张何：充分利用搜索引擎优化来进行网站推广

　　注：本文为《电脑报》2008年第30期网络软件周刊头版文章，原载文章有删节，原标题有修改，如需转载请注明出处。

　　网站推广一直以来都是各类网站遇到的最大难题，在这些被点评和采访的网站中，依靠搜索引擎带来流量的站点占了很大一部分。另外，对于一些用户粘性强的站点，诸如人们相互传递的口碑营销、论坛等线上媒体营销以及线下营销也可以带来一定的用户，但是都不如搜索引擎带来的用户更精确。

　　搜索引擎优化即Search Engine Optimization，简称SEO，它是和搜索引擎同步发展起来的，两者的关系虽然多少有些对立。但可以肯定的是，正因为有了SEO，才使得搜索引擎更加注重技术的完善。

　　它是针对搜索引擎对的特点，让网站的各项内容适合搜索引擎的检索规则，从而使自己的站点在自然搜索结果中排名靠前，达到推广网站的目的。

　　目前很多公司都设立了名为“搜索引擎营销”的部门，搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销，搜索引擎优化就是其中一种方式。是通过访客对搜索引擎的使用习惯，在检索信息的时候将营销信息传递给目标客户。

　　摆在众多站长面前的一个现实问题是，网站流量的访问入口已经被各大搜索巨头所垄断，网站的生杀大全事实上已经完全被掌握在了别人手中。

　　但现实不容乐观，大多数初级网民往往只能记住网站的名称(例：徐州算命网)，然后通过搜索到达该网站。最实际的例子是，在百度提供的“热门搜索Top50榜”中，诸如优酷、迅雷、126、好房网等网站的名称关键词，每天的检索量相对较高。

　　不过显而易见的是，中小网站通过搜索得到的访客，是最为方便和廉价的。再加上由于检索词的固定，用户群体和网站定位也非常相符。目前无论是大型网站还是个人站点，流量的来源很大一部分都是通过搜索引擎得到的。

　　但由此出现的作弊者也不容忽视，随着SEO概念的普及，各种作弊者也开始显现出来。少部分站长通过作弊，或者群发广告的形式进行“黑帽”优化，为了保证搜索结果的公平性，搜索引擎不得不改进程序算法，对类似作弊网站进行惩罚。

　　可能正是因为如此，各种搜索引擎开始改进程序算法。前不久百度搜索引擎突然取消了相关搜索旁更多内容的连接。这里以往可以通过搜索某关键词，就得到100个与其相关的检索关键词，并用图片的方式列出了搜索次数的多少。而现在，只有百度的“竞价排名”付费用户，才能进行相关关键词的检索。

　　随着变化的一步步推进，百度对新网站收录的审核期也开始变长，由最初的短短数天就会被收录到现在往往需要半个月的时间。这也预示着，百度对搜索引擎优化的态度将更为严格。

　　对于站长来说，轻松通过搜索引擎获得流量固然很好，但这样一来同时会让网站的处境变得岌岌可危：如果一个网站过分依赖搜索引擎，一旦搜索引擎改变算法，就很有可能导致网站失去几乎所有的流量。

　　所以各类网站应该从提高内容的精度、加强会员的粘度方面入手，想办法留住访客，而不能让搜索引擎成为进入网站的入口。