去年夏天，英国一家小型出版社和知名设计公司“坦克”联手想出了一个点子，把部分名著打扮成烟盒的模样。这些“烟盒”里装的是卡夫卡和康拉德、托尔斯泰和吉卜林、海明威和史蒂文森的短篇小说或者缩写本，在许多书店和设计博物馆都能看到。

该系列被命名为“令你无法呼吸的小说”，与去年7月英国的禁烟令同时发售，受到广泛好评，并成为圣诞节的热销礼品。但现在，得到了免费广告的英美烟草公司却宣称其中的一盒海明威小说同该公司的 “Lucky Strike”品牌太相似，会影响其品牌形象，从而要求将这盒作品召回销毁。代理英美烟草的律师事务所表示，“这种相似性会令消费者以为英美烟草公司同意或资助了这一行为或与之有某种关联，这种混淆会导致对Lucky Strike品牌产生误解。”

坦克公司的创始人及创意总监Masoud Golsorkhi说:“我早就想在香烟盒上做文章，禁烟令颁布时，我立刻觉得此时不出手更待何时。把书做成烟盒大小，便于随身携带，绝对是个好主意，包装就是为了好玩。”他还表示这一创意是为了吸引平时不太读文学作品的人，并对要把这些书销毁的想法感到很震惊，“英美烟草说我们侵害了他们的生意。但我的用意正好相反，他们应该觉得高兴才对。”

设计界自然对Masoud表示支持。“坦克书很有意思，是极好的创意，”知名时装设计师保罗·史密斯(Paul Smith)说道:“至少它们不会毁了你的健康。”

代理坦克公司的律师事务所也随之作出回应，很多香烟品牌都有与Lucky Strike相似的圆圈主题，而且公众也不太可能真的把海明威的小说错当成一盒香烟。而英美烟草公司的发言人坚持，公司有义务与任何相似设计接洽，“在英国，我们产品的任何形式的广告都会被禁止，在这样的环境下我们只能小心行事。我们很清楚烟草产品只能出售给成人而决不能以任何形式向儿童推销。所以，我们很担心有人会以为我们利用相似包装设计的小说向年轻人变相推销产品。”该发言人同时表示英美烟草一直致力于以友善的态度解决争端，目前谈判还在进行中。