吊牌的主要作用是展示商标牌号、生产厂家、产品名称、规格型号、品质检验、生产日期等。吊牌系包装设计的附属部分，有时能充当贴签的作用，亦能起到广告宣传效果。

    （一）宣传标牌的种类

    标牌分平面和立体两种形式。立体标牌大多为金属和注塑的浮雕式标牌，与印刷联系不大。平面标牌大多以卡纸和塑料薄片印制而成，主要用于酒、服装、纺织品、工艺品、机电产品、轻工产品等方面。

    标牌按其使用目的不同，又分为标签型和合格证型两类。两类标牌的设计侧重点不一：商标标签式突出商标牌号、生产厂家，其次是规格型号、品质介绍等；合格证型则强调“合格证”字样，注重品质的介绍、生产批号、生产日期、出厂日期、检验员工号甚至连带保质、保修内容。
随着标牌使用范围的不断扩大和包装设计质量的提高，现在出现了商标与合格证合二为一的标牌：商标品质介绍、合格证等系列标牌；平面与立体的组合标牌等。

    （二）标牌的设计

    标牌本身不是一件单独使用的艺术品，而是产品或包装的附属物。标牌的设计不应当苛求标牌本身的完善或饰以复杂的装饰图案，而应考虑标牌在产品或包装物上的整体效果。

    标牌的用色不宜繁杂，一般以三套色为佳。色调倾向应明确并符合其产品的使用心态，对标牌色调与产品色调是采取对比，还是统一应全盘权衡与精心推敲。一般来说，高档产品的色调和明暗对比不宜太大，以协调统一为妥，因为高档产品一般是名牌产品，竞争性不大。购买者比较慎重，并不需要标牌或其他装潢、广告效果的强烈刺激。相反，高档产品的标牌可利用金、银，黑、白灰调和色来增加其名贵感。选择范围广、品种多、竞争强的中低档产品，为了增加其视觉冲击力往往采用强烈的色调对比和明暗的高反差及电化铝烫印等手法来吸引消费者。标牌尺寸的择定应根据产品形态而定，面积太小展示效果不佳；面积太大显得笨重又会喧宾夺主，而且增加了印刷成本。

    由于标牌成品面积不大，印刷完成后用较大的切纸机切成成品不容易精确，所以常以模切方法轧出外形。因此，可充分利用模切工艺，在排刀工艺允许的范围内，设计一些适合其产品的特性和消赞者心理需求的异形外形。

    标牌的用纸较考究，通常采用260克左右的白卡纸、玻璃卡纸等印制，效果显著较光亮，印刷颜色也显得鲜艳，但感觉单薄、轻飘、一般化。一些高档产品，则可选择一些亚光的、具有特殊肌理效果的有色卡纸（以各种灰色为宜）印制，反而显得庄重、高雅。

    另外，一些高档商品还可选择金属、塑料、皮革等承印材料作吊牌，用烫印、压印、移印等形式来印制。