80后将成奢侈品消费主力
     2007年7月25日，国际奢侈品牌“路易威登”在南京的首家专卖
店开业，面对最低都要近万元一只的LV拎包，许多女性顾客在柜台前
蜂拥抢购。
　　相关报告指出：65%的中国女性将六成收入用于消费，预计到201
5年，中国独立生活或已婚未育年轻女性的总购买力将由2005年的180
0亿美元增至2600亿美元。上周末，安永会计师事务所发布《女性消费
主义在中国兴起》报告，对中国女性的消费习惯和趋势作出评估 。
　　报告数据显示，最近几年来，中国女性的经济独立性更强。即使
她们的丈夫或家庭有足够的财力使她们不必工作，88%的中国城市女性
仍会选择继续工作，为自己赚钱；而更多的女性选择“今天消费，明
天再存钱”。
　　此外，女性在家庭消费方面拥有很大的发言权。78%的已婚女性负
责为家庭日常开销和购买衣物作出决定。在购买如房子、汽车等大额
商品时，23%的已婚女性表示她们能做出独立购买决定。其余77%的女
性会与配偶商量后作出决定，但她们的个人喜好仍然会对最终决定产
生重大影响。
　　相关人士认为，这意味着女性不仅可以控制如何花自己的钱，还
对家庭收入如何支出有重大决策权，其影响之大可能人们自己都没有
意识到。“女性消费力”上升影响到的不仅是化妆品和珠宝业，房地
产、汽车和金融服务及产品的销售商，也应该相应地调整他们的市场
定位，考虑如何吸引女性的注意力。
　　与西方国家普通人都能拥有几样奢侈品不同，目前，奢侈品在中
国，还处于少数人拥有的高高在上的商品。这一局面在未来几年就会
得到改变，奢侈品在中国的主力消费者，正在悄然过渡。
　　报告指出，上世纪80年代出生的新一代独生子女，有更强烈的消
费倾向，推迟储蓄。中国经济改善和独生子女政策，使80后的一代人
从6个人(父母、祖父母和外祖父母)作出牺牲而得益，他们可以了无牵
挂地随意花掉所有工资来购物，很少像长辈那样努力存钱。消费模式
显示，即使是收入较低的城市女性，也愿意用自己很大比例的收入去
购买心仪商品，他们愿意为实用价值之外的“形象”消费，以反映其
正在提高的社会地位。
　　如今，中国已成为世界第三大奢侈品市场，而且也是发展速度最
快的奢侈品市场之一，奢侈品牌专卖店不仅现身上海、北京等大城市
，也可见于沈阳、天津、哈尔滨和青岛等二线城市。有专家指出：“
80后的独生子女进入30岁以上年龄段后，将日益成为奢侈品的定期消
费者，奢侈品在中国，将进入更多普通人家。”
                    
                                    转稿：大众在线 2007/08/22

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