个人经营三部曲<二>

梁红兵 （剑神梁飚）2007-3-2

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三、

一个人在事业上取得初步成功之后的阶段是树品牌阶段。这个阶段的个人经营的指导思想是边发展、边传播，重点是建设好自己的个人品牌，建设好个人传播的媒介阵地和品牌资产。

个人品牌结构的主要因素有：

1、品牌属性

包括自然属性、社会属性和市场属性。

2、品牌价值

包括感性价值和理性价值。

3、品牌个性

包括人格、性格、气质等。

4、品牌观念

包括人生观、价值观和个人主张。

5、品牌符号

包括个人定位语、个人标签、社会背书和视觉识别符号。

“结构主义的思想者”是笔者的个人定位语。

“全球成功学权威”是陈安之的个人标签。

“哈佛大学博士后”是余世维的社会背书。

个人标准照、个人造型、个人签名、个人书法等都是视觉识别符号。

个人品牌资产结构的主要因素有：

1、知名度

2、认知度

3、联想度

4、美誉度

5、忠诚度

个人传播的策略主要有：

1、依附借力

2、嫁接移植

3、奇特怪异

4、制造事端

5、笔战骂街

6、频繁曝光

7、博取同情

8、挑战权威

9、为民请命

10、            做某种亚文化的代言人

11、            做某种时尚的代言人

12、            做某种思潮的旗手

13、            做发现者

14、            做奠基人

15、            博学睿智

16、            幽默调侃

17、            王者之风

18、            英雄气概

19、            智慧的魅力

20、            个性的魅力

21、            情感的张力

22、            意志的张力

个人传播与目前流行的个人炒作在表现上有相似，但在思维和本质上是有区别的。简单地说，炒作是春药，个人传播是补药。

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