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"梦"的魔法
2006-12-14 06:04
很抱歉,我并不晓得杂志的魔法的，要不然我就去编杂志去了，呵呵。
不过，我可以说出一些我注意到的细节。如何在平面上做出引人思考的"圈套",一定有很多技巧，如果谁能象“污污”一样愿意道出他的所知，我一定把它贴在正文上来和大家分享。
我猜，杂志的细节仍然是要把读者循循善诱到一个思维的“圈套”里。成功的杂志应该是读者和编者两个人完成的，读者变成了编者的那一刻，杂志就成功了。
几年来,我的视线一直在留意现在《时尚先生esquire》的主编：王峰。他主编的《时尚健康Men's health》,是我印象里《时尚健康Men's health》最好看的一段时间，当然现在的《时尚健康Men's health》也一本非常成功的杂志,不知是不是因为当年男性杂志少，黑白封面的《时尚健康Men's health》在2004年显得特别突出。
05年，王峰在《时尚先生esquire》开始走下坡路的时候步入《时尚先生esquire》，后来的事实说明时尚集团的决策是正确的，王峰使《esquire》年轻了最少5岁，同时也带来了市场的新活力。这件事情使我第一次关注到杂志的“年龄”对杂志的影响，不过这可以放在另一个话题来说。
我一直在思索，为什么我会觉得王峰编的杂志好看?搜索了网上的资料,我来试着分析。。。。
我发现他很喜欢利用一些不着痕迹的“冲突”,来引人入“胜”
首先，封面
我到现在还记得我见到这期杂志的封面海报时的错鄂，所谓意料之外和情理之中的事情。。。。。。
它的冲突在于：刘德华好好一个青年的形象和他唇上的那是什么玩意儿？它想说什么？他老了？他不老装老？这是酷吗？笑得可很阳光的样子？不是男性杂志的目标对象的我看了这封面都是一脑子“蝴蝶结”，确实会有点冲动想看看它里面到底要说什么？
这些看似黑社会的人在干嘛呀？好人还是坏人？战争还是游戏？竞争还是合作？呵呵，当然我认出了其中个别的熟悉面孔，难道有什么故事？答案就在内容里。
至于这期的运动员刘翔，我们印象里的刘翔形象似乎和这个时尚的打扮和姿势很是冲突，而他项上那条海蓝宝石的项链更升级了冲突的程度，这种似乎只有有点娘娘腔的男明星才肯戴在身上的东西什么意思啊？难道有什么“铁汉柔情”的故事？不经意的细节留下线索。。。。。。 这期出来的时候，我正听办公室的女孩说他很迷老帅哥舍甫琴科，果然帅，却与绿荫场上的情调格格不入，我似乎悟到王峰是不会让他的主角好好地呆在封面上的，一定是一个即符合又冲突的设计，这个封面似乎嫌冲突的不够，干脆处理成黑白，然而请注意这个封面上的唯一的彩色字和那张照片，在舍甫琴科这么大的“腕”的衬托下，好象这里才是故事的起点。。。。。。听说这期大卖暴卖！ 足球宝贝的故事： 其实也没什么新鲜的啦，没有一点肌肉的纤细苗条的美丽和粗野的足球运动的冲突，阳光下的运动和阴郁的整体画面调性的冲突，纯洁的美丽和泥污四溅的冲突。。。。其实最高明的不在于这些冲突，最高明的是他把足球的故事用这种方式说出来后，你不会不舒服，美女更美，更纤弱，象百合花一样纯洁芬芳，足球的活动也没有因为美女的参与而变得失去力量。。。。这一组照片给我们的启示是一个好的想法还需要好的执行才能得以完美的体现，这个项目的执行得非常有味道。
最近范冰冰好热呀，各个媒体都有她的露面，想不到《esquire》里的她是这样的，又一次的情理之中，意料之外。。。。
好，最后再说一点关于文字的圈套：
这当然不是杂志本身的内容，这是一篇导读，请注意它说明杂志在这部分内容是重新制定了一个＂游戏规则＂来玩的，聪明人想出个好玩的点子，大家不由地想参与进去玩．．．．．造梦魔法．．．好像有点意思在里面？
看、听、闻、感、味
——《时尚先生 尚·游》5月旅游特刊 让我们做个试验。 下次你旅行，先把目的地的经度标记，再将纬度一一圈注。然后，你把经度看做五线谱，而那些不规则的纬度就转瞬成了这五线谱上跳跃的音符。那么，去往目的地的自然之歌就形成了。 这正是日本音乐人神山纯一受柏拉图的启发而做的试验。这个实验的成果出乎意料的美妙，于是，我们听到了山河湖海，也听到了雨雪风霜…… 这个5月，《时尚先生》也决定做这样一个试验。我们逆其道而行之：首先关注人的感官，再辐射到旅游。于是，我们先划分出看、听、闻、感、味5个部分，再将天空、海洋与大地填充其间。最后，我们也看到了一幅感官旅游的新画卷。 在这画卷中有里约热内卢709米高的科尔科瓦山上终年屹立的耶稣像。从这个城市的任何一个角落，你都能望到它。于是，无论烟雾缭绕在空中抑或你心中，放眼望去，你都能得到救赎。这就是你看得到的风景…… 加州的纳帕谷其实并没有多么特殊，只是1870年的一代纳帕人的始终坚持才让它声名远扬。而现在，你来到纳帕的酒窖，望着各个年代的橡木桶，深吸一口气都还能闻到弥漫了整个空气的经年累月的阳光，雨水，还有当年纳帕人的信念。这就是你闻得到的味道…… 如果你在斋月的最高潮来到麦加，数不清的人会把你不自觉地拥向清真寺。而当你看到几万人、几十万人、甚至几百万人同时的感动的时候，当不同肤色、长相的人都身穿白色从四面八方面向同一个方向跪倒时，你觉得胸中也有一种难以释放的情感压迫。这就是你能感到的…… 在这本113页的《尚游》中，你还能闻到、尝到……这5个感官相对独立又交织在一起，让你的旅游体验更加丰富。希望当我们这本杂志放到你桌上的时候，你能在释卷之时能推开窗，看看外面的阳光。毕竟，只有那才是最真实的感受。 所以，做编辑的兄弟姐妹，怎么引我每次不由地加入进去完成那游戏的另一半，让我有那激情和期待，在每个月都备好我的银子，期待着于你制造的－－我的梦相聚？这似乎本身就挺好玩的！
这篇文章引用的文字和图片多是从《时尚先生esquire》的官方Blog上搬来的，原址：http://blog.sina.com.cn/m/esquire
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