湖南省政府门户网站 www.hunan.gov.cn2007-01-11

长沙的动漫产业正在不断地发展壮大。

　　长沙动漫在国产动漫中自成一脉，“动漫湘军”已经成为了中国动漫业一个响亮的品牌，获得了业界的广泛关注和赞誉。

　　日前中国动画学会年会公告的全国动画企业十强中，长沙的宏梦卡通传播有限公司和三辰卡通集团有限公司夺得前两名；三辰卡通、宏梦卡通两家企业原创产量连续三年排名全国第一、第二。长沙动漫强大的实力、骄人的成绩使它当之无愧地站在了全国动漫业的最前沿。记者近日走访了长沙几家主要的动漫企业，这些动漫王国的领军人物，在谈及长沙动漫为什么能蜚声全国时一致认为：创新意识是长沙动漫的核心动力。

　　打好硬件基础　推出原创品牌

　　技术创新是生产原创卡通大片的硬件基础。长沙动漫原创节目能够在全国市场中占到50％的可观比例，与长沙动漫企业坚持不懈地进行技术创新、不断提高生产效率和优秀作品制作能力是分不开的。

　　宏梦卡通传播有限公司在全国首创无纸化全电脑动画制作技术，创立了无纸化动漫生产线，使原创动画的生产能力大大提高。目前，宏梦公司已建立了将二维动画与三维模拟技术有机融合与转换的影视特效技术中心，并承担国家863计划课题“影视特效制作系统”的研究。其动画节目工艺已达到迪斯尼动画制作水准。

　　湖南拓维信息系统股份有限公司与美国微软公司达成在亚太地区首个基于知识产权的转让，与微软共享技术成果，联手打造创智微软技术支持中心，在微软的个性化脸谱处理技术基础上，进行了技术创新和业务内容整合，大大降低了动漫的制作门槛。

　　三辰卡通成功研制出把信息技术和传统卡通制作工艺有效结合的“动画软件集成系统”，创新开发了一套拥有自主知识产权的计算机动画制作集成软件系统及卡通素材数据库。技术上的突破使三辰卡通整个动漫制作流程实现了计算机化、网络化、流水线生产、无纸化制作，动画生产的效率是传统工艺的16倍，其产量约占全国动漫产量的三分之一。三辰卡通还斥资2000万引进国外动态捕捉系统和亿万次集群渲染设备，使公司三维制作水平成为国内顶尖，国际一流。

　　为了拓展业务范围、谋求更大发展，长沙动漫企业积极探索动漫在传统的电视、图书之外的新载体。拓维集团、三猫卡通紧盯4亿手机用户和1.2亿电脑用户，相继推出网络动漫、手机动漫原创幽默系列短片，借助互联网和新媒体迅速传播，影响持续蔓延。

　　在技术创新的基础上，长沙动漫企业坚持自主创新，打造精品大片，不断推出原创卡通品牌。“蓝猫”、“虹猫蓝兔”、“山猫”、“屁屁猪”等一系列原创动漫形象都彰显了长沙动漫的原创实力。

　　创新营销模式　开启动漫新经济

　　长沙动漫企业在加大对外合作力度的基础上创新营销模式，拓宽了动漫企业的收入渠道，使长沙动漫企业赢利能力不断增强。

　　宏梦卡通集团是这股营销创新浪潮中的代表。由该公司与张家界市共同打造的我国第一部武侠卡通大片《虹猫蓝兔七侠传》以张家界的自然风光为背景，制作投入5600万元，总投资约达9400万元，实现了卡通文化与旅游经济的战略联动。此外，宏梦卡通集团启动了《奇奇颗颗历险记》与江苏常州的全国第一个以恐龙为主题的中华恐龙园的互动合作，形成了跨行业跨区域的合作。宏梦还将与湖南著名药品连锁企业养天和大药房连锁有限公司合作开发全系列的儿童药品、保健品，致力于打造中国儿童药品、保健品的第一品牌。

　　三辰公司依托8个卡通形象和文字44个商品服务类别上的注册商标进行广泛的版权交易合作，年度收入达到3000万元。2006年初，三辰与国际知名出版集团———英国艾格莫斯国际出版集团签约，授权其出版发行以“蓝猫”卡通形象为主体的儿童百科全书系列期刊丛书。中国卡通第一品牌形象———“蓝猫”的文化价值已得到国际公认。三辰卡通还在互联网和电信增值业务上率先发力。“蓝猫快乐热线”声讯量达每日20万次，收入近2800万元，在中国电信声讯类业务中收入名列前茅。蓝猫卡通网在全球权威网站流量统计ALEXA网站排名中排名靠前，网站开通以来最高日流量达到30万人次，成为中国国内最大的儿童绿色卡通网站。

　　长沙动漫的营销推广平台也在建设之中。喜乐地动漫欢乐城利用独有特定形象的游乐设备、原创动漫舞台剧、大型动漫主题展会、大型广场主题动漫活动等形式，为动漫衍生产品提供一个与消费者面对面的直接营销推广场所，同时为动漫原创者提供准确的信息，指导创作者生产适应市场，能够真正赢利的动漫原创形象以及衍生产品。

　　完善运作机制　进军国际市场

　　长沙动漫在实施新型发展战略、打造强势卡通品牌的同时，也不断创新人才运作机制，加强人才培养，吸引业外资金进入，致力开发国际卡通市场。

　　宏梦卡通传播公司在用人机制上大胆创新，建立了一个网上“生产车间”。宏梦公司员工仅700人，但参与该公司动漫制作的人员则多达2800人，这些人分布在国内外的150多个动漫工作室。宏梦卡通每天通过网络向各动漫工作室下发生产订单，再通过网络收购各动漫工作室的作品，并进行网上结算，这种用人机制的创新极大地提高了企业原创动漫的生产能力，增强了企业的竞争力。

　　在全国范围内网罗优秀人才的基础上，长沙动漫立足本土，加强动漫后备人才的培养。长沙现有10个专业卡通教育培训机构，一些重点院校也开设了动漫专业。长沙师范专科学校更同日本娱乐媒体综合学院、韩国青江文化产业大学等专业院校开展合作办学和学术交流，开拓了办学视野，提升了动漫人才培养的质量。

　　在海外融资方面，宏梦卡通实现突破，引进红杉资本首期投入的750万美元风险资金成立宏梦数码（湖南）有限公司，进行卡通衍生产品的开发、生产和经营。红杉资本的进入，是中国动漫卡通领域首次引进国际资本，也是国际顶级风险投资第一次投资湖南企业。目前，宏梦还在积极寻求海外融资通道，争取在美国纳斯达克上市。宏梦银河传媒有限公司与众多港、台、海外知名出版机构联合投资，以每天出一本“虹猫蓝兔”相关书籍的惊人速度进军内地少儿市场，这在国内尚属首次。

　　具有国际视野，产业发展前景才会更远；走向国际市场，民族的卡通品牌才会成熟。对此深有体会的长沙动漫企业将目光紧盯海外，在抢占国内市场的同时，积极开发国际动漫市场。目前三辰卡通的“蓝猫”品牌海外版权已输出到亚洲、欧洲、美洲的17个国家和地区，2006年国际版权收入163万美元，数年累计总收入约550万美元。山猫卡通自主研发生产10套卡通形象彩盘出口墨西哥，抢占国外卡通强国垄断市场份额，其衍生产品销售到墨西哥、美国等10多个国家，出口创汇达500万美元。