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2006-12-16 11:45
有本杂志叫《中国质量万里行》，据说在政府行政机构以及一些科研院所等事业机构发行得不错，业务员十分辛勤并且好意，他们不知道为什么国际客户和4A公司的人每次都是客客气气地接了电话，客客气气地接待他们，然后就是没有任何进展。
我想，不言而喻，本着对自己的客户和品牌负责的态度，4A公司谁也不会直接拒绝一本有暴光各种质量问题的特色的杂志。
然而，接受并在上面投广告，抛开杂志本身的品质（内容、印刷、发行、广告环境）不谈，光从国际客户的角度来理解杂志能为品牌提供的附加意义，就和杂志社的初衷大相径庭了。
多年以来，在中国人心里：“国际品牌”＝“质量保证”，要不为什么我们的海尔、联想、TCL。。。都要想方设法地把自己发展成国际品牌的形象呢？所以首先，国际品牌并不需要《质量万里行》来帮助人们了解它们是多么重视质量，没有质量的基础保证的品牌是不可能成为国际品牌的。
与此同时，国际品牌这个名声也未免不是负累啊！其它车撞了人没啥，宝马车撞了人似乎就有特别的含义。同样的问题也许在其它品牌也屡见不鲜，这事轮到奔驰的头上就要被“砸”了，而且要“砸”得惊天地，泣鬼神，砸到“地球人都知道！”，让我们回想起那一波又一波的召回风波吧，国际品牌是，不召回要挨骂，召回也要挨骂，反正是里外全不是人，而且，也许声音最响的那些人本身根本就不是国际品牌质量问题受害者，他们连用户都不是，不知道是什么心态作祟。所以，在“质量”这样的关键词上，国际品牌的态度是低调，再低调。国际品牌难啊，一点点问题都有被“游街示众”的危险。
你注意过一个细节么？其实，每年的315，各大国际客户都十分低调，连广告都是“此时无声胜有声”。315是国产品牌的舞台，这时，名不见经传的国产品牌，需要由此来表现自己的品牌对质量的重视，提升品牌力。对国际品牌，这种敏感时刻，躲犹不及，更不用说上去拥抱315或者《质量万里行》了。
听说国家现在又把每年的11月定为质量监督月，这样，国际品牌又多了个如履薄冰的机会。对国际品牌来说，《质量万里行》一类的杂志和栏目是：“想说爱你不容易啊！”
茉莉。杂志兵法 |
2006-12-14 06:04
很抱歉,我并不晓得杂志的魔法的，要不然我就去编杂志去了，呵呵。
不过，我可以说出一些我注意到的细节。如何在平面上做出引人思考的"圈套",一定有很多技巧，如果谁能象“污污”一样愿意道出他的所知，我一定把它贴在正文上来和大家分享。
我猜，杂志的细节仍然是要把读者循循善诱到一个思维的“圈套”里。成功的杂志应该是读者和编者两个人完成的，读者变成了编者的那一刻，杂志就成功了。
几年来,我的视线一直在留意现在《时尚先生esquire》的主编：王峰。他主编的《时尚健康Men's health》,是我印象里《时尚健康Men's health》最好看的一段时间，当然现在的《时尚健康Men's health》也一本非常成功的杂志,不知是不是因为当年男性杂志少，黑白封面的《时尚健康Men's health》在2004年显得特别突出。
05年，王峰在《时尚先生esquire》开始走下坡路的时候步入《时尚先生esquire》，后来的事实说明时尚集团的决策是正确的，王峰使《esquire》年轻了最少5岁，同时也带来了市场的新活力。这件事情使我第一次关注到杂志的“年龄”对杂志的影响，不过这可以放在另一个话题来说。
我一直在思索，为什么我会觉得王峰编的杂志好看?搜索了网上的资料,我来试着分析。。。。
我发现他很喜欢利用一些不着痕迹的“冲突”,来引人入“胜”
首先，封面
我到现在还记得我见到这期杂志的封面海报时的错鄂，所谓意料之外和情理之中的事情。。。。。。
它的冲突在于：刘德华好好一个青年的形象和他唇上的那是什么玩意儿？它想说什么？他老了？他不老装老？这是酷吗？笑得可很阳光的样子？不是男性杂志的目标对象的我看了这封面都是一脑子“蝴蝶结”，确实会有点冲动想看看它里面到底要说什么？
这些看似黑社会的人在干嘛呀？好人还是坏人？战争还是游戏？竞争还是合作？呵呵，当然我认出了其中个别的熟悉面孔，难道有什么故事？答案就在内容里。
至于这期的运动员刘翔，我们印象里的刘翔形象似乎和这个时尚的打扮和姿势很是冲突，而他项上那条海蓝宝石的项链更升级了冲突的程度，这种似乎只有有点娘娘腔的男明星才肯戴在身上的东西什么意思啊？难道有什么“铁汉柔情”的故事？不经意的细节留下线索。。。。。。
这期出来的时候，我正听办公室的女孩说他很迷老帅哥舍甫琴科，果然帅，却与绿荫场上的情调格格不入，我似乎悟到王峰是不会让他的主角好好地呆在封面上的，一定是一个即符合又冲突的设计，这个封面似乎嫌冲突的不够，干脆处理成黑白，然而请注意这个封面上的唯一的彩色字和那张照片，在舍甫琴科这么大的“腕”的衬托下，好象这里才是故事的起点。。。。。。听说这期大卖暴卖！
足球宝贝的故事：
其实也没什么新鲜的啦，没有一点肌肉的纤细苗条的美丽和粗野的足球运动的冲突，阳光下的运动和阴郁的整体画面调性的冲突，纯洁的美丽和泥污四溅的冲突。。。。其实最高明的不在于这些冲突，最高明的是他把足球的故事用这种方式说出来后，你不会不舒服，美女更美，更纤弱，象百合花一样纯洁芬芳，足球的活动也没有因为美女的参与而变得失去力量。。。。这一组照片给我们的启示是一个好的想法还需要好的执行才能得以完美的体现，这个项目的执行得非常有味道。
最近范冰冰好热呀，各个媒体都有她的露面，想不到《esquire》里的她是这样的，又一次的情理之中，意料之外。。。。
好，最后再说一点关于文字的圈套：
这当然不是杂志本身的内容，这是一篇导读，请注意它说明杂志在这部分内容是重新制定了一个＂游戏规则＂来玩的，聪明人想出个好玩的点子，大家不由地想参与进去玩．．．．．造梦魔法．．．好像有点意思在里面？
看、听、闻、感、味
——《时尚先生 尚·游》5月旅游特刊
让我们做个试验。
下次你旅行，先把目的地的经度标记，再将纬度一一圈注。然后，你把经度看做五线谱，而那些不规则的纬度就转瞬成了这五线谱上跳跃的音符。那么，去往目的地的自然之歌就形成了。
这正是日本音乐人神山纯一受柏拉图的启发而做的试验。这个实验的成果出乎意料的美妙，于是，我们听到了山河湖海，也听到了雨雪风霜……
这个5月，《时尚先生》也决定做这样一个试验。我们逆其道而行之：首先关注人的感官，再辐射到旅游。于是，我们先划分出看、听、闻、感、味5个部分，再将天空、海洋与大地填充其间。最后，我们也看到了一幅感官旅游的新画卷。
在这画卷中有里约热内卢709米高的科尔科瓦山上终年屹立的耶稣像。从这个城市的任何一个角落，你都能望到它。于是，无论烟雾缭绕在空中抑或你心中，放眼望去，你都能得到救赎。这就是你看得到的风景……
加州的纳帕谷其实并没有多么特殊，只是1870年的一代纳帕人的始终坚持才让它声名远扬。而现在，你来到纳帕的酒窖，望着各个年代的橡木桶，深吸一口气都还能闻到弥漫了整个空气的经年累月的阳光，雨水，还有当年纳帕人的信念。这就是你闻得到的味道……
如果你在斋月的最高潮来到麦加，数不清的人会把你不自觉地拥向清真寺。而当你看到几万人、几十万人、甚至几百万人同时的感动的时候，当不同肤色、长相的人都身穿白色从四面八方面向同一个方向跪倒时，你觉得胸中也有一种难以释放的情感压迫。这就是你能感到的……
在这本113页的《尚游》中，你还能闻到、尝到……这5个感官相对独立又交织在一起，让你的旅游体验更加丰富。希望当我们这本杂志放到你桌上的时候，你能在释卷之时能推开窗，看看外面的阳光。毕竟，只有那才是最真实的感受。
所以，做编辑的兄弟姐妹，怎么引我每次不由地加入进去完成那游戏的另一半，让我有那激情和期待，在每个月都备好我的银子，期待着于你制造的－－我的梦相聚？这似乎本身就挺好玩的！
茉莉．杂志兵法 |
2006-12-11 11:52
文:Jasmine 内容来自Jasmine和Song的谈话
具有魔力的梦
我与好友Song的每次见面都是一场飓风似的脑力激荡，这次我们的题目是：“如何才能使“梦”引人如胜，以至欲罢不能？”
Song和我有一个共识：我们所生活的世界并非仅仅物质世界，物质世界之外更有个在各种规则下的有序的“虚拟世界”（精神世界），而这个“虚拟世界最大的原动力竟然是“梦”。。。
电影、电视、互联网、杂志、时尚、潮流、演艺圈、小说、诗、歌、画、品牌、广告、股票、证券。。。。你看出了麽？地球资源本身是个周尔复始的自然循环，没有爆发性增长的可能，当代大概80％以上的社会经济增长，是建筑在“梦”的产业上的？！
还记得那几部毒药一样的美国电视连续剧吗？《PrisonBreak》、《Heroes》《Lost》》...不能不说那是场和我们的生活没有直接关系的梦，那些梦据说毒性大得以至不能沾不敢沾，一沾上就陷进去，不看完不罢休，影响学习、影响生活。
还有已经拍了几次续集还能拍下去，还能票房大卖的的电影《星球大战》、《骇客帝国》、《魔戒》，甚至小说《哈利波特》。。。。。是什么力量使得人们象着了魔一样非要一集一集地看下去。。。。。。
这些引人入胜的梦，让人欲罢不能的梦，有什么共同特点？造梦，有没有真的“魔法”所在？
寻找造梦魔法
《Heroes》有个特别之处，看的时候，你的脑海里会不断地想:"主人公是普通人还是有超能力？有什么超能力？这样的超能力会发生什么事？"观众不由自主地不断进行设想。。。求证。。。再设想。。。再求证。。。这些思维活动贯穿始终。。。
而《PrisonBreak》里，那反复折磨你的念头是：是他们怎么越狱的？是怎么找到真相，证明自己的清白的呢？
分析两个例子，成功的梦都是一样的：观众的思维都深度参与了梦的制造。
观众在编剧别有用心的设计里，不断对自己提问，自己给出答案，再疑惑，在解答。。。”那些所谓激动人心的吸引人的力量，竟然是因为观众深度参与了梦的制造，这使人欲罢不能的魔力竟然来自人自己的内心。。。
分析这两部连续剧，它们有个共同特点，用一个“虚拟”规则为观众设计出了可以依靠真实世界的经验来推理,同时又有多种可能性的思维圈套。
自然人的逻辑法则适用于“梦”的空间：譬如每人都有喜怒哀乐，譬如有忠诚与背叛，譬如好人好报恶人恶报，譬如有男人与女人，男女必有不同。。。。对，这些自然法则在我们的意识里根深蒂固，我们不由自主地会想在“虚拟规则”下的事情会怎么发展?每人依据自己的生活经验价值观念来推测事件发展的下一步,这种思维具有不确定性,每个设问都会带着相应的答案到来，好的梦几乎都是逻辑中的出乎意料，答案带着新的问题出现。。。
看出来了吗？成功的梦绝不是造梦者本身可以达到的，成功的“梦”需要两个人的参与：造梦者只提供了梦的一半，真正的梦的下一半，是由梦者自己完成的。
让我们回想我们一生中为数不多的记忆深刻的那些广告（广告亦是给观众传递一个梦啊）。。。。。。
一眼之下，你露出过“神秘莫测”的会心一笑，哈！
为什么你笑？
因为你看懂了，你看懂的东西广告上没说，是你想出来的。。。。。。你的思维完成了广告重要的另一半！
相信好莱坞已经完全掌握了这一套造梦魔法，要不然，怎么出一套连续剧，“火”一套连续剧，明知是“毒药”，观众还要“中毒”，可见战胜自己的“心”是多么难啊？！
好,我们似乎好象知道了问题的关键在哪里,可是那是连续剧啊!杂志的造梦魔法是什么样的呢?
......
我想有人知道! 
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2006-12-04 23:35
我们总说,杂志要个性鲜明,你越能清楚地活灵活现地描述出你的读者(他)的模样,你的广告客户越有感觉.
为什么这么说呢?因为客户的产品总是卖给一群人的，不是这一群人,就是那一群人,每一群人,都会有他自己的年龄\个性\生活态度、价值观念......产品的卖点和诉求越符合这群人的需求和生活态度,则产品成功的可能性越大.而杂志和目标对象的契合度越大,越容易引起客户的关注。当可乐的客户、运动轿跑车、健康快餐、啤酒见到《sports illustrated》的的时候，他们还用销售员说服吗？他们比谁都明白这杂志的读者正是自己的主要目标对象。
我们的杂志要到这一步，可能还需要时间，如同成长中的年轻人，开头确实会有不稳定和需要完善的部分。然而，读者不清楚你是谁，编辑部却要比谁都清楚。你要知道你是谁，同时，你的读者他是谁？唯有如此，杂志才有可能在方方面面始终一致地贯彻着与“他”一致的策略。一段时间过去，当你蓦然回首，你要找的不就是"他"？！
两年以前，市场上出现了男性时尚刊的热潮，一时之间同时出现了几本针对年轻男士的时尚刊：《男人装FHM》，《男人志MEN'S UNO》还有《风度》，其中《风度》因为上市时间晚，且市场表现一直不稳定，这里先不做讨论。
说说《男人装FHM》和《男人志MEN'S UNO》，不知道你有没有注意到这两本刊虽然读者都为年轻时尚族群，其中却大有不同。
简单地说，《男人装FHM》的读者是那些“坏坏”地“小男生”（我说小男生，是因为他们在心理上会有一点不那么成熟),他们可能是风流倜傥和一点点玩世不恭，一点点回避责任;他们是传统的挑战者和美学态度上的先锋。他们可能不会选择婚姻,他们喜欢女孩子并以征服漂亮女孩为荣......想得出来他们的样子吗?
再说《男人志MEN'S UNO》,它的读者我说是新好时尚性感男人,他们是布拉德皮特,他们是贝克汉姆,他们很注重自己的时尚外表,同时生活态度严谨认真,他们对自己的职业\事业\家庭\太太\孩子都关心和爱,他们对时尚和个性的理解是舒适\人性和高品质,健康,他们坚持的是有品味的时尚.....想得出来他们的样子吗?
上面说得是内涵，请回头仔细想想这两本刊的外在表现的不同,封面:《男人装FHM》是香艳美女做封面,《男人志MEN'S UNO》是时尚男....再想想<男人装>层出不穷的负面新闻:"黄圣依事件""男编辑杀人事件".......即便不是事先策划,事件和《男人装》的品牌内涵或者读者的生活态度价值取向,并无不一致的地方,所以新闻虽然负面,市场效应却是完全正面的,<男人装>名气大涨,很长时间里引领了时尚男刊的发行量之冠。
我很赞赏《男人志MEN'S UNO》，在《男人装》轰轰烈烈地表演和市场表现的时刻，它耐住了寂寞，始终如一地坚持了自己的初衷，两年以后,它的读者面目和这新好时尚男人的形象也鲜明地得到了确立，这个稳健的市场发展态度，非常符合《男人志》的精神内涵，从结果来看，《男人志》赢得了自己与《男人装》不同的市场，读者的，品牌的。
我来推测一下广告。。。将来可能骄车会更多地选《男人志》，特别是混合动力车之类的环保概念车，而跑车或“悍马”什么的怪怪个性车，一定要放在《男人装》上；红酒我选《男人志》而烈酒我选《男人装》；钻戒广告一定要放在《男人志》上，另外日本品牌会更多选《男人志》，而崇尚自由的美国品牌则亲睐《男人装》。。。所以，把读者按年龄性别来区分是非常初级的分类方式，真正有效的是按照读者的生活态度和价值观念来分，品牌自然会找到杂志与自己的契合点。你知道你的读者“他”是谁，把刊做给"他"看，说"他"的故事给你的客户听,把"他"描述得活灵活现,你的广告便成功了一大半啦！
茉莉。杂志兵法 |
2006-12-03 23:41
有一本杂志叫《北大商业评论》。作为一个商业管理爱好者，公平地讲，它是一本内容上含金量挺高的杂志，最有趣的是它的沟通方式，是非常非常中国式的，每期杂志的封面都有中国著名的书画家的作品，我相信国内高端人群会有兴趣，甚至，这可能也是完全符合他们的沟通方式的一种尝试。
然而，我想这本杂志有一个很有意思的难题：广告代理商和客户对杂志语言的期待可能是南辕北辙。 
具体说来，这本刊的广告客户应该是大型国际品牌客户。这是因为两个原因，一是外国厂商才喜欢杂志媒体，一般国内厂商更愿意把钱放在电视上。第二个原因，公平地讲，国内有钱人才真的是国际大品牌的重度消费者。不信你去问轩尼诗的市场经理，他一定会告诉你，千万别把我的活动和广告搞得太洋太高雅，我们最大的客户群不是海归，是地产商和山西的矿山老板。。。客户真的知道自己的生意来源在哪里，他们知道怎么才能少花银子多办事。。。
对《北大商业评论》来说，困难的可能真的不是说服客户。它们的困难可能来自代理商这里，因为，代理商对国际客户的沟通之道是：“你想和洋人打交道吗？怎么穿着马褂来了？回家先去换西服吧！”代理商会觉得这本刊对国际品牌来说，太土了！简直和国际品牌一点不沾边儿。
《北大商业评论》想争取国际客户的广告，最要紧的工作是让代理商接受一个观点：“虽然，我们的客户是穿西服的，但是他们更关心那些穿马褂的人兜里的银子，所以，穿马褂没问题。”
能做到吗？做到可能在广告上就赢了！ 
茉莉．杂志兵法
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2006-12-03 23:40
杂志是有自己的语言和表情的。
有时候，我们戏称一本杂志是在自娱自乐。那个意思就是说，它似乎并不在意它的读者愿意用什么方式来沟通。比如，给年轻读者的时尚娱乐刊里面有大版块字号小而长篇的文案就很奇怪，那些读者本身就属于对影音信息较为敏感而对文字比较没有兴趣的一群，更何况他们是年轻一族，他们甚至对图形版式都会有自己偏爱的一套，你不用他喜欢的方式和他沟通，他们就会无情地拒绝你，你就变成自娱自乐了。读者不喜欢，广告客户也就很难维系。
直投类的杂志里,有一本时间很长却低调的杂志这两年逐渐露出峥嵘,它叫〈舒适广告>,我说它低调是因为在去年以前,我对直投类的杂志的认识还是<生活速递><目标>和来自广州的<生活元素>。现在，〈舒适广告〉在众多的摆放杂志里有点脱颖而出的意思。并且，当我看见那上面为数不少的数码产品和手机广告时，我不禁宛尔，我不由感慨客户的眼睛真是雪亮的，他们真的不会放过能帮助他们达到市场目的的杂志。
把照片贴出来，你们就知道它好在哪里了。它的杂志语言时尚新鲜而有活力，相信它所表现出来的魅力也正是那些时尚通讯数码消费类产品非常有共鸣的。客户愿意把自己的广告放在这些美艳时尚并且印刷精良的图片里，（看得出来是原创图片，否则不会这么新鲜有个性）可能因为本身就是以大图为主，感觉上舒适里的广告和内容结合得很舒服，分不那么清楚哪里是广告哪里是内容，都很好看。
最后还要唠叨一句：每个杂志可以选特别的角度来发展，这本杂志选择拍时尚大片是非常符合〈直投〉类杂志的特点的，因为它符合街头摆放杂志的阅读特点：看图，逛街休闲的人谁有心去多看字，香艳热辣有感染力的图片给人感官上的享受，好聪明的策略！
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2006-11-24 11:40
我说人们，没有用读者这个字眼．
因为公司有特别有名的汽车客户,有段时间,我对车的杂志十分痴迷,更确切地说,我对那些读车杂志的人十分有兴趣,所以,有机会见到和广告和媒体完全没关系的人,我都会随口问一句,或者跑到卖杂志的摊上去和那些大哥大嫂们聊天.不过,现在的杂志摊被"收买"过的痕迹越来越重了,已经得不到什么有价值的信息了,不过,你仍然可以用这个方式去发现一些有趣的奇怪的事情,不过这里就不谈这个.还是说以前发行渠道相对还单纯点的时候我得到的一些信息吧.
你知道吗?大多数汽车杂志的读者是没有品牌忠诚度的.这表现为我问很多男士:
"喜欢读汽车杂志吗?"
"喜欢啊,特喜欢!"
"买吗?"
"买,有时间看就买买."
"你买的车杂志叫什么名字啊?"
发呆...(多数人在这个问题的时候都不能很肯定地回答)
"那你都不清楚杂志的名字,怎么选杂志啊?"
"我看封面,封面上有我关心的话题和内容,我才会买."
上面的对话说明两个问题:
一\多数汽车杂志的品牌力太弱,买汽车杂志的人品牌忠诚度低
二\说明汽车杂志的同质化还是比较厉害的,因为读者没有认为读这本和读那本得到的东西会不一样,而这,可能是杂志建立忠诚度的很重要的一点,要有自己的特点,越清晰越好!
另外,除了<汽车之友>等售价相对低的骑马钉汽车杂志以外,中高档汽车杂志里以<汽车杂志>为卖得最好,卖得最好的原因是:15.00 元/期,大16开300页。读者觉得值，虽然这理由可笑，不过确实值得我们深思。
所以，一直都觉得现在的情况完全不是期刊市场的饱和而是市场远未成熟，我们的竞争包括我们的读者还停留于非常非常原始的阶段呢。
看起来，杂志可能是需要一代人或好几代人来耕耘的事业，它的栽种和收获的周期如此漫长。好在，不断发展的新技术和新思想都会投射到这个行业里，我仍然相信中国期刊业的黄金时代一定会到来，并且，那时可能是与传统出版业很不一样的形式了，与时俱进嘛。
茉莉。杂志兵法 |
2006-11-22 16:00
一直想设个八卦的栏目来传“小道”消息，今天写第一篇：
其实经常有刊不做了的消息，不过这几本因为属于国内为数不多的几个大出版集团的刊，显得尤为引人注目：
华榭集团放弃了酝酿了一年多的《PHOTO》（中文名字叫《映象》），说真的这有点可惜，因为这一年多来从编辑团队的组建培训到市场调研到几轮试刊的反复，使我看到国际出版集团在出版新刊上的严谨态度和令人佩服的专业精神。放弃的原因是华榭最后仍然感到这本小众杂志的市场前景不够乐观，遂放弃之。
差不多同时时尚集团也放弃了一本少女刊《时尚姣点》和面向地产界的《家居置业》，原因也是因为不盈利，做得辛苦不如放弃。我看这两本刊的问题在于：这两本刊面对的广告客户的游戏方法很特别，都是需要做大量声势浩大的活动来支持客户的销售，甚至可能活动本身就是刊的盈利点（研究《新地产》在做什么也许能得出结论，看起来《新地产》搞定了地产界的大佬们，呵呵）。总体来说时尚集团的广告销售活动还是传统形式的多，可能与这类“玩法特别”的广告客户寻找共同语言会显得费力一点。
茉莉。杂志兵法
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2006-11-21 08:05
有一本叫VOGUE的杂志跑了进来，给这个圈子带来了不小的风波。从那时候开始，杂志开始夹带礼 物，然后，铺天盖地的杂志形象广告攻势也开始了。现在在CBD地区溜达一圈，户外广告的百分之多少都是杂志形象广告？我的日本同事几年前很不理解地问我： “为什么中国的杂志不自己也做形象广告呢？”看来现在终于有答案了，因为那时候我们还没有和国际接轨呢 ：）
然而今天我要说的不是这个，我要讲的是一个更有趣的事情。VOGUE的上市“妖风”刮过以后，我问过10个女友，如果只有20元买时尚杂志，买谁？她们的答案和我一样：“买VOGUE”，理由也一样：“因为在那里，我们可以读到最新的时尚资讯！”可是，有人说：“那最新的时尚，和你有关系吗？你买不到那些衣服的，你也没那身材气质，你没机会也没可能穿着那衣服上街的！”
......
可是,和我没关系,我也还是要买VOGUE！只有它能打动我。（亲爱的读者，这时请您把我当成一个时尚前卫品味超前的白领女性，我的意见不代表全部女性，万勿误会，否则其它女性时尚刊都要关门了，实际是不会的。）
后来，有个每月都会自己花钱买原版国外家居杂志（这可是笔不小的开销）的人给了我一点提示，使我恍然大悟了。原来，这正是杂志与别得媒体不同的地方， 杂志是为了我们的梦而存在的媒体啊！
我们每个人，无论生活多么艰辛，无论多么劳累和困乏，然而每一颗高贵的灵魂都在期待着一种比现实生活更为精彩、更为健康、更为有姿有色的生活.高收入高知 识的人尤为如此，要不然怎么说“温饱思淫欲”呢？必须是解决了温饱问题的人才有机会去思考或追求更高品质的生活。然而梦想与现实是有距离的，当我的眼光落 在了客厅里堆放杂志的一角，我知道我把我的梦放在那里了。。。。
我可以告诉你我的梦的内容：烹饪杂志、旅游杂志和一点商业管理杂志。。。那都是我的梦，你的梦是什么呢？回家看你舍不得丢掉或卖掉的杂志。。。呵呵，这是不是很有趣？
知道这一点并不够，其实我想说的是，每本成功的杂志必是在某方面满足了读者的一个想做而做不到梦。比如：我希望自己能有比周围人更犀利的观察力和判断力， 我去读《财经》；我希望过一种更知性更健康的生活，我看《时尚健康》；多年以前，我希望自己是一个合格的职业经理人，我看《世界经理人文摘》（现在它已经 叫《世界经理人》了）；虽然我每天奔忙于街市，我却心系山野，我离不开《户外》。。。。
如此看来杂志的工作似乎和GOD一样了，我们存在不仅是满足甚至是引导人的精神梦想。用造梦的态度来看杂志的工作：内容必须是出人意料而又情理之中的，形 式必须是唯美主义的。。。真的，一个好的足以让人在早上微笑着醒来的梦，除了美之外，似乎最好是伸手努努力就可以达到的。。。
《达芬奇的密码》里透露了说故事的诀窍：一个好的故事与现实之间一定有几个关键结合点，使人对超乎想象的故事深信不疑，是的，读者的要求很高，即使我知道它是梦，但你最好让我感觉它是存在的。。。说更具体点，我知道我的生活里永远不会有象 VOGUE的生活，但是我觉得只要我买张机票去巴黎米兰，我就可以拥有它了，我相信这生活在这个星球上真实存在，我没见到它只因为我没这时间。。。。
我甚至并不急于买这张机票，我觉得人有一个可以随时实现但不实现的梦挺好的。。。。。
我们阅读杂志，是因为我们的生活都需要梦，因为这个梦，我们可以不生活得那么闲适美满，也感到快乐。
茉莉。杂志兵法 |
2006-11-18 09:24
＂耕者忘其犁,锄者忘其锄;归来相怨怒,但坐观罗敷．＂
要是有一天我们的杂志也能让读者达到这个程度，我们做杂志的人，会不会高兴得在梦里都要笑出声来？这次我们从美的角度来讲做杂志，这篇美文是好孩子污污写的，给所有的喜欢杂志、爱杂志的人分享！谢谢污污！
应茉莉之邀写此评论
对于消费者，一本好看的杂志要满足两个基本的条件：一个是视觉层面的好看，一个是内容层面的耐读。
在这两个条件中，视觉上是否可以先声夺人承担着非常重要的作用，这比较象找对象，是一次筛选的过程。
试想在各种刊物"百花齐放”的当下，让自己的杂志从上千个对手上百个门类里脱颖而出是多么艰难的事情啊！
消费者首次购买一本杂志大都是自我选择的过程，报刊亭里没有导购小姐、没有苦口婆心、也没有谆谆善诱......
一切的一切,都靠杂志自身的魅力去说话,而消费者肯定不会通读以后才决定购买的。他会选一本他认为好看的马上交钱然后去赴约或赶路!
不错，一本好看的杂志不一定是一本耐读的杂志，但是一本不好看的杂志一定会让耐读的杂志没有人读！
广告设计和杂志设计的不同在于：前者的设计是为卖点服务的，后者的设计是为内容服务的；前者要波涛骇浪，大声说话；后者者要高山流水，大声息音，也就是说：杂志的版面设计是不能过于张扬的。
图文并茂的意思是：图片和文章都一样的丰富和精彩，但杂志中的图片一定是为内容，为文字，为整体的出色而好看的。一个好的杂志设计师要懂得他的工作不是作秀，而是服务于杂志的大思想。
杂志设计工作是有章可循的。确切的说：一切服务于公众的视觉制造都有法可依：
比如：一本杂志要有固定刊头、固定的板式、固定的分割栏、固定的字号和行距......
比如：点线面所产生的节奏感是否符合杂志的语速......
比如：当读者看完这页的时候下一页放什么样的内容会让他兴奋......
比如：5-10页文字版面以后要有大图压阵!
比如：连续4版的图片以后 一定要有大幅面的文字给读者压惊!
其他的关键词:图书的音乐感，点线面的转换，受干扰的图片，打散的正文，引诱眼球的空白等等，不赘言。
这些都是科学规律，甚至可以牵扯到心理学，人体工程学还有读者的生活方式(社会行为学)的范畴。
并非故弄玄虚，因为上文直接关系到一本杂志的长远发展。
在杂志的规划之初，杂志的总体风格、版式设计、刊头设计、图片形式、分类抬头、大标题字体字号、引文字体字号、小标题字体字号、内文字体字号、行距和字距等一定要动脑筋规划得妥妥贴贴并充满恰如其分的设计感。
只有这样，才可以避免在出菲林的前一个小时还有没填满的白页；
只有这样，才可以避免编辑和美工加班加点；
只有这样，才可以避免印刷好的几万十几万本杂志里有无数错字；
也只有这样才能让你的杂志真正的好看和耐读。
所以我们的目标是。。。。要想杂志好看就要科学办刊要想良性发展就要减少加班！
呵呵，抛砖引玉了啊！ |
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