频繁对网站进行优化

① 过度优化某一关键字。例如修改title、keyword、description、H1、H2等标签。
② 改变内部链接结构，特别是链接文本。如果是考虑优化而修改链接结构或链接文本的话，可能会有意无意地陷入过滤陷阱，特别是滥用关键字，造成关键字密度过大。

4、重定向

有时候搜索引擎对重定向显得非常抗拒，若为了优化而必须进行重定向的话，请使用301永久重定向而不是302。如果设置适当的话，或许这将是一个非常重要的工具。

5、大量垃圾链接指向到网站

如果有大量链接指向你的网站是与主题不相关的，而且这些链接指向了同一个URL或作弊网站，那么你也会受牵连被搜索引擎惩罚。由于搜索引擎的算法在不断的改进，以前适用的东西到了今天或者已经不再适用了。

6、与作弊网站建立了友情链接

7、大量复制、转载、镜像其他网站内容

① 整个网站使用了同一个模板；
② 使用了与其他网站相同的模板；
③ 你的竞争者镜像了你的网站；
⑤ 过度依赖robot.txt来引导蜘蛛来收录你的网站；

8、网站在某些大型网站上做了广告，而最近撤掉了广告

在某些大网站上做广告，特别是文本广告。这很有利于提高你网站的排名。一旦，链接去掉，排名自然也会随之而下降。