搜索引擎的目的和意义

首先，搜索引擎优化的目标是为了利用搜索引擎增加网站的访问量，如果网站不能通过搜索引擎获得更多的访问，即使建立网站也是没有意义的。

第二，在搜索结果中排名靠前能获得用户点击率就高，也就意味着增加访问量，这是因为用户需要对大量检索结果进行判断，如果反馈的摘要信息能引起用户的兴趣，就获得用户对搜索结果的点击。

第三竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业价值。

竞价排名

百度

竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式，按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。竞价排名一般采取按点击收费的方式。关键词广告和竞价排名方式较传统的搜索引擎营销方式的主要特点有：可以方便的对用户的点击情况进行统计分析、可以随时更换关键词以增强营销效果。目前关键词竞价排名成为一些企业利用搜索引擎营销的重要方式，竞价排名带来的实际效

百度竞价排名是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。

每天有超过 1 亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。

竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。

例子

以唐华宾馆为例做以下的搜索。

首先唐华宾馆酒店预定网”是百度竞价排名客户，

然后选择了包括"酒店"、"酒店预定"、"订房"“西安酒店“等在内的10个关键

最后注册关键字。

搜索竞价是由全球最大的互联网服务商雅虎在全球首创的网络营销推广方式。

雅虎搜索竞价依托于雅虎及其合作伙伴的搜索平台，通过搜索结果推广企业客户的业务。通过雅虎搜索竞价，客户可以针对每个搜索词自由竞价，根据出价高低，确定其在该搜索词搜索结果中显示的排名位置，并按实际被点击次数付费。

雅虎特点

• 灵活可控，成本自助

自行定价，投放时间、次数均由您一手掌控。

• 经济有效，超值回报

只有客户点击进入才付费，绝对超值效益。

• 客户分类 定向投放

雅虎搜索竞价系统，将客户按照行业、使用习惯、地域等条件进行分类，使投放更具有针对性，有效提升投资回报率。

雅虎搜索竞价——最佳搜索营销服务

搜索竞价是由全球最大的互联网服务商雅虎在全球首创的网络营销推广方式。 雅虎搜索竞价依托于雅虎及其合作伙伴的搜索平台，通过搜索结果推广企业客户的业务。通过雅虎搜索竞价，客户可以针对每个搜索词自由竞价，根据出价高低，确定其在该搜索词搜索结果中显示的排名位置，并按实际被点击次数付费。

谷歌

为公司做广告无论预算多少，您都可以在 Google 和我们合作伙伴的网站中展示广告。仅当人点击您的广告时，您才需要支付费用。无论您的预算是多少，您都可以在 Google 和我们的广告联网中展示广告。仅当有人点击您的广告时，您才需要支付费用。

第一：关键词要明确产品名称
生产什么，销售什么就要明确的设置成什么，不要设置的太泛泛了，比如“丝网”筛网“”金属网“，这样的是不可取的。要明确细分产品名称，如”护栏网“”刺绳“”退火丝“等等

第二：针对客户区域范围明确
比如：做百度的，主要产品销售方向针对那些省份，避免那些省份同行点击。做google的，针对那些国家销售，那些语言使用，避免在那些没有竞争优势或没有市场前景的方向浪费点击

第三：了解目标客户，学会换位思考
假如你是个某某行业的客户，你搜索自己需要的相关丝网产品，你会在哪儿去找，会用什么关键词？换位思考需要对自己行业和所针对客户有个全面的了解，也是算个能力，换位思考的越到位，你所做的推广就会效率越高

第四：涵盖非专业用词
其实也属于换位思考，比如，你不是做丝网的，你会了解丝网有这么多的品种名称吗？常用的还好，比如”窗纱“，不常用的呢像“护栏网”，客户可能就习惯说“护栏”或“围栏”等。“轧花网”，一般用在建筑方面吧？客户可能就会搜索“建筑用网”而不是“轧花网”。

在 Google 上为公司做广告

无论预算多少，您都可以在 Google 和我们合作伙伴的网站中展示广告。仅当有人点击您的广告时，您才需要支付费用。无论您的预算是多少，您都可以在 Google 和我们的广告联网中展示广告。仅当有人点击您的广告时，您才需要支付费用。百度、Google、雅虎搜索引擎竞价排名收费标准！

http://wzhanggui.blog.bokee.net    2007-10-18

   百度搜索引擎竞价排名服务可将您的网站排在百度搜索结果前列;
   收费标准：最低3600元预付金+600元服务费，按点击量计费，每次点击起价0.30元(从预付金中扣除),价格越高，排名越靠前。最低续费金额为1000元。

    Google关键词广告(AdWords)是基于关键字搜索的文字广告，根据客户购买的关键字，以纯文本方式将广告安置在相关搜索页面的右侧空白处，每个页面最多放置8个这样的文字链接;
   收费标准：
    1、包月客户收费：按关键字词热门程度：600-6000元/月;
    2、开户客户收费：最低1500元预付金+600元开户费+预付金20%服务费，按点击量计费。

   雅虎搜索引擎竞价排名服务可将您的网站排在雅虎搜索结果前列;
   收费标准：最低2000元预付金+600元服务费，按点击量计费，每次点击起价0.30元(从预付金中扣除),价格越高，排名越靠前。最低续费金额为100元。

电子邮件

通过电子邮件进行网址宣传有点像传统的直销。在网上有许多的广告花２０元就可以买到６００００个电子邮件地址。

我们一般不采用这种方法，我们收集网址的最佳方法是主动收集，想方设法让客户参与进来，如竞赛、评比、网页特殊效果、促销等。不断用网上Ｅ－mail来维系与他们的关系，这个客户群是最大的财富。

论坛 社区

   利用后台的客服和维护人员来进行论坛，使其讨论排列在前。论坛一定要先进行网站分类。是关于酒店的一定要找娱乐，旅游类的论坛，这样是为人产生兴趣，找到相应主题后后面连接着网址。也可以使用一个虚拟身份参与论坛，然后以另外的身份提供咨询解答，这样的方式可引起热烈反映，也能够得到交好的效果。

网络广告

最常见的是两种形式，是图形广告和旗帜广告，即logo和 banner。Logo较小是站点的标志性图形。主要用于站点的友情连接。Banner是站点的旗帜广告，通常位于页面的顶端是为网站上的网站的宣传。

通常国内通用的广告收费模式是按照CPM和CPC

Cpm每千播放次数成本，这是以广告图形被浏览者浏览1000次为基准的网络广告收费模式。如果广告主购买20个cpm，这就意味其所投放的广告可以被播放20万次国内许多广告主也偏爱这种模式。

CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through)是每千次点击成本它也是以千次成本为计算单位，这是以广告图形被点击并连接到相关的网址。以一千次为基准的网络广告收费模式：如广告主购买10个cpc则意味着其所投放的广告可被点击10000次。虽然cpc比cpm的费用高，但是效率比较高，因此广告主往往更倾向于选择cpc付费，人们做广告的最终目的不就是让浏览者点击并进入网站吗。

通过CPC的广告点击数及点击率，广告主可以很清楚的了解自己投放的网络广告到底带来了多少宣传效果，大大满足了广告主对广告效果评估的需求。

CPT（每广告位时间成本，譬如包天、包时等）则是目前国内互联网广告计费形式的主导，CPT是传统媒体广告购买模式的延续，它使得网络广告的计费模式更趋近于和传统媒体的购买模式一致。广告主可以根据自身需求在特定时间段选取特定广告位进行有针对性的宣传。换言之，CPT在技术上可以看作是CPM的变形，以适应国内广告主在广告购买上的方便，但由于网络媒体区别于传统媒体的广告效果可记录性，CPT无法精确体现互联网便于衡量广告效果的优势。