chenxiaqueen
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2009年10月21日 星期三 13:52
来 源：《新营销》 作 者：闫芬
企业品牌的构建以及其传播价值的来源已经不再是企业独有的特权了。在传统营销时代，由于拥有媒体资源优势，企业品牌传播的话语权为其独占。
而现在，无论是企业的品牌价值，对品牌诉求的理解，或是传播渠道等权力正在被分散到消费者及媒体受众当中去。
互联网搭建起来的信息世界正在对人们的生活产生着深远的影响：博客、维基百科、社区网络、在线媒体……这些丰富的信息获取渠道催生出消费者自发形成的媒体，也就是“消费者自主媒体 |
2009年10月21日 星期三 13:50
销量和利润上分析，很难将日系三强分出个高低。但如果从营销的角度看，还是有一些差异化的。
提起日系车，人们会想到“日系三强”的概念，那么丰田、日产、本田的营销水平谁更高一些？这个话题的确大了一些，因为销量大小除了与营销策略有关，还与新车型推出的速度、成本控制能力、经销商市场开拓能力等有关。即便如此，对日系三强的营销策略进行一些探讨依然是很有趣的一件事件。
我们先看一下日系三强在中国市场的表现。从销量看，按品牌划分，目前在中国销量最大的是丰田，今年预计将突破 |
2009年10月21日 星期三 13:46
大致说来，可以分作两大阵营：一类是以专业运动为主的体育品牌，以提供专业运动装备为主，比如耐克、阿迪达斯和国产品牌李宁、安踏等，他们的行销方式以赞助体育赛事，请运动明星代言为主；而另一类则定位时尚运动品牌，以时尚元素和娱乐明星作为自己的品牌特色，国际品牌PUMA、KAPPA、特步和361度则分属此列。
“特步和361度、KAPPA等等到底有何不同？”
一个尖锐的问题，提向特步的掌门人丁水波。
这个尴尬的问题反映了大多数人对国产运动品牌的困惑。怎么才能把品牌的故事讲 |
2009年10月21日 星期三 13:42
“盗”亦有道
“‘以纯’和足球有什么关系？”
“‘以纯’是国际足联指定的休闲服装赞助商？”
生意社10月10日讯 正在以纯专卖店挑选夏装的庄莉一板一眼地和记者闲聊着。此时此刻的“以纯”专卖，一如往常，寻不到一点世界杯的气息。
商场内随机采访了多名消费者，80%以上不知道以纯的“国际身份”——国际足联指定授权设计、生产并销售2006世界杯休闲类服装的品牌。
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2009年10月21日 星期三 13:02
万瑞数据通过网络广告效果和网络舆情两个维度的交叉监测发现，2009年盛夏，由于雪花啤酒勇闯天涯活动的举行，使雪花啤酒成为这一行业中当之无愧的一枝独秀。
如何更加准确地评估网络广告、网络营销的效果，一直是业界最关心的问题。其中，以品牌塑造为主要目标的网络营销活动的效果评估更是一个令人头疼的问题。2009年6月，万瑞数据受华润雪花啤酒的委托，对其每年一度的雪花啤酒勇闯天涯活动网络广告投放进行效果监测，为了更加全面客观地对这一活动进行效果评估，万瑞数据首次将网络广告效果评估与网络公关 |
2009年10月21日 星期三 11:40
来 源：品牌中国网 作 者：石章强
客观地说，过去柒牌的发展更多的是依赖于胆识和勤奋、先行优势，以及执著的专业化的坚持。但未来的柒牌的发展，究竟得靠什么?能靠什么?
而且，柒牌的生存和发展环境已发生了巨大的变化，昔日的曾经使得柒牌获得进步和成长的单点突破、点子思维、文化营销、体育营销以及大广告传播在未来的柒牌发展上将不再持续有用和有效。这从柒牌这几年的徘徊不前、投入产出不平衡等可以得到有效的验证。
那么柒牌究竟面临什么样的问题呢?下步和未来又该 |
2009年10月21日 星期三 11:38
来 源：新浪博客 作 者：
营销战并非只有一种作战方式，而是有4种。你首要和最重要的决定，就是要知道应该采用哪种战略形式。
采用哪种作战方式取决于你的战略位置，看哪种战略位置适合取得胜利。
我们以美国汽车制造业为例。这一行业组织严密，根基稳 固。事实上，美国最后一个建立汽车制造公司并得以生存下来 的，是沃尔特•P•克莱斯勒，他于1925年建立了克莱斯勒公司。
因此，现在有四大汽车公司，即通用、福特、克莱斯勒和美国汽车公司。但 |
2009年10月21日 星期三 11:36
联街网研究整理：年前与儿子去五角场肯德基用午餐，一样的喧闹、一样人流，与隔壁冷清的老凤祥形成鲜明的对照。莆一坐定，眼前的上校鸡块包装盒显得异常突兀：四方形包装盒封盖上红白相间的KFC上校老头形象不见了，代之以两只可爱的小熊卡通形象。诧异之余，问问儿子，他也答不出所以然。回来上网一搜，这些卡通小熊原来是日本人气卡通Postpet推出的饲养宠物游戏的logo, 是由日本新力通讯网路公司（Sony Communication Network Corp.）1996年所推出的一套电子游戏软件,天下之大，不懂的东西太多了！
异业合作是这 |
2009年10月21日 星期三 11:33
来 源：V-MARKETING成功营销 作 者：王荣
四个月内美汁源连发两款新品，“这是一箭三雕”，美汁源此举不仅促进了销售，提高了自身的品牌影响力，同时也向外界证明，没有了汇源，美汁源的品牌影响力和营销方式，也可以支撑可口可乐在中国的果汁——至少是低浓度果汁业务。
柠檬从来没有像今年这样受厂家欢迎。除了农夫山泉的水溶C100、娃哈哈的HELLO · C 和汇源的柠檬· ME 大肆争夺之外，如今又有一个国际巨头来抢夺。
美汁源近期“悄悄” |
2009年10月21日 星期三 11:30
来 源：《销售与市场》 作 者：李大千
绿箭在中国口香糖市场占据90%的份额，能在这块市场上跟绿箭抗衡的品牌，一定有它独特的经营之道。
一年之计在于春。今年大年初二，吕小兵就带着他的“特种部队”——以郭冬泉、肖刚、裴文思为主的策划团队和销售团队奔向市场一线，开始全国市场的走访和调查。他们要像宗庆后等企业家的创业初期一样，通过终端战略，快速打通“赢销”的任督二脉。吕小兵的野心很大，按照他的话说：“在未来，NBA是唯一可以与绿箭抗衡 |
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