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广告任务(客户部工作单之基础训练)
2006年09月13日 星期三 09:26
广告任务(或广告的目标)
在所有公司的创/制作工作单或创意简报的第一条就是广告任务(或广告的目标),那广告任务(或广告目标)究竟是什么呢?
1. 建立品牌与消费者需求的联系 2. 建立品牌的知名度 3。建立良好的品牌影响 4。建立有关品牌的良好信念 5。直接建立消费者对品牌的好感 6。指导消费者如何寻找及评定商品的信息 7。指导消费者如何拟订评选标准 8。阐明品牌在某评选标准上的卓越表现 9。指导消费者如何做最后选择 10。鼓励消费者尝试新产品 11。便利实际购买行动 12。鼓励消费者再购买或多购买 在一个产品生命周期的不同阶段，广告的目的也不一样 介绍期的广告目标主要是：1、2、3、4、5、6、10 成长期的广告目标主要是：3、4、5、6、7、8、9 成熟期的广告目标主要是：3、4、5、8、11、12 衰退期的广告目标主要是：1、6、7、8、9、11、12 |
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