“我们所发布的新的品牌定位和品牌活动是我们转型征途中的又一个重要里程碑。我们有信心，随着这种改变的不断深入，世人对飞利浦的认识将和今天迥然不同。”

　　——柯慈雷

　　2004年9月3日下午，在上海市中心一家时尚而热闹的百货商场里，飞利浦总裁兼首席执行官柯慈雷（GerardKleisterlee）先生为飞利浦一项名为“飞越巅峰、体验精粹”的市场活动揭幕。

　　作为欧洲最大的电子公司皇家飞利浦电子的“老大”，柯慈雷不远万里在访华期间亲临一个如此“家常”的营销活动，确实稍显夸张。

　　除了表达对中国市场的重视之外，柯慈雷以站在百货商场里面对嘈杂人流的姿态向人们宣告：飞利浦比以往更加重视贴近消费者。

　　一个强有力的佐证是，十天后皇家飞利浦电子公司向世人宣布了以senseandsimplicity为核心的新的品牌战略。

　　飞利浦的营销时代由此开启。

　　这一大张旗鼓的品牌转型，是希望向世人展现一个全新的、一个具鲜明个性的飞利浦形象——一家更敏锐、更专一的企业，致力于在医疗保健、时尚生活和核心技术等领域为终端用户带来直观的体验。

　　“我们所发布的新的品牌定位和品牌活动是我们转型征途中的又一个重要里程碑。我们有信心，随着这种改变的不断深入，世人

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