一个网站的外部链接数表明了两点：

一、网站（或网页）的内容如何。那些独一无二的内容总是吸引很多网站把链接指向你的页面。如果你是某一方面的权威，人们会自动将链接加过来，不用操心。

二、某个网站的公关能力如何。这种能力表现有几种方式：

1、友情链接：需要注意的是很多网站专门设置友情链接页，上面罗列了无数的网站，你的网站只不过是其中的一个；而且，这种友情链接页的PR值都不高，因此，它们所能贡献的PR值一般都极小，应避免这样的交换。用SEO Elite查某一网站首页的外部链接，总数达到249个，但所有这些链接的页面PR值大于4的没有，PR值等于4的仅有3个，因为这些页面外链太多，给这个网站的PR贡献极小，其它的链接页面，超过60%PR值为0。

2、购买链接：通常的情况是换回来的友情链接很让人失望，那么不如花钱购买链接，另一个方法是以你网站的广告交换人家的高质量链接。

3、垃圾链接：在论坛、博客、留言本里发垃圾链接，可以迅速地得到大量的外链，但这些页面的PR值一般都是0，而且是否会被搜索引擎惩罚，只有上帝知道了。

既然网站的外部链接被当成公关指数，就与企业的公关活动有一比。超链有些象名片，如果你是一个实力派的人物，自然天天有人问你要名片，然后有事没事打你的电话、发电子邮件，这名片也就很有价值。如果是一个小人物，就算是天天发名片，人家也未必记得你，主动给你打一个电话。在论坛、博客、留言本里发超链，跟在大马路上发名片差不多，挣回来的流量不仅少，还有被城管封杀的危险。