立于2000年的PayEasy.com，是全台湾最大女性购物网站，以台新信用卡女性持卡人为基础，是最早锁定女性会员为主要消费族群的电子商务网站，以虚拟百货的经营模式及网群的发展概念深获女性网络族的认同，发展至今，产品线已扩展到食、衣、住、行、育、乐等全面生活所需。

从05年至今（09年），payeasy的品牌理念一直在不断进步和更新，这些理念同样被他们用独特且清新真挚的广告理念所表现。

1、关于05-06年payeasy广告之解析

payeasy的05-06年广告故事为模式，三段广告分别为：邂逅篇，想尽办法篇，进门篇。 观其第一篇广告，明显是模仿王家卫的重庆森林，做为广告而言，模仿名著或著名，正达到了广告的目的——宣传。名越大，宣传力越强，记忆越深，观者感知力和意识越被刺激。继而，其后的两篇续篇广告，虽说没有延续第一篇广告的模仿风，套用品牌名也有牵强附会的意思，但是也算是行之有效。

总结：05—06年payeasy广告模式略俗，但广告基础运用不错，阶段为：宣传品牌。

2、关于07年payeasy广告之解析

07年的payeasy广告与06-05年的广告相比较而言，就更加注重品牌内涵的体现，payeasy开始提出一个新理念：新女人·新价值。这时payeasy力求以另一视角告诉广大女性payeasy所带来的与众不同的感受。于是，07年，其广告就为：我喜欢的就是名牌。这一时期的payeasy以及其广告，更加考虑到了女性的自我意识的提高，表达了大多数女性的心声——我喜欢的就是名牌。与05-06年的广告相较，这一时期的广告更注重于口号的影响和心理的影响，二之相结合，层面更加深入。在广告拍摄方面，payeasy仍延续了前作的拍摄手法，但对于结构及逻辑把握更加完美。

总结：07年payeasy广告已经不再延续前作的连载故事的模式，注重口号，注重品牌内涵和消费者心理。

3、关于08年payeasy广告一之解析

这一年的payeasy更加延续和加深了07年推出的品牌理念：新女人·新价值。随着女性的自我意识更加深入，呼吁女性独立自主。于是，今年的广告主题为——期待下一次，不如靠自己。但与之前的不同在于，这次广告并没有出现相应的广告行为和广告商品的出现，只是在最后说明品牌。更注重对品牌理念的阐述。

总结：延续加深07年品牌理念及拍摄制作手法。

4、关于08年payeasy广告二之解析

随着金融危机的到来，payeasy做为一个已经很成熟的品牌，更加社会社会及心理问题，品牌的理念成熟和自我意识的提高，同样成为了其广告的一大特色。所以，在这一阶段，payeasy的广告眼光瞄准了金融危机，因此这次的主题为——用爱打败不景气。体现了更深的品牌价值。

总结：拍摄制作手法相同，品牌形象更加深入和富有内涵。更注重情感的真挚和温情。以情动人渐渐成为其广告创意的发展趋势。

5、关于09年payeasy广告之解析

两年之后，随着payeasy品牌的更加稳固和加深，其广告渐渐包含了引领的意味，于是，在这一年，payeasy的品牌理念转变为——发现最好的女人。成为伯乐和主导者的角色，告诉你什么样才是最好，于是，随着品牌理念的转变，这年的广告语为——自己认为最好，才是最好。和前几年的广告相比，今年的广告显得更加成熟和成功，将社会意识和个人意识融合，更深入的体现了payeasy品牌的内涵和关注范围，即不仅仅是女性心理，还有世界各地的各种社会问题，体现博爱精神。情感真挚，又有效的引领观者的价值观。承前启后，很好的诠释了从新女人·新价值到自己认为最好这一理念的转变。

总结：同样的摄制手法，情感更细腻，内涵更深入。

做为一个长期的品牌广告，虽说制作手法相同，但理念及结构、创意和关注视角的转变，使广告同品牌一样渐渐成熟，渐渐成长。这不禁让我联想到了很多世界一线品牌，如LV，每一季都会推出不同的品牌理念，来表达其品牌文化，所以，有人说，像这样的品牌，买的不是商品而是文化。那么，做为长期的品牌广告，从发展到成熟，拍的同样不是广告，而是文化，从宣传品牌转变为宣传文化，这样才能称之为成功的商业广告。怎样将一个简单的广告做成一个具有商业和社会价值的广告，就在于这里。

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