题记:
07年我最大的收获是选秀这个万能主题,无论是从传播学角度、社会学角度、社会心理学角度,倘若有需要的话,我大概都可以洋洋洒洒的随手拈来很能混过去的论文。
05年的选秀比赛虽然我最后写了几个p的报道,但始终是局外人,并未喜欢一个明星,参与一个粉丝群体。远远望着那个时候的学术青年们把选秀往政治学的框架里套,把选秀和中国的民主化路程联系在一起,彼时并不觉得生硬。然而,并不遥远的两年后,自己亲身参与其中的时候,发现这是一个多么美丽的误会。
很遗憾广电总局忘了这一点:娱乐和体育是吸引民众注意力,转移对国内矛盾关注的最好途径。一直都是,从来都是。在物价飞涨,失业率居高不下,能源危机的今天,大力发展娱乐业,应该是比什么吗啡安非他命更为有效的麻醉剂。并且有真正的治疗作用:至少,一个造星能力强大的娱乐业可以为社会提供多少就业机会?
粉丝群体化的意义
对于粉丝群体化的重要性最感性的认识是,我们总会听到有人感慨,之前也看过选秀比赛,也有喜欢的选手,但怎么就不如今年这么有强烈的爱憎呢?不是因为这个偶像格外特别,而是因为网络让粉丝聚集在一起,产生了群体化效应。暂且不论述那些在qq群或者贴吧、高楼里流传的各种靠谱不靠谱的信息源,所带来的欣喜、恐慌、牵挂等各种效应(这是传播学的命题)。群体化所带来的极化、去个体化等等都效应,都证明了,组成群体的粉丝比起分散的粉丝,有更强大的信念、有更坚决的奉献精神,有更强的破坏力。狂热的必要条件和必然影响。所以尽可能将所有好感人士纳入群体是利益最大化的必经之路——逐个站内短信通知加入qq群,在天涯建立高楼,百度贴吧,这些都是必要的手段。
群体极化的作用是,让群体采用比个体成员的平均观点更为夸大的观点。与抱有类似观点的人交流可以强化最初的信念,强化彼此共有的倾向,并对这一观念这一倾向产生忠诚感。对于粉丝团来说,只有让个人参与集体,才能让爱更爱,让恨更恨,让个人的付出超出他的预算。
去个体化是另外一个选秀粉丝群体化后能带来的明显作用。去个体化能使人失去自我觉知能力,并导致个体丧失自我和自我约束。“一群暴徒是由一群自愿剥夺自己理智的人组成”,这句话应该能给选秀粉丝启发——选秀粉里总需要这样的“人体炸弹”这样的角色。为什么选秀粉看上去如此极端?为什么那些选秀粉在网络上可以脱口而出那些在现实中很难骂出口的极端人身攻击?为什么大多数人在同伴变得极端的时候,选择沉默或者附和,而不是反对?因为去个体化机制在起效应。
当然,群体也可能带来一些负面效应,社会懈怠这可能是对于选秀粉丝团来说,最为不利的一个因素。社会懈怠容易在无法对个体进行评价或者个体无需为某事单独负责时发生。对于选秀粉丝来说,社会懈怠可能导致的目睹了其他人的集资投票后,自认“不缺我这一份”而放弃原可能尽到的努力(责任分散机制的作用)。
解决这种方法是减少群体内的匿名性,增强评价。建议的方式是集资qq群里定期公布参与集资人员的名单,就算为了某种原因而不方便公布每个人具体的集资金额时,也尽量以集资数额多少为排名。或者在群聊的同时,由群主或者其他知名id逐个追问群内每一位成员“这个礼拜你打算参加集资吗?”“这个礼拜你打算集资多少?”,也会收到良好效果。
促成粉丝群体化的手段
人们为什么要加入一个群体?一个群体能给个人提供什么服务?无非是1.通过团体个人可以完成单独时难以达到的目标;2.人们喜欢以及需要成为群体成员:群体内部的人际吸引,以及社会与情感需求,认同感的实现。
粉丝团体目标单一直接,尤其在选秀粉丝群体中,喜欢一个人并非是单纯的欣赏姿态,而是如何让他利益最大化为他做些什么的奉献姿态。如果这个群体能满足粉丝的情感需求,让个体认识到作为群体成员,他所具有的情感和价值意义,个体能够通过对这个群体的认同来完成对自己的认同。那么这个群体就必然是有活力的和长寿的。
“人是符号化的动物”,卡西尔为之得意的洞见,文化是符号的形式,人类活动本质上是一种“符号”或“象征”的活动。粉丝群体内经常会听到类似的自我评价:“我们家就是美女多啊”“文青都来我们家的”“我们家的油菜花真多”……,这里的“美女”“文青”“油菜花”之类的用词就是群体可以为个体提供的参照符号,完成自我认同,形成自我暗示,并可激发演技——活着本来就是为了扮演一个心目中的自我。
在符号激发演技这个方面,阿童木是个很好的范例。他们天天哭着喊着自己是感性和彪悍的,然后这个群体果真就体现出天真浪漫起来——他们集体消灭了理性,消灭了三思而后行。比如“老谋深算”这样的词在醒目的群体内不算一个贬义词,甚至可以闻到个体沾沾自喜的气味时,阿童木却认为这样的词太不纯洁善良了,“如果是那样的话,我们还配做**吗”,此类自我诘问经常出现在各家粉丝团里,形成集体催眠。
(一个醒目的插话:花生的关键词之一是“感动”,醒目的关键词之一是“油菜”,“感动”对应的是体验和人品,“油菜”对应的是能力,价值观。由此,醒目讨厌陈楚生以及花生,通常是因为品味问题,而花生讨厌苏醒以及醒目,通常是因为人品问题。但事实上,不是所有花生都淡定,也不是所有醒目都油菜。看一个并无反省能力的人自称“难道是我做农作物做久了,所以才什么时候都先自我反省吗”是一件有趣的事情,同样看着一些醒目秉着“油菜”的自我暗示去毫不有趣甚至可以说笨拙的歪楼则是一件心酸的事情)。
选择恰当的符号和标签,是一个粉丝团完成群体认同和自我认同的重要步骤。强大的心理暗示作用,让人们在这个群体内得到安心,如一个点为自己找到了坐标轴。
名粉效应也是粉丝团实现自我认同的一大途径。他们能提供精神上的参照体系,他们是群体内成员所认同的“理想的自我”。他们的观点和态度,个人特质是一个粉丝团为自己提取标签的重要来源。另外因为羊群效应,我们需要给无数追随者找一只头羊。
速成手册:
1.群体化是激发粉丝最大潜能的唯一有效途径。粉丝为偶像所能做的第一件事就是,不计手段的把所有好感人士拉进群体内。私密性越好,交流越便捷的群体组织方式,越能让粉丝极化。没错,我说的就是qq群。
2.但qq群并不是横行无阻的。每个人的生活教育背景不同,对隐私感的保护意识不同,对做粉丝这件事热衷程度不同,导致了并不是所有粉丝都会高高兴兴接受群体极化。那么提供多种不同层面上的服务是必要的,在不同的论坛盖楼、建立贴吧都是重要手段。
3.由以上可见,粉丝团的分裂是必然和必要的。不同的人做粉丝,希望从这种经验里获取的东西不一样,观点不一样,做事方法不一样,都会导致群体分散。这种分散是必然的,不可阻止的。但就此分散成散户对偶像是不利的,而从大群体分散成小群体却毫不影响群体效应的作用,反而更方便让个人在其中某个小群体内找到认同感和归属感。并且出于对自己价值观的捍卫,一个规模适中的小集体的社会懈怠效应,要比一个大集体易于控制得多。pk精神不会只在不同偶像的不同粉丝团中出现,同个偶像的不同粉丝团内也会出现。
4.名粉对于塑造粉丝群体内的认同感,是极为有意义的。他们能提供精神上的参照体系,他们是群体内成员所认同的“理想的自我”。一个成功的粉丝团,应该在最初就开始寻找并追捧某些个体成员。
5.一个人做了一件事之后,就需要做更多的事情来证明他开始的选择没错。有时候投无意义的网投,看没有音乐艺术价值的巡演,意义不过如此——只有自己真正奉献过的爱,才会永远立场坚定下去。
6.没有恨的对比,爱就不会那么强烈。在选秀粉这个领域之内,对对手的仇恨能最直接最迅速的转换成对自己偶像的爱。网络pk战的意义正在于此。有时候,自黑的意义也在于此。