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"梦"的魔法
2006-12-11 11:52
文:Jasmine  内容来自Jasmine和Song的谈话
 
 
 
具有魔力的梦
 
  我与好友Song的每次见面都是一场飓风似的脑力激荡,这次我们的题目是:“如何才能使“梦”引人如胜,以至欲罢不能?”
 
    Song和我有一个共识:我们所生活的世界并非仅仅物质世界,物质世界之外更有个在各种规则下的有序的“虚拟世界”(精神世界),而这个“虚拟世界最大的原动力竟然是“梦”。。。
 
    电影、电视、互联网、杂志、时尚、潮流、演艺圈、小说、诗、歌、画、品牌、广告、股票、证券。。。。你看出了麽?地球资源本身是个周尔复始的自然循环,没有爆发性增长的可能,当代大概80%以上的社会经济增长,是建筑在“梦”的产业上的?!
 
    还记得那几部毒药一样的美国电视连续剧吗?《PrisonBreak》、《Heroes》《Lost》》...不能不说那是场和我们的生活没有直接关系的梦,那些梦据说毒性大得以至不能沾不敢沾,一沾上就陷进去,不看完不罢休,影响学习、影响生活。
 
    还有已经拍了几次续集还能拍下去,还能票房大卖的的电影《星球大战》、《骇客帝国》、《魔戒》,甚至小说《哈利波特》。。。。。是什么力量使得人们象着了魔一样非要一集一集地看下去。。。。。。
 
    这些引人入胜的梦,让人欲罢不能的梦,有什么共同特点?造梦,有没有真的“魔法”所在? 
   
   
寻找造梦魔法
 
 
   《Heroes》有个特别之处,看的时候,你的脑海里会不断地想:"主人公是普通人还是有超能力?有什么超能力?这样的超能力会发生什么事?"观众不由自主地不断进行设想。。。求证。。。再设想。。。再求证。。。这些思维活动贯穿始终。。。
 
    而《PrisonBreak》里,那反复折磨你的念头是:是他们怎么越狱的?是怎么找到真相,证明自己的清白的呢?
 
    分析两个例子,成功的梦都是一样的观众的思维都深度参与了梦的制造
 
    观众在编剧别有用心的设计里,不断对自己提问,自己给出答案,再疑惑,在解答。。。”那些所谓激动人心的吸引人的力量,竟然是因为观众深度参与了梦的制造,这使人欲罢不能的魔力竟然来自人自己的内心。。。
 
    分析这两部连续剧,它们有个共同特点,用一个“虚拟”规则为观众设计出了可以依靠真实世界的经验来推理,同时又有多种可能性的思维圈套。
 
     自然人的逻辑法则适用于“梦”的空间:譬如每人都有喜怒哀乐,譬如有忠诚与背叛,譬如好人好报恶人恶报,譬如有男人与女人,男女必有不同。。。。对,这些自然法则在我们的意识里根深蒂固,我们不由自主地会想在“虚拟规则”下的事情会怎么发展?每人依据自己的生活经验价值观念来推测事件发展的下一步,这种思维具有不确定性,每个设问都会带着相应的答案到来,好的梦几乎都是逻辑中的出乎意料,答案带着新的问题出现。。。
 
    看出来了吗?成功的梦绝不是造梦者本身可以达到的,成功的“梦”需要两个人的参与:造梦者只提供了梦的一半,真正的梦的下一半,是由梦者自己完成的。
  
    让我们回想我们一生中为数不多的记忆深刻的那些广告(广告亦是给观众传递一个梦啊)。。。。。。
    一眼之下,你露出过“神秘莫测”的会心一笑,哈!
    为什么你笑?
    因为你看懂了,你看懂的东西广告上没说,是你想出来的。。。。。。你的思维完成了广告重要的另一半!  
 
    相信好莱坞已经完全掌握了这一套造梦魔法,要不然,怎么出一套连续剧,“火”一套连续剧,明知是“毒药”,观众还要“中毒”,可见战胜自己的“心”是多么难啊?!
 
    好,我们似乎好象知道了问题的关键在哪里,可是那是连续剧啊!杂志的造梦魔法是什么样的呢?
 
    ......
 
    我想有人知道!   
 
 
 
 
                                        

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网友评论:
1
2006-12-11 13:52 | 回复
连的看了茉莉的几篇文章,深感茉莉是一位资深的传媒人,广告人.文章将目前的期刊市场分析的比较透彻.但是我看茉莉分析的大多是时尚类\财经类\汽车类\的杂志.(也许是目前以上种类的杂志比较多的缘故吧). 不知道茉莉对旅游类的杂志有什么样的看法.旅游的人群应该都是"有钱有闲"的人.他们应该是广告主关注的一个人群,但为什么旅游类媒体总是最后选择的呢? 人文类的<国家地理>无疑做的是非常成功.而专业做旅游的杂志确十分惨淡,在客户选择杂志种类中总是排在最后.目前市场上比较多的是<时尚旅游>,但从4A的一些朋友那边了解到<时尚旅游>他们普遍感觉到不满意.其他旅游类的杂志还有<旅行家><新旅游>还有标榜为旅游实用手册的<玩家旅游>. 由于很希望得到茉莉专业的见解,以上有语不成词的地方还望茉莉见谅.
 
2
2006-12-11 14:36 | 回复
谢谢,我一定写这个题目,等我一等,谢谢你的信任!
 
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