日本时尚杂志种类繁多,竞争激烈,加上电子杂志也来分一杯羹,传统杂志在日本越来越难做。以前并不常见的杂志里附带赠品的售卖方式,也逐渐成为习惯。
杂志的页数在增加。赠品更是琳琅满目,满足生活之所需:头饰的小物件,夏天的小扇子,遮阳伞甚至还有拖鞋等等。
比如七月的MORE杂志,附赠的是美国名设计师设计的mini手袋,杂志比平常多卖出1~2万本,达到56万本。七月的Sweet杂志附赠的则是日本国内有名化妆品的手袋+2件套,卖出46万本。
日本的公正交易委员会(公正取引委員会)放宽了赠品的价值规定,也造成了各杂志对于赠品的追逐。本来一本1000日元以内的杂志只能赠送100日元的赠品,现在上升到了200日元,同时,又压低海外工厂的制造成本。
虽然,2001年日本杂志协会放宽了杂志的纸质和尺寸大小的规定,但是豪华赠品已经成为惯例,没有赠品的那期杂志就卖不动,有些杂志甚至被迫停刊。
根据日本杂志协会的数据显示,现在的女性杂志销量比10年前的顶峰时期少了三成。协会主管高桥宪治表示,“杂志销量低迷的时代当中,赠品是能左右销量的有力方式。”
有个好事者(男)买了一堆女性杂志,就是要看看里面送的到底是什么东西,全部拆开以后写了一篇“女性杂志的赠品叫人羡慕”的文章。
他买的杂志
和同事津津有味的打开
战果如图
居然,还给杂志的赠品打分,每本杂志一张照片....囧rz
日本人做什么事情,都郑重其事的....
■We[ハート]ANNA SUI
これは雑誌というよりもムックだが、女性ファッション誌売り場に置いてあったので買ってきた。
余談だが、札幌に菊水という地名があって、アナスイと聞くとその地名を思い出す。
穴と菊の違いだ。
こちらは付録がメインの化粧品カタログといったところだろうか。周辺がチャック式のカンペンケースみたいなのと、同じくチャック式の丸い小物入れが付録だ。
値段と付録の関係をいうとケチっぽいので避けてきたが、この本は1,365円だ。うーむ。
実用度:★★
豪華度:★★★
We居然送的是ANNA SUI的笔盒和装小东西小盒子!!!杂志才1,365日元!!!
具体参看
这里。