如何做一个好网编?如何靠这个职业养家糊口?如何挣得优厚薪水发展自己?如何在这个职业里实现自我价值?我们应该从职业生涯整体规划的角度来看待这个问题。 网站编辑总的来说是分为新闻-编辑-推广-策划-运营。 (1)新闻:其实网站新闻,大多数是复制粘贴,做做搬运工.但你不能瞧不起这个,你要知道人的经验要一步步建立,就像你走楼梯,一步步走,一级一级走,才会走到楼上.没有一步步走的过程,你是无法去体会其中真谛。 (2)编辑：由于国内政策的原因，很大部分网站目前还不具备自采新闻的权利。总的来说网站编辑就是把现在有的内容做整合。在网络上信息整合是一种较为经济的做法。 信息整合不就是把一些信息结合在一起，很容易。其实上信息整合看是简单，实际上是有技巧的。说白了就是在形式、内容的组织。当你拿到一条信息后你可以考虑两方面：一方面对现在的新闻进行整合，一方面争取独创性。 (3)推广：如果你想做好网站推广那里就不得不提醒大家，网络营销与推广，必学。因为我们面对的是海量信息的web2.0时代，因为我们面对的是搜索引擎成熟的时代，因为我们面对的是过百万家网站的时代。供过于求的市场，需要营销;品牌的建立，需要推广，网站要做大，需要流量，需要更多的眼球。而网络，是典型的注意力经济。别告诉我你还不懂SEO，别告诉我们你还不知道计算PV，也别说你的浏览器里没有alexa等。 (4)策划：网编做久了，往往会升官。上司就会扔出这样的任务给你：网站需要改版，让你拿出方案;网站打算搞个活动，让你拿个活动方案;诸如此类的问题，会不断挑战你的信心底线。这时候，你就要有信心也有能力来搞策划。这方面的知识没有人教你，全凭你在工作中琢磨，全看你是否有快速学习的能力，迅速反映的能力。 策划一定是要围着赢利模式转的。网络有网络的游戏规则，你要赚钱，就得拿出人们愿意买的好东西，这个规则像大棒，会把“为客户提供好的服务，好的内容，为用户创造价值”等观念砸进你的脑袋，让你真正踏实起来。 你是否能融合最新的web2.0的东西，能否让你的网站频道相互关联，能否推出一套积分制，能否实施VIP 会员制,能否引入虚拟币系统……当你做策划的时候，你会发现，网络越来越像个大社区，我们在这里了解资讯，在这里娱乐，在这里学习，在这里交友，在这里疗伤，还在这里购物，消费甚至寻找爱情。你不妨想象现实里的社区，你的网站是否提供影碟租赁店、医院、图书馆、超市或者银行，等等，没有，即要考虑是否搬到网站上去。 那我们网络编辑的终级目标是什么?这个终极目标是什么呢? 不用多说我们的终级目标是CIO——信息总监或者信息规划师。回想我们的职业生涯规划之路：新闻编辑——内容编辑——频道编辑——内容总监——信息总监，这条路在我看来很清晰，但走到底并不容易。

随着网络技术的日益成熟，网络媒体在人们的日常生活当中也发挥了越来越重要的作用，网络新闻由于其信息来源广泛已成为人们生活中越来越不可或缺的信息源。但是，网络新闻有时为了追求时效性而进行频繁的动态更新，很容易形成新闻的“瞬时化”和“碎片化”。针对这个问题，网络新闻专题便应运而生，网络新闻专题可以更广泛地利用网络信息资源，有效地整合网络信息题材，并且还可以通过互动得到受众的反馈，这些都使得网络新闻专题比同类新闻更专业、更先进、更全面。那么，什么是网络新闻专题？怎样才能策划好网络新闻专题呢？ 网络新闻专题的概念及特点 网络新闻专题是以集纳的方式围绕某个重大的新闻事件或事实，在一定的时间跨度内，运用新闻各种题材及背景材料，调用文字、图片、声音、视频、图像等多种表现形式进行连续的、全方位的、深入的报道和展示新闻主题前因后果来龙去脉的新闻报道样式。网络新闻专题力求从不同的角度，不同侧面，多层次全方位的报道。它追求的是一种立体式的报道方式。优秀的新闻专题能够吸引大量的访问者，提高网站的浏览率，增强网络媒体新闻传播的社会影响力。一个网络新闻专题的构成要素主要有：新闻报道、背景材料、新闻分析和综述、新闻评论、花絮、新闻图片、网上论坛等。优秀的新闻专题可以具备：“新闻的快、研究报告的深、百科书的全、图文并茂、声像结合。” 专题在网络新闻编辑中，是从无到有、从少到多发展起来的。一方面，它是网络新闻资源进行包装的一种外在形式，另一方面，它是体现网站的编辑思想与意图的一种内容整合手段。专题将过去、现在以及未来可能发生的互有联系的信息联成一体，构成了一张信息网。它将分散的信息进行了有机的整合，同时，还利用网络所具有的延时性的特点，使新闻报道得以长久延续。 网络新闻专题的策划 第一，敏锐及时，选题是关键。在网络新闻专题策划时，要做到敏锐及时、应事而动，追求新闻报道的真实性、时效性。一般来说网络新闻专题主要是报道重大的突发事件、重要的纪念活动、社会热点问题等等。重大突发事件虽然是现成的选题，但是它也很容易造成同质化竞争，因此，往往需要通过报道角度与内容等方面的策划，来更好地发挥网站的资源优势。一些社会现象或问题具有重要的现实意义，也是媒体重点关注的对象。这些现象或问题，有些已浮出水面，是“热点”，而有些还深藏不露，是“冰点”。针对“热点”或“冰点”社会现象或问题开设的新闻专题，是非事件性的报道，是对网站选题策划能力的一种重要考验。2007年第17届中国新闻奖获奖专题基本都是以重大事件、典型人物和重大主题为报道对象，这从获奖专题的题名可以明显看出来。一等奖是“落实科学发展观”大型主题宣传报道专题（中国广播网）；二等奖是36小时全程见证青藏铁路通车（新华网）、纪念红军长征胜利70周年（人民网）、呵护“中国清水”（大江网）。 第二，突出主题，拓展信息深广度。新闻专题策划贵在突出主题，做到纲举目张；同时，还要追求信息的广度和深度，使信息全方位覆盖。如何能更好地突出主题、拓展信息的深广度？方法之一就是采用“T”型布局。这种结构既能充分发挥网络的技术优势，又能使网页在布局上简洁清爽、方便网民浏览，还可拓展信息深广度——网民只要把鼠标对准相关子栏目热键，就会弹出一串下拉式链接。这种“一网打尽”式的策划布局，能使受众感受到“一站式消费”的快感，牢牢吸引受众眼球。当然，在布局时也要防止栏目层次过多、给受众阅读带来阅读麻烦。 第三，强化互动，扩大受众参与度。网络专题策划，应自觉把强化互动、扩大受众参与渗透其中，提升专题影响力。中国广播网获得一等奖的《落实科学发展观》大型主题宣传报道专题，采用“记者直击、专家解读、编记博客、网络视频、专题社区论坛、听众网友手机短信”的方式，将博客、短信、访谈、论坛等多种互动方式整合起来，别开生面。 第四，彰显个性，打造专题特色。在专题策划中整合优势，彰显个性，才能使其魅力独具，引人注目。一方面在视角选择上，除前文提及的选题要敏锐及时之外，还要有自己独特的视角，独特的视角最能体现网站的思想、灵魂且无法“克隆”。因此，专题策划的视角就成为彰显策划水平和特色的“制高点、分水岭”。另一方面在形式美化上，特别要注意强化网页的视觉效果，具体有栏目的设置、页面的美编和布局等，力争给网民以最大的感染和冲击。

　　当前，提高搜索引擎有效收录、从搜索结果中拦截流量，已经成为网站编辑责无旁贷的担子，传统的“搬运工”概念随着网络编辑职业资格的兴起，逐渐被人淡化，那么在“一面注重用户体验友好性、一面注重搜索引擎友好性”的新时期，网站编辑在标题制作中该如何体现出“两个友好”呢？ 　　这里涉及到两个因素：一是用户体验的角度，要求标题言简意赅，点明主旨，吸引用户；另外是从搜索引擎的角度，要求突出核心关键词，合理控制关键词的匹配度；不难看出，这两个角度主题方向一致，因为无论是信息本身还是搜索结果，最终都是以用户为导向，但在实际操作中，却往往二者不能兼顾，那么，对于网站编辑来说，每一条信息标题，都得用心去把握。 　　关于从用户角度设置标题，毋庸多言，这是每个编辑的入门必修课，那么从搜索的角度如何制作一条有搜索竞争力的标题呢？ 　　首先要明确什么是“关键词匹配度”。这里的关键词是指用户在搜索引擎中输入的词组，如“情景模拟”，而关键词匹配度指的是用户使用的某个关键词与该关键词在某篇信息标题中的“完整出现度”，如果是复合关键词（即几个词组），那么这里涉及到搜索引擎的分词技术，暂不细说。比如搜索“情景模拟”，那么有一篇信息标题是“情景模拟”的话，那么这个匹配度为100%，如果标题为“情景模拟面试指导”，那么匹配度大约为50%-60%，因为后面的字起到了稀释作用。这里要注意，我们要尽量提高标题关键词的匹配度，但不是说100%的匹配度就能够得到最好的排名，因为搜索结果排名是跟多种因素挂钩的。 　　实践证明，提高标题关键词的匹配度能够有效提高该篇信息在某关键词搜索结果中的排名，有时候，做好了一篇信息的关键词匹配，其所带来的流量要比拷贝来的几十甚至上百篇信息更多，要做好关键词匹配度较好的标题，可以按以下几步走： 　　第一步、明确信息的目标关键词 　　把自己当作大众用户，思考如果需要这篇信息，需要用什么关键词来搜索，然后可以查一下该关键词的热度，以baidu为例，如要做一篇信息标题为“公务员面试情景模拟指导”这么一篇信息，其核心关键词为“面试”，在baidu指数中查询可见，该词平均关注度在800左右，在搜索结果里可以看到竞争度很强，那么就可以换一个长尾关键词，比如选择“情景模拟面试”。 　　第二步、制作标题 　　目标关键词要完整放在标题的最前端，如果无法实现，尽量靠前，越靠前，对搜索结果排名就越有利。这里切忌不可为了突出关键词产生语法错误，那样就得不偿失了。如国家教育网(www.inen.cn)在收录“公务员面试情景模拟指导”这篇信息时，所采用的关键词即为长尾关键词“情景模拟面试”，所设置的标题为“情景模拟面试指导”。 　　第三步、正文的辅助 　　文章正文开头部分100字内要合理出现关键词，关键词分布要自然，不可堆砌，最好出现不超过3次。如http://www.inen.cn/module/ec/product/virtual/show.asp?dataid=2965在国家教育网的这篇信息中，“情景模拟面试”这个关键词就很合理地出现了三次。 　　这样，一篇以“情景模拟面试”为关键词的信息就基本制作完成了。等待搜索引擎收录该条信息后，以这个目标关键词为关键词进行搜索的话，这篇信息一定能得到一个不错的排名。国家教育网的这篇信息就超过了新浪教育以“情景模拟面试”为标题100%匹配的信息，排在了baidu搜索结果第一的位置。

　　首先，内容包括文字、图片、链接、FLASH、广告、专题等等，形式上这样分。 　　从来源上分为：转载、原创、评论等等。所以转载是基础，内容合作是提升，原创是目标。 　　基础： 　　我发现很多编辑在工作的时候没有形成规范，既是有在好的内容到他们手里也亮不起来，于是，我开始培训。 　　第一 软件操作能力，比如网页三剑客，这些基础的要会。 　　第二 事件营销能力，对于新闻的敏感度以及炒作的能力。 　　第三 是语文表达能力，包括语言和文字，这个在做专题、专访、原创的时候都非常需要。 　　第四 专题制作能力。 　　第五 外语翻译能力。 　　第六 团队协作能力。 　　这些能力对应的会减少很多错误。 　　首先是内容不要出错，也就是不要出现错别字，甚至标点。图片不要变形，人物名称不要搞错，标题不要和内容错位等等。 　　其次是内容的排版，包括样式、模板等等，都要把握好。之后是链接，错一个地方就扣分。 　　专题什么的做得好，产生影响就加分。 　　质量 　　下面是在这个基础上如何提高质量： 　　互联网媒体没有报道新闻的权利，互联网的新闻思想我觉得就是：高效 快速 准确 互动。 　　那么这四个点就是提高你质量的精髓。如何高效? 建立工作流程。这个要学习新浪，他们的编辑队伍在国内同行业是绝对的第一。 　　第二是快速，这个快也显示了团队的能力和机制。 　　第三是准确，编辑要善于文字自检。 　　第四是互动，这个就不说了。 　　实例 　　比如，现在台湾战争开始了，突发事件。 　　流程一：马上挂上滚动文字新闻，这个文字新闻是没有链接的，只是告诉大家一个新闻点。 然后成立小组，做专题的，收集资料的，审核网友评论的，处理图片的，处理录像的，翻译的， 检查错误的，统筹指挥的。这是一个基本团队。这个是前期的工作。 　　中期：也许要派人到现场，得到第一手资料，编辑维护继续，并且邀请嘉宾作客评论 　　还有一个点，是要看人民网、新华网等等政府新闻站，要敏感察觉信息政策，不要成为出头鸟。这个人也很关键。

　　1、发现新的信息源。在这个Copy的时代里，不知道到哪Copy是件恼人的事。别只盯着新浪或者DoNews滚动，这样是省事，但永远慢一步。而且，别人的选择未必适合贵媒体的定位。 　　a)定期查看导航网站是否增加了新的内容网站。各门户网站、网址站都有专人搜集、整理、分类并权重重要网站。不要只相信自己的眼睛和判断，要相信更多的眼睛看得更多、更准。 　　b)从Google新闻中，发现新的信息源。Google全靠机器算法筛选新闻决定了它必须盯住所有有价值的内容站。并给所有内容网站权重。 　　c)到各种论坛中，特别是本站论坛中淘内容。论坛中的信息质量参差不齐，很多原创被埋没在了大量的垃圾内容中。论坛内容源能有效解决网站内容日益同质化的问题。 　　d)和同行交换内容源。同行和你一样关心、发现内容源，同行有一半的可能性比你搜集的内容源质量高。 　　e)将搜集而来的内容源整理、分类、积累、不断在原有基础之上增加。 　　2、选择文章时，反复揣摩这篇文章是编给谁看的。心中要始终有读者。否则读者眼中也没你。只有选准了读者，你才知道怎样处理标题，以及这篇文章的权重。 　　a)每类读者都选出一个典型。本站有几类读者，就对应几个大家比较熟悉的人。将读者分类具象为具体的人。自己容易想清楚，也容易和同事交流读者问题。从概念到概念的交流，意义不大。 　　b)和这个典型读者保持联系，问他们感受。 　　3、快速制作导读。导读和摘要不同。如果全文是美女图，摘要是缩小版的美女图，导读则是美女的一个袖脚，引导读者点击进去。摘要是为了快速阅读，导读的目的是诱发点击。所以，导读要放在目录页。摘要要放最终页。 　　a)最直接的导读是直接选取文章中能引起阅读和思考的段落。 　　b)编辑按式的导读要避免故意制造悬念。 　　4、标题是导读？还是摘要？网络媒体的标题首先是摘要。70%是摘要，如果能在摘要的同时，使用30%的文字兼顾导读，那就是好标题。否则，读者只看标题，不点击。 　　a)和报纸标题以词为基本单位不同，网站标题以主谓宾齐全的句子为基本单位。尽量不用倒装句。 　　b)所有标题的字数必须控制在规定范围内：不能超过20字，不能折行；也不能少于15字，不能长短不齐。 　　c)和报纸标题追求简练、惊人不同，网站标题更像新闻的导语。 　　d)和通讯社标题类似，网站标题可在标题中注明类型，如评论、观点、分析、图文、通讯、特写、长篇、快讯、详讯、综述等，在类型后加冒号。这是避免长标题单调，说明文章性质的有效手段。 　　e)以图片为主或图片精美的新闻标题开头注明“图文：”，以文字为主的文章在标题后注明“(图)”，一张以上可标“(多图 )”或“多图：”或“组图：”。 　　f) 有后续报导的热点新闻题目可注明“‘某某事件’后续：”。 　　g)标题中尽量避免各种简称。中国地名省一级避免出现鲁、豫等；市、县地名如不知名，在其前面加上省或自治区的名称。涉及国家名，约定俗成的可用简称，比如美、英、俄；容易混淆的不要用简称，比如巴(巴基斯坦、巴勒斯坦 )，阿(阿富汗、阿根廷)等。标题中提及的人名如果不为受众熟知，应在不折行的条件下注明他的职务或头衔。 　　h)标题中不得出现港台用语。比如飞弹、软件、华文等等。 　　i)使用标点时要区分全角、半角：破折号、括号用半角，其余(冒号、顿号、引号、书名号、叹号、问号等)为全角。标题中不要出现逗号、句号，有疑问、加重的语气可适当使用问号、叹号。数字用半角，标题中间断开要用半角空格。 　　5、发展互动作者，通过更显著版位、版主“头衔”、置顶贴、精华贴等手段进行精神鼓励。留言者、BBS发帖者、Blogger、Wiki作者时时需要鼓励，否则，他们没义务为网站产生内容，他们受高兴支配。这些互动作者，即是你的忠实读者，也是你的免费作者。重要。 　　a)网络媒体不是纸媒体的电子版，也不是文摘报。它是用户手中的媒体。只有用户手中的媒体，用户才会热爱。 　　b)互动作者不是你的员工，不可以用员工的标准要求他们。要迁就他们，再迁就他们。互动作者的所作所为都是有道理的，都是需要妥协的现实，决不要抱怨互动作者，而是要善于发现积极的一面，提倡积极的一面。 　　c)筛选用户是个复杂的长期的过程。再难也要做，花再多的时间也要做。 　　d) 每天都能从互联网上请到免费的编辑、记者，是一件多么惬意的事情。 　　6、制作大型专题，即留得住的专题。这样的专题相当于一个频道。值得下功夫的做的专题一年不会超过5个。 　　a)用Google搜索一下，自己做的这个专题，如果能排在第一位，这个专题就是成功，如果连第一页都排不上，那就是在浪费网站稀缺的编辑力量。 　　b)一个季度，至少要维护一次以前做的专题。 　　c)专题一定要有自动更新模块。保持48小时内，一定要能从日常更新中获得相关的更新。 　　7、制作长期知识库。知识库从长期看，其访问量远远大于新闻。制作知识库过程，也是编辑学习行业知识的过程。在工作中学习，是学习的最高境界。 　　a) Wiki是制作知识库的好工具。Wiki不仅可以制作知识库，而且可以将这个知识库变成社区，引发更多的人用户参与制作知识库。 　　8、写编辑日志。既然不能关起门来办报，当然更不能关起门来办网站。记者往外跑，编辑通过Blog往外跑。编辑通过Blog到读者中去。Blog是编辑的反馈系统，编辑靠这个反馈系统，不断调整自己的编辑工作，日臻完善。 　　a)编辑的Blog是编辑团结网站忠实读者，发展免费编辑队伍的阵地。 　　b)写出来，才可以积累。只是想，想起这个，忘记了那个。 　　c)写的过程也是思考的过程。 　　d)所谓编辑心得，不仅是自我的感悟，更是相互讨论启发的结果。 　　9、编译外电。这是编辑练笔的最好手段，同时，能丰富本站内容。有了材料，会写之后。配上采访，就是好记者了。 　　a)编译是向原文作者学习写作的过程。 　　b)学习写作没有好的办法，只有多写。编译是让练笔和习作有用的好途径。 　　10、提出发布系统的修正方案。目的是提高效率，将三个步骤合并为一个步骤等等。 　　a)发布系统是程序员开发的，但程序员并不怎么使用发布系统，对发布系统感受不多；编辑每时每刻都在使用发布系统。编辑一定要将自己使用发布系统的感受及时通知程序员，以便程序员改进发布系统。

　　据美国知名的民意调查公司盖洛普一项联合调查研究表明，网民往往通过浏览标题来决定是否要阅读这则消息。参与调查的读者们阅读过56%的标题，相比之下，调查对象只读过25%的新闻报道正文。而国内网民看新闻只阅读标题的比例则高达80%，点击网页详细看新闻的比例则不到5%，制作标题成为网络编辑的最基本功，也是网络编辑重要工作之一。 　　网络有着自身独特的传播物理特性，版块设置和报刊有着很大的不同。网络新闻标题和新闻内容的版块分割突出了标题的点题和引导功能，网络传播的多媒体技术也为其新闻标题的写作提供了更加广阔的形式。新的传播平台带来了内容制作方式的转变，在这种转变当中，不同理念的冲撞一步步促使标题写作的进步。在当前在网络新闻标题写作的当中，各大网络媒体风格存在着很大的差异。 　　标题与摘要是否结合? 　　报纸新闻标题是由主、引题、副题组成，可以通过不同的字号字体和颜色来加强吸引力。网络由于页面的原因，标题往往是单行，而且标题与内容是被分割在不同的页面。阅读新闻内容必须点击标题链接到另一个页面。单行式的标题写作模式使得趋于简练，措词简洁，单行标题必须传达出更多的新闻内容。网络新闻标题与单行化趋势紧密相连的一个特征就是新闻标题用字与措词的简洁，也即前人所谓的“事以简为止，言以简为当”。 　　但是单行化的标题通常很难将新闻关键内容一言而概，许多有价值的信息不得不舍弃。有些网站开始采用“标题+内容摘要”的方式来弥补单行标题的不足。对此有部分研究者认为：单行实题最大的缺陷是不得不舍弃一些主要甚至很关键的新闻事实。为了弥补网络当行题传递信息不够全面的劣势，新闻摘要的形式在一些西方主要新闻网络媒体上开始被大量采用，并且深受欢迎。这一形式可使用户在只浏览主页及各分类新闻主页的情况下，就能对当日要闻要点了然于胸。 　　英国BBC网站的做法是在各个栏目的每条新闻标题下面给出简短的概要，类似报纸上常用的小标题形式。这样做的结果是它的新闻网页的长度增加了许多。天津“北方网”以前也尝试类似的做法：读者的鼠标在滑过某条新闻标题时，屏幕上会即刻自动生出一个很小的的文字框，内中显示出该条新闻的提要;挪开鼠标，这个小框就自动消失。但是这种做法带来的问题是：读者鼠标的移动会带来内容的弹跳，破坏了整个页面的整体性，读者阅读起来感觉比较费劲。有些网民仅仅从标题了解大概信息即可，但是弹跳出来的内容打断了其本来的阅读计划。北方网已经放弃了这种做法。 　　另外一个问题是：如果将标题和内容简洁捆绑在一起，则会使读者仅仅阅读这两项，而具体的新闻内容很有可能不会被点击，如此一来，网络新闻的形式称为了“标题+内容提要”的模式。新闻事件的细节和背景则被隐藏在了处于另一个界面的新闻正文中。新闻的具体内容很少有人会去理会，尤其是在信息海量和受众接受信息“摘要化”的环境下。那么，该事件也就被“提要”化了。由此可见：网络新闻标题和内容摘要的捆绑不是一件十全十美的事情。解决“标题单行化”的问题，还应该在技术应用和版面的规划上有所突破，找到解决之道。 　　虚题实题如何把握? 　　从报纸标题写作来看：虚题和实题构成了标题写作的两面。主题可是实题，即叙述新闻事实;也可是虚题，即评价新闻事实，揭示其意义或隐含的观点。但在单独使用时，应是实题或有叙有议的虚实结合题。往往虚题可以起到点睛的作用。虚实相结合往往会带来极好的传播效果。业界主张网络新闻标题的写作也应该采用实题方式，实题的写作可以带来新闻事件的点睛和提升，新闻信息直接直观，一看标题就知道新闻事件，但是实题缺乏活泼和吸引力，标题比较生硬。 　　报刊和网络媒体标题最大的区别是：报刊新闻内容就在标题之下，读者可以一目了然，但是网络的内容在另一个页面，这导致了虚题本身就在很大程度上引导了受众的取舍。“概括出新闻事实，不能靠务虚的感慨或空泛的议论，否则就会造成网民的判断、选择新闻的困难。”网络媒体的新闻标题采用虚题会使得接受虚题的结论而对其进行取舍，不会去点击新闻内容的页面，从而最终会影响到点击率。实题可以一目了然使读者了解事件大致情况，不至于将事件隐藏在虚题的评论当中。 　　目前网络媒体的新闻均采用的是实题，只有部分评论文章采用虚题，或虚实混合。如：《保总局展开第三次环保风暴 潘岳任第一副局长》、《温家宝会晤菲律宾总统 东亚峰会签能源安全宣言》、《北京警方称发病猪肉谣言短信可判刑5年》等。由此看出：网络新闻标题的实题写作方式可以把事件核心要素完全展现给受众，避免了事件不被点击仅仅传播结论的现象。如果上述的事件采用虚题的方式来写作就不会将事件最关键的核心要素摆在读者的眼前。在网络媒体中，应该提倡“核心要素”前置的结构模式。 　　当前在网络新闻中，娱乐和社会新闻占据了用虚题写作标题的绝大部分。这种形式利用虚题写作的方式来大肆造势，哗众取宠以到达吸引人眼球的目的。有些新闻标题就是将事件中的噱头标出来，将主观臆断的想法作为标题。可见，网络新闻标题中的实题和虚题必须把握好关系，不是说在网络新闻中绝对不能使用虚题的形式，也而是应该尽量使得新闻事件得到最大化的传播。有时候虚题会阻止受众向下一个页面点击，就阻止了进一步的传播。如果毫无顾忌的使用虚题的方式来写作标题，那么会使得网络哗众取宠和故意引人眼球的标题越来越多。这本身对新闻事件传播的效果是一个极大的伤害。 　　新闻标题是否该滚动? 　　滚动标题的新闻发布方式是新闻网站的一大特色，但如今发生了些变化。如新浪网最近撤销了滚动发布新闻的方式，转向了做精做深做全各类新闻，向深度、全面、多角度、全立体方面报道新闻事件。而新华网则还保持着滚动播出的形式。标题的滚动与否看起来是一个很小的细节，但是这涉及到了信息分类的问题。 　　滚动的新闻信息给网民感觉是混乱，如果将信息分类，那么网民接受起来很方便。但是有人指出：滚动的标题可以带来时效性，但美国学者罗兰。德 .沃尔克疑问：网络新闻是滚动屏幕好还是点击到另一页更好?公说公有理，婆说婆有理，几方各执一词，作家玛莎。萨蒙斯认为：“网络读者不喜欢滚动，大多数读者在转页的时候会停止阅读。”但是没有滚动就不叫互联网，滚动是互联网的特色，可以在有限的版位里显示更多的新闻，更体现了网络海量信息的特色。 　　现在网民接受信息的模式不是被动的，他们会主动去搜寻自己需要的信息。滚动的标题带来的仅仅是各个领域的简短性消息，不具备板块细分的功能。所以受众喜欢从专门的板块中寻求信息。有的网站采用滚动的发布方式，但很多是处于“滚而不动”。 　　信息来源的匮乏和仅仅追求形式会使得网站的公信力下降。滚动发布的方式本来是要提高网站的实效性。可是仅仅采用了形式。在信息海量的环境下，按新闻事件的性质分类并且做好做精专门板块是十分必要的。网络新闻标题应该突出事件的“版块性”，符合版块的要求。网络新闻的标题应该具有创新和传承的双重推动因素。

accelerator pedal 加速踏板 attachment points 固定点 n$ F, X6 M4 P3 }. D braking 刹车 body 车身 * s, v* I$ {% j- S, x7 C3 n( U chassis 汽车底盘 # d m" F7 M( e+ A% M+ e control yoke 操纵杆 control system 控制系统 engine block 气缸体 , M4 H8 @ k5 B5 @. Q4 M2 { front crush zone 前反冲区 7 f. Y9 f2 g4 B- I4 h fuel cell 燃料电池 fuel stack 燃料存储器 heat dissipation 散热 # A3 A E7 A0 q instrument panel 仪表板 internal-combustion engine 内燃机 , N3 D7 y3 P! h5 o0 p2 b R motor 发动机 # K1 I- {5 P) r9 h) `9 J1 u power train 传动系统 propulsion system 推进系统 1 m) g+ g% m+ M; o6 z/ p rear crush zone 后反冲区 steering 转向 y& S5 G$ n1 h( l: p trailer 拖车 universal docking connection 通用装卸连接处

　　有两句很多人都知道的俗话： 　　其一：细节决定成功； 　　其二：魔鬼在细节中。 　　这两句话没什么大错。不过，我不得不想说的是，这两句话是非常不严谨的。比较雷同的话还有：吸烟导致肺癌。事实上，吸烟并不导致肺癌，导致肺癌的是尼古丁（你不吸烟但大量摄入尼古丁也会肺癌，肺癌也不一定都是吸烟造成的）。所以，成功的事儿，并不取决于细节，那只是表象。本质上，成功，在于另外一样非常重要的东西：轻重。 　　无论如何，这个世界是稀缺的（什么丰裕啦无限啦都是扯淡），人们总是在寻求用最少的资源（包括金钱、时间、体力、脑细胞、人脉等等一系列的玩意儿）去做收益最大的事。至少，没有一个人的时间是无限的，在这一个小时，你看了电视剧，就无法认真看书。你在上海，就不可能同时在北京。 　　对于成功而言，最重要的是“轻重”的判断。你当然可以就一件事做到极致，把它的每个细节都做好，那没什么难的，但问题在于，你做得越好，可能离失败越近。所以，在我看来，南辕北辙这四个字，是最具智慧的。 　　如果细节可以决定成功，那大部分人都会成功，因为大部分人都很聪明，也很努力。把一件事的每个细节都做好，不需要智慧。但分辨哪件事值得做，哪件事优先做，我真得相信，也许需要一些天赋，以及，当然需要大把的阅历。 　　所以，很多企业喜欢招有经验的人，或者说，愿意给有经验的人更多的薪资和待遇。并不是说这批人更会去做细节，而是在于这批人更懂得分辨哪些事需要把细节做到最好，哪些事只需要“适可而止”。做好一件事的细节是可能的，做好每件事的细节，那是天方夜谭。 　　细节的问题是术层面的问题，轻重的问题是道层面的问题。战术并不决定成功（不过战术很差当然失败无疑），战略才是根本的本质。 　　对于大部分职场人士而言，做好细节也就是多拿点工资和奖金。但如果你想往上爬上一爬，轻重，才是更需要关注的问题。 　　相对于开头两句话而言，我更信奉的是：正确的事，需要正确的人在正确的时间去做，才是真正的正确。

　　不要使用超过3种颜色。 　　不是不可或缺的内容就无需展示。 　　字体务必清晰明了，让你奶奶都能看懂。 　　商标图案务必易于识别。 　　设计一个造型或者布局独特的商标图案。 　　独立思考，不要理会您父母爱人对你设计的想法。 　　保证商标图案看起来至少要能吸引三个人的注意。 　　不要将流行商标中的元素融入到设计中，并称为原创作品。 　　任何情况下都不要用剪贴画。 　　将商标图案设置为黑白两色时看起来依然效果良好。 　　反置商标图案后依然清晰明辨。 　　调整商标图案大小后依然清晰明辨。 　　如果商标图案中包含图标、符号或文字等元素，合理布局让他们相辅相成。 　　让您的设计避免沿袭最新流行的商标设计潮流，而要看起来能够经久不衰。 　　不要使用特殊效果（包括也并不局限于：斜体、阴影、反射和射线字）。 　　如果可能让商标呈方形布局，避免使用难以理解的布局。 　　避免复杂的细节。 　　考虑商标放置的不同地方和方式。 　　激发勇敢和自信的感觉，而不是无力呆板的感觉。 　　你应该知道你创作的商标图案绝不是完美的。 　　对于精明的生意采用锋利的线条，缓和的生意采用缓和的线条。 　　商标图案必须与其表现的主题有所关联。 　　照片不能做商标图案。 　　你要让顾客对你的设计有惊艳的感觉。 　　不要使用超过2种字体。 　　商标中的每个元素都应该排列地井井有条。左、中、右、上或底。 　　图标看起来浑然一体，没有拖尾元素。 　　在你构思设计商标之前要明确商标即将面对的群体。 　　强调功能胜过创新。 　　如果商标名字让人印象深刻，那么就用商标名字做商标图案。 　　镜像商标图案后依然清晰可见。 　　甚至大公司也需要小图案。 　　商标图案应该让所有人喜欢，而不仅仅为该商家喜欢而已。 　　创造变化。变化越多，你设计出来的商标就越适合。 　　商标图案在多个平台下看起来连贯。 　　商标图案必须轻易地描述出来。 　　不要在商标图案里用标志性语言。 　　在计算机上设计之前先把思路用铅笔在纸上绘制出来。 　　设计简约。 　　不要使用“嗖”或者“全球”符号。 　　商标图案不能够分散注意力。 　　在设计中应该如实表现设计内容。 　　商标图案应该视觉平衡。 　　避免使用明亮霓幻颜色，以及灰暗呆板颜色。 　　商标设计不能打破以上任何一条原则。

　　实践。做网站是一种实践，而不是主观想象。太多的时候，我们的想象或者计划与实际操作的效果相距甚远!曾经有一个自认为很周密的计划在我心里酝酿，并且认真去做了，但是结果却是差强人意。做过一个现代汉语专业的网站，我想启用全封闭式的邀请注册，把邀请码发放给全国的现代汉语教师，希望通过他们把网站介绍给更多的学生。自己也煞费苦心，千方百计觅得了100个教师的电子邮箱，逐一为他们注册了账号，又逐一把具体的邀请方案发给了他们。或许这个方案有了一定的结果，有些老师也给了热心的回复和褒扬，有的还承诺向学生推荐，但是结果与自己想象的差距还是太大了。于是，从那以后，默默告诉自己，方案毕竟是方案，做网站看得是实践，是效果。再谨慎、再务实一点才好。 　　踏实。在做网站的时候，心里认为自己已经做了很多的事情，但是回过头来细数的时候，却发现自己做的东西真的是微不足道的。这不能不说有一种急于求成的心理在作祟，很多站长或许都曾有过这样的感觉。那么，从现在起，让我们养成踏实、务实的作风吧，不要太过在意自己做了多少，再多花一些精力考虑我们如何把每一件事情做好。每天问一下自己：“今天我做到了什么”，而不是“今天我做了什么”。 　　果敢。图王说，做站要盈利，而且要趁早!这是他在一次站长大会上的发言，这句话每天在我心里放着。倒不是对自己盈利有多大的作用，因为自己还几乎没有通过网站有多大的盈利。但它从一个侧面，时时告诉我，要果敢!个人站长在做网站的时候，需要自己果敢地判断、决策与实施。如果总是犹豫不决，畏首畏尾，是永远不可能有所成就的。果敢是个人站长亟须的一种作风，不是吗? 　　人脉。以前总是一味地埋头苦干，不去理会做网站以外的事情。后来郭吉军大哥让我懂得了人脉的重要性。他创建的快典SNS在短短时间里就有数以千计的实名用户注册，这不得不归功于他广泛的人脉资源。他说，自己做这个网站的过程，同时也是梳理自己人脉的一种过程，很多好久没有联系了的站长，这时候又重新“捡拾”了起来。“多个朋友多条路”，有了好的人脉，很多事情都会变得格外顺利。站长整日固步自封，沉醉于自己营造的世外桃源并不好，何不敞开你真诚、热情的心扉，与更多的站长成为朋友? 　　气质。我们有时会讨论一个人的气质，殊不知网站也是有气质的。每一个用心去做的网站，都有着自己独特的个性。尤其是一些知名的网站，更让我们感受得到它们或悠然自得，或雍容华贵的气质。这种气质其实源自站长或网站管理团队执著不懈的努力。这些独特的网站气质，成了我们每一个站长饮之不尽的资源。气质的养成，是不断积淀的过程，是站长思想与用户需求之间协调共生并惺惺相惜的氛围。在做网站的过程中，养成你良好的气质，何乐而不为? 　　给予。做过的几个网站，要么是学习资源类的，要么就是地方交流类的，用户在网站上获得了特别需要的东西，甚至会手舞足蹈，也不忘对我这个站长说声感谢。每每在这个时候，自己感到最最真实的幸福。“赠人玫瑰，手有余香”，用户通过你的网站获益，这其实也是你一个站长的价值所在。懂得给予，你才会有回报。 　　高效。每个站长都知道这个行业的苦。作为一个站长，每天能睡有限的几个小时，自己心里最清楚。在笔者对站长网500站长QQ群的一次凌晨调查中，有大多数的站长还没有休息。写过一篇关于站长生存状态的文章，有一个站长的评论，着实令我一震。他说：“站长，就算每天给你240个小时，你会觉得够用吗”。这句话引发了我的思考，对于个人网站来说，站长就是集编辑、技术、外联等职能为一身的角色。时间对于我们确实是那么地有限，那么我们不妨从这句话想开去，如何充分利用这有限的时间呢?办法只有一个，那就是让自己的工作再高效一些!尽量少走弯路，少做无用功，这无形中就节约了很多的时间。 　　付出。“一份付出，一份收获”，再熟悉不过的一个道理了!我忽然特别想给大家讲两个真实的故事。有一天凌晨0点多的时候，我在Techweb的同事录上给祝志军留言，咨询他一些事情，竟想不到他随即给了我回复。他说他现在还没有回家，让我先把具体的事情通过短消息发给他，他回家后给我回复。后来我发现他每天的凌晨都在，也和其他的用户一块去抢同事录上新一天的“心情指数”!一个IT老总这个时候还待在公司工作，你还会埋怨自己做网站多苦多累么;一次站长大会后，图王带回来一些照片，发到了Admin5上，他特意让我看最后一张，说是让他最感动的一张。那张照片是戴志康在会场角落的沙发上酣睡的场景。后来图王告诉我，大C为了筹办那次《站长》见面会三天都没有睡觉了!一个IT老总为了工作三天不合眼，你还会絮叨自己的睡眠时间有多短么? 　　学习。互联网是一个藏龙卧虎的天地，真的。在站长这个行业里，你千万不要小觑任何一个人。“三人行，必有我师”，每个站长身上都有我们应该学习的长处。君不见每日网站流量数以万计的个人站长比比皆是，他们中的很多人恰是不轻易张扬表现自己的，然而他们也正是我们所应该学习的。在浩浩荡荡的站长大军里，你能脱颖而出么?这取决于你的努力，更取决于你的学习精神，谦虚、内敛的学习精神!对于站长来说，有这么多鲜活的教材，又有这么多博学的老师，我们为什么不好好地学习呢?所谓“学无止境”，是为正解!