2009年11月24日 星期二 04:10 P.M.
这个会议我没有去听。为什么？很简单，天朝的运营商是混蛋，为非作歹，想干什么干什么，捏不死你。另外嘉宾都是老外，一群老外怎么能在中国玩的转，中文都不会说。走了，去另外一个会场，是关于ad network的，论坛中间有一段非常有意思的事情。下次在讲。 |
2009年11月24日 星期二 04:03 P.M.
先说这次参展的厂商真的不是很多，和国外那种热闹的会议相比，技术提供商来的并不是很多。会场更热闹的是socialmedia也就是社会化媒体。而且首天的keynote session topic就是社会化媒体。
由于腾讯是主要赞助商，所以少不了关于腾讯产品的讲解。社会化媒体营销在目前看来已经逐渐开始普及包括SNS的网站兴起，微型博客等。
社会化媒体的影响力愈加强大，这的确是一个不可忽视的力量。就像我们身边的“哥上的不是网，是寂寞”还有“XX，你妈妈喊你回家吃饭”等等无一不是社会化媒体影响力造成的。但是我的问题是，社会化媒体如何和评估？ROI是什么？你的key performance是什么等等。社会化媒体接下来如何发展拭目以待。 |
2009年11月24日 星期二 03:28 P.M.
记得大概一年前一个同事跟我演示广告的频次限定即使用户把IE Cookie删除了都不会失效，当时我觉得还是个很牛逼的东西。不过今天看来这个技术已经不算什么秘密了，那就是Flash cookie也就是Flash的shareobject的功能。
先说一下国外这个技术已经运用到TOP100的网站中去追中用户访问行为。其实用户会通常去删除HTTP cookies去保护他们的隐私，但是如果应用这种很少人了解的flash cookie技术则可以轻易越过那些经产删除cookie的人，这样就可以了解更多的访客行为。从而对访问者推送更精确和准确的广告。
背景音：小样你删了Cookie照样知道你在干啥！ |
2009年11月16日 星期一 11:54 A.M.
Ad Network VS Ad Exchange - Ad:Tech San Francisco 见闻之六
Google 收购 Double Click是业界一件大事。Double Click 是一个Ad Exchange. 这次大会的场刊有他们的一个广告，看看说的是什么，右面这张图片就是。
Advertising Exchange n.
1. an open, transparent marketplace for buying and selling online advertising.
2. the online advertising marketplace that provides buyers and sellers with tools and controls that reduce risk and maximize return for every impression.
再说收购的意义，有神情兼备的演绎版本说是Google此举会给业界带来跨时代的意义。打个比方说，门户本来卖10块一个CPM的，因为数据透明化之后可能广告主再也不用出那个价钱，因为他会由那些数据明白其实看他们的image ads的用户并不如他们想象那么多。于Google的立场，不言而喻的是，相比价格不菲的横幅广告，搜索是个更加量入为出的选择。由此更加可以理解Ad Exchange 的中立性，提供的只是平台，不代表任何一方的利益。不过打Google 收购以来，这个中立也有了微妙第三方的立场，Google 这招够毒的，长期利益短期利益都抓住了。
这个飞速发展的又意义非凡的行业中，Google 到底是个什么角色。除了Double Click的并购，Yahoo买了Right Media, Microsoft 收购了aQuantive, WPP收购了24/7 real media。Portal 如 Yahoo 或者 4A如 WPP个个都在行动，能要技术的要技术，能要客户的要客户，不仅是搜索，什么都要做。用中国人的话说，这是个美国业界大“洗牌”的过程。客户和数据是大家都要争取的东西。
Ad Network，广告联盟大家都很熟悉。国内的广告联盟很多，但是看百度、Yahoo的联盟广告点击质量，联盟给广告主或者publisher带来的意义真的有待考究。见过科技类产品的客户流量隔夜翻番的情况，我们地大物博，点击次数，流量大小从来不在我们的担心之列，不过如何控制广告联盟点击质量肯定整个业界都在翘首期待的大事。再说回来, double click收购之前是中立的平台，而24/7是个标准的联盟，虽然两者有ad server,但是24/7把广告主和publisher 拉在一起，管理publisher 的流量，为广告主提高ROI. 会上听到一个有意思的数据。另一家规模不小的Ad Network，说是他们管理的流量50%是搜索，50％是performance based的其他流量。
这个Ad Network说到底是一个Traffic Manager的角色。整个过程有点像去街市买菜，萝卜青菜他都要，整理一番，摘了黄叶去了菜根，包装好了再卖给家乐福的是Ad Exchange, 不得止把菜煮成美味佳肴，找个装修得体的地方，招呼客人坐下慢慢享用美食的就是Ad Network了。到底要自己煮还是出去吃就由客户挑选了。当然肯定也有不辞辛劳要自己去街市讨价还价从头开始的。有意思的是会上听到不止一次的讲者再三在讲两者的分别。教育业界的同时也都希望自己给自己找个更加合适的定位。中国情况真的想起来都让人觉得羞愧。中立的平台我们没有，广告联盟的validation都还在慢慢做起来。 |
2009年07月30日 星期四 10:00 P.M.
 Online advertising SUCKS
互联网广告份额不断在快速增长，Richmedia广告曝光率越来越多。定向手法也越来越多... 可是，这又能说明什么？广告有效果了？0.2%～2%的点击率能说明什么？为什么98%的没点击？确定曝光有效么？
和所有传统电视广告一样，人们在被动看广告。尤其是网络游戏推广使用的富媒体广告，让人感到无比的恶心。我真的对网络游戏一点兴趣都没有，特别是国内这种千篇一律的网游。这让我我突然想起Facebook右侧的图文广告，它虽然不会让访客选择不显示广告，但是至少可以让访客选择什么广告才适合他。至少能带来一点点的心理安慰，不管怎么样至少有一个选择的机会不让自己看到反胃的广告。
CPD同样是一个在中国的畸形网络广告市场中让人感到无比恶心的售卖方式，CPD只会让网站在页面加入数以万计的广告位，一屏幕显示无数个广告...至少电视的广告一次只会播放一个，接下来再播另外一个，试想如果电视屏幕分成四个同时播放广告你还有印象么？只有CPM回归，所有媒体开始使用CPM的模式投放，广告才会产生价值。首先，通常使用CPM售卖方式会减少媒体的广告位。当一屏中只显示一个广告和一屏中显示4个广告，哪一个对访客的影响更大一些？没错只有这样广告才会产生价值。其次，广告在投放中的噪音少了广告效果就愈加明显，这样广告才有评估价值的意义。如果满屏幕的广告继续下去所谓的CPD继续下去。抱歉，那是一屏幕滚轮或者pagedown，空格之类的，让我费劲多翻一页的垃圾内容。不会对我产生任何影响。
抱歉这乌烟瘴气的互联网广告。当我思考如何更有效率的投放广告同时也应该思考和观察一下普通受众的形态，以及他们对广告的意见。 |
2009年07月24日 星期五 11:40 A.M.
晚上和前Boss、前同事一起吃了个饭，谈到behavior targeting的方向上来，目前这方面做得牛屄的要数Yahoo！了每天处理几个T甚至几十个T的数据，并且在第二天就能将数据分析出来。这要是换作国内任何一家互联网公司估计早就瘫了。不仅如此，对受众的行为轨迹分析算法等等这种基础性的研究在国内基本为0！所以Rock看来在行为广告定向上技术壁垒是绝对的。我就在想国内那些天天忽悠做BT行为定向广告的，他们怎么好意思说得出口？就拿X传媒公司来说大言不惭的说行为定向，最终定向到的还是媒体而不是人。最行为定向有一个先决条件，那就是你的代码布点要足够Cover到至少30%的网民，大概1亿网民，只有这样才有可能做上面的事情，第一步是量变打开覆盖度，第二步才能分析受众analysis audience并且定义audience segment，第三步定向受众behavior targeting。 目前国内能做的比较好的也就只有Re-targeting，在这方面技术做第三方ad serving的公司传漾算是个不错的公司。 |
2009年07月17日 星期五 02:48 P.M.
最近几年随着Cloud computing的兴起以web base为应用的软件越来越多，包括现在Rock已经不再使用或很少使用outlook word之类的软件，转而使用Google的Gmail和Google document。其实我想说的是lovelycharts这个产品，因为有了这个我在也不用安装庞大的visio，直接在浏览器里面作好图形直接保存在本地即可。
有兴趣的朋友可以注册一个试试，网址是 http://www.lovelycharts.com/ |
2009年05月26日 星期二 02:10 P.M.
2009年05月21日 星期四 07:43 P.M.
其实流量的导入是一门艺术，也是网络行销中最大的挑战。 不只是小商家，就算大如Yahoo、Google或者国际知名品牌，每天也是要面对导入流量的难题，而且在打任何网路广告时，无论再怎么有经验的经营业者，也无法百分之百肯定这个广告是否能达到预期的效果。 所以说流量就像女人心，鲜花、巧克力、名牌服饰或者甜言蜜语，也无法确定她会爱上你！ |
2009年05月19日 星期二 11:53 A.M.
广告targeting的维度总共分为7大类，分别是IP,Cookie,URL,SlotId,浏览器,带宽网络连接速度以及时间
通过IP衍生出来的定位条件有：
- 地域定向（geography）
- 国家区域 （e.g 拉丁美洲，东亚，西亚）
- 国家
- 行政区域（省，市）
- 大学
通过Cookie衍生的定向条件：
- 行为定向（behavior Targeting）
- 跟踪访客近期的访问频次以及访问内容特征分配行为类别给访客
兴趣定向（需配合URL的Contextual了解访客访问的页面内容）- 重定向（re-targeting）
- 标准重定向：在广告主网页植入1x1的点收集cookie
- 广告重定向：收集广告活动中有过点击的cookie
- 搜索引擎重定向：在广告主网页植入1x1的点收集通过搜索引擎付费和非付费过来的cookie
- 频次限定（frequency cap）
- 人口定向（demographic）
- 年龄
- 性别（可以使用第三方数据或者利用访客访问行为判定性别）
透过 URL可以做到
- 语义定向（Contextual）
- 细分行业分类，也可自定义分类（可以针对最新的topic投放广告）
SlotID
- 将客户端链接速度作为定向条件，宽带用户和窄带用户播放不同广告
时间
|
加为好友
送他礼物
发送消息
