我是一片云

第三节　电视综艺娱乐栏目改版

 引语：

　　在当今收视率与经济利益的竞争中，“改版”已成为克敌制胜的法宝之一。现在改版已不是栏目本身的专利，由于竞争层次越来越高，原先局部的栏目竞争以转移到以频道为单位的频道竞争，所以改版已从栏目跨越到频道上来，而这种改版已成为动态和常态的选择。

　　而在竞争中，电视综艺娱乐栏目改版的频繁是其他类型栏目所不及的。而“动态与常态”的改版是众多综艺娱乐栏目保持历久弥新、长盛不衰的主要原因。“动态与常态”只要含义是指“一月一小变，一季一中变，一年一大变”。

　　电视综艺娱乐栏目的改版都是在精心策划的基础上进行的，改版策划主要包括调整板块、改进环节、增加元素或手段。

一、调整板块

１、打造强势板块

　　一个拥有四五个板块的综艺娱乐栏目，很难各个板块都能吸引人，所以把精力放在一两个板块上，把其打造成强势板块，是使栏目取得成功的一条捷径。

强势板块的基本要求是不可替代性，即是其他栏目所没有的，是其他板块所不能替代的。这种强势板块在合适的时候甚至可以升格为一个新栏目。

２、撤换弱势板块  

　　在收视调查数据的基础上，对栏目中的弱势板块进行确认，如果确定已经没有继续保

第四章 电视综艺娱乐节目策划

教学目的：

　　掌握电视综艺节目的界定，熟悉按不同方式的分类；掌握综艺娱乐栏目策划的栏目设计、栏目改版、栏目特别策划等内容，并熟悉掌握其内部策划要素；重点掌握电视综艺晚会的创意策划和节目策划，并熟悉其策划内容。

引语：

　　中国电视综艺节目在节目理念、节目样式、节目操作模式等，从90年代以来都有较大的改变，但在改变中最突出的就是娱乐化倾向。综艺节目中娱乐的成分越来越多，实现娱乐的手段也越来越复杂。

　　很多电视工作者把“电视综艺节目”用“电视娱乐节目”的称谓取代，而二者并不存在彼此替代的关系，但同时又不能对“娱乐化”的普遍存在现实视而不见。所以本章把传统的“电视综艺节目”与流行的“电视娱乐节目”这两个称谓并称为电视综艺娱乐节目，以保证概念从内涵到外延的科学与完整，以及所论述的栏目对象有充分的对应性。

第一节　地那是综艺娱乐节目界定与分类

一、电视综艺娱乐节目的界定

　　电视两大核心功能：资讯与娱乐

　　收视前三名节目类型：电视剧、新闻、综艺节目

　　新闻和专题提供的是资讯，电视剧、电影、综艺节目提供的是娱乐。

　　电视剧、电影受欢迎的主要原因：以虚构叙事为基础

       大学本科，文科类的毕业时，要做一个毕业论文，而工科的则是一个毕业设计。现在，无论是设计，还是论文，都是糊弄。而且已经糊弄很长时间了。这种事，媒体还能当个事来报道，本身就让我这个圈内的人感到惊讶。别说本科生，就是硕士和博士论文，还不一样是混出来的。一个学校一个专业内，有多少博士论文是两周之内赶出来的，肯定不是一个两个。5、6年前，我跟几个好事者模仿美国的大学，弄了一个博士论文讨论班，让即将答辩的博士生把他们的论文拿出来亮亮，大家批评一下，把把关。结果，大多数的论文都惨不忍睹，最后不仅学院不干了，众多带博士的教授博导们也不干了，说是我们故意整人。算了，大家还是糊弄好了。

　　当然，这样的糊弄，跟教授们心地善良不无关系。答辩的时候枪毙一个人的论文，让他没法毕业，已经找到的工作泡汤，没有了饭碗，在今天这个就业难的时候，的确没有多少人有这个勇气。有的博士生，真的就在答辩的时候带上农药，说是不给通过，立马喝下去，威胁跳楼的，也听了不止一例了。更怕的是，人家带上家人和亲朋好友来闹，让你过不了日子。所以，教授们只好大开仁慈方便之门，大批量的放水。多少年前，教授们就自嘲说，所谓参

    柴静，中央电视台《新闻调查》主持人，曾出现在非典的第一线，矿难的真相调查，揭露一个个欲盖弥彰的谎言；她曾经故意在节目中反复询问王锡锌关于公款消费的数字，她曾经一人独面黑社会的威胁。2009年离开《新闻调查》，担任新闻频道《24小时》主播，新闻频道《面对面》主持人。2011年担任《看见》周末版主持人。

     柴静主持的风格是提问注重细节，有新闻的锐利，可能跟她在新闻调查做出镜记者有关系，新闻调查出镜，更多的不是主持人的角色，是记者的角色，所以她问的问题比较准确、简短犀利。

    柴静她就是一个女孩子，一个采访者坐在你前面，很职业地坐在你前面，反而能够让人很放松，能让嘉宾进入角色，不紧张。这恐怕也和她身上的天然的亲和力和人情味儿有关。

    提起柴静，很多人会想到央视的名牌栏目《东方时空·时空连线》，但更多的人想到的是《新闻调查》。在非典期间，她曾成功报道“非典”，她本人也因《北京“非典”狙击战》等专题节目，成为著名的“非典前线”女记者。

　　柴静刚到央视主持《东方时空·时空连线》时，在没有名校的学历背景、不是新闻专业出身的情况下，度过了一段痛苦的适应期。柴静

第三章　电视谈话节目策划

教学目的：

　　通过本章学习，熟悉电视谈话节目的策划过程，其中对谈话节目策划过程中的主要环节和基本操作的点明，使思维能植根于科学的策划观念和行动中。

教学重点：

　　通过本章节学习，熟悉电视谈话节目选题策划、嘉宾与观众的选择和现场谈话的设计。

引语：

中国电视谈话节目出现：受西方电视节目的影响

　　“奥普拉脱口秀”，邀请的嘉宾是一些普通大众，谈论的主题也集中在个人生活方面。为启发嘉宾“实话实说”，奥普拉常不惜将自己的一些秘密也告诉对方。当嘉宾的故事令人感动时，她会和嘉宾一起抱头痛哭。相比其他节目，“奥普拉脱口秀”更直接、坦诚，也更具个性化，因此深受那些白天在家无所事事、知识层次不是很高的中年人，尤其是中年女性的极力欢迎，而这些人正是收看电视节目的主流人群。

　　“你可以伟大，你可以平凡，但你不可以变得麻木。”60几岁的大卫·莱特曼和他主持的《莱特曼今夜秀》是美国深夜电视的传奇节目，莱特曼炙热的智慧和讽刺一切的风格也代表了当今美国大众文化的一部分。

引语：

　　《莱特曼今夜秀》这个节目是新闻评论和脱口秀节目的混合体。《莱特曼今夜秀》在每周周一至周五的晚上11点30分至次

七、电视新闻栏目编辑策划

　　所谓栏目编排，就是在栏目定位的基础上对构成栏目的全部要素进行整合，它是栏目编辑意思的集中体现。

（一）电视新闻栏目编辑的基本意识：

　　1、全局意识：是栏目编辑意识的宏观体现。

　　1）宏观传播环境

　　国家的法律法规、党和政府的方针政策；党和政府一段时期的工作重点；一段时期社会关注的焦点和热点。

　　2）本媒体一段时期的传播重点

　　3）新闻栏目的整体布局

　　2、责任意识：栏目编辑要时刻考虑新闻传播的社会效益。

　　1）要坚持原则、吃透两头。一头是党的路线、方针、政策，一头是人民群众的喜怒哀乐。

　　2）要维护个人权益。

　　3）要防止不良模仿。

　　3、平衡意识：平衡意识是大局观的另一种表现。

　　1）地域的平衡：一期节目中反映某个地区的稿件太多；一段时期以来反映某个地区的稿件太多；反映某个地区的同类性质的稿件过于集中。

　　2）领域的平衡：报道题材要多样，避免过于集中到某一类题材上。

　　3）形式的平衡：报道的体裁要灵活多样。

　　4）力度的平衡：目的在于创造出易于收视的节奏。

　　5）观点的平衡：注意平衡地报道不同观点。

　　6）热度的平衡：注意“加温”与“冷却”的辨证关系。

第二章电视新闻节目策划

教学目的：

　　通过本章的学习，在掌握电视新闻的概念的基础上，并明晰新闻策划与宣传、新闻造假的本质区别后，熟悉电视新闻节目的策划要素，重点掌握电视新闻直播节目策划要点。

为什么说电视新闻节目是电视节目的主体？

　　新闻节目是广播电视事业发展的先导

　　新闻节目是联系党和人民群众的纽带

　　新闻节目在节目系统流程中占有主体地位

　　在广播电视节目播出流程中，新闻节目在播出时间的数量上占有很大比重；黄金时段新闻节目的播出突出了新闻节目的在节目系统中的强势作用；在各级电视机构的收视率排行榜中，高居首位的绝大多数都是新闻类节目。电视媒介竞争主要体现在新闻节目的竞争。

　　电视新闻的策划和加工是在传播媒介高度发达、信息大量过剩的背景下进行的；无论是自然发生的新闻报道的策划活动，还是人为策划的新闻事件，策划的目的都在于实现对媒介新闻传播资源的最大发掘与最佳配置。传播资源包括：新闻环境资源、新闻信息资源、新闻媒介资源、新闻受众资源。

新闻资源发掘配置的原则：用最有效、最合理的方式对新闻事实加工处理，并实现最大化的信息传播效果。

电视新闻节目策划的意义？

　　在日益激烈的媒介竞

二、电视策划层次之间的关系

　　了解电视策划层次之间的关系，便于认识三者的策划客体在实际操作中的互通，从而促进各层次策划主体的策划效度，同时有助于学习者对电视策划整体的认识。

（一）策划意识的演进

　　策划演进是从节目为核心到栏目为核心再到频道建设为核心的过程。今天策划观念从电视节目策划中心化、电视栏目策划重点化、再到电视频道策划显著化的演进过程。

以节目为策划中心的年代呈现出的问题？

　　节目为策划中心因每一期节目具体选题的差异而引起收视的波动，更可能因为编导的个人好恶，形成风格迥异的节目，这样会导致固定收视匮乏，无法培养受众的忠诚度。

以栏目为策划的重点阵地阶段呈现出的问题？

　　栏目各自为政，没有栏目之间的联动策划，只是单枪匹马地在自身有限的范围内发挥作用，不能对此建立起来的收视率和稳定的收视群进行利用开发，因而不能把收视率顺延到下一时段，而受众流失到其他频道或栏目，对于频道而言，无疑不利于长期发展，甚者以栏目为主导的策划，往往投入产出在栏目内部封闭运行，使得栏目个体利益膨胀，不仅造成节目内容更的同质化，更加剧了栏目之间的恶性竞争，对频道整体利益是严重损害。

二、电视策划层次之