为适应广播电视事业发展需求，进一步提升节目质量和栏目品牌，现面向全国公开招聘播音员、主持人。

一、招聘基本条件和要求
1、热爱广播电视事业，遵纪守法，品行端正，有较高的政治素养、爱岗敬业和团队合作精神。
2、播音主持专业全日制专科以上学历，相关专业本科以上学历。
3、身体健康，形象气质佳，上镜效果好，男女不限。
4、有较好的播音主持基础和语言表达能力，普通话等级一级乙等以上。

二、工资待遇：年薪6—20万元。

三、报名相关事宜
1、报名时请提供简历一份，毕业证书（在校生提供校方证明）、普通话等级证书、身份证复印件各一份，播音、主持光盘资料一份。
2、报名方式：
1)可直接到我台面试。
2)相关个人资料寄至浙江省磐安县广播电视台新闻采访中心（邮编322300），网上报名将相关资料发至电子信箱：372050379＠qq.com（注明“应聘”字样）。

因事业发展需要，现需要向社会招聘广播节目播音主持人2名，工作地点：重庆市

一、招聘基本条件
1、政治思想素养：有良好的政治修养，敏锐的政治洞察力
2、媒体行业素养：热爱广播，有事业心、责任感和奉献精神，良好的协作精神
3、主持业务素养：普通话水平达到一级以上，嗓音条件较好，语言表达能力娴熟，逻辑思维能力完善缜密，知识面宽广，反应敏锐，心理素质良好
4、年龄：28岁以下（条件特别优秀，可适当放宽年龄）
5、学历：播音主持专业须全日制大专及以上学历，其他专业须全日制大学本科及以上学历。

二、报名时间及办法
１、报名时间：10月26日—10月30日
２、应聘方式：接受电子邮件报名。
应聘人员需填写登记表，并上传电子照片，提供10分钟的自制节目的音频资料，所提供的报名材料不再退回，单位给予妥善处理。

招聘相关表格下载地址：fttp://222.178.119.59
上传个人资料及音频要求：将个人音频文件及照片、填好的表格等文件打包成为一个压缩文件，然后上传到以下空间：
fttp://222.178.119.59，用户名及密码均为1。
或者自己上传到网盘，然后将地址发给我们.　　　　　　　　　　　　　　　　
如有疑问可联系QQ   ：１３３４５１０４

3、注意事项：
应聘人员须如实提供个人信息，信息不实者取消考试或录用资格。
进入笔试的应聘人员需提供详尽的个人简历材料一份；身份证、学历、学位证书、普通话等级证书原件；近期生活照片一张。

三、考试、招用方法
1、根据招聘岗位业务特点，考试采取先音频初试后统一笔试再专业面试的办法。面试重点考察应聘者的综合素质、专业能力、语言表达能力、反应能力等。
2、笔试、面试时间另行通知。

四、工作待遇
1、试用2个月，试用期满后经考核评议合格、体检合格者，办理录用手续。
2、录用人员签订聘用合同，薪酬按照我公司的有关规定执行。

五、联系方式
应聘人员可通过电话或登陆华龙网、中国播音主持网查询详情。
公司综合部电话：023-63874635

　　一、以主题风格为基础

　　每一条广播电视广告都有其不同的风格，或故事型、或抒情型、或标题型，而每个播音员的音质和风格各有特点，因此播音员声音的选择使用也要遵循广告创意这个大的框架，否则会形成声音和画面、声音和主题两张皮的现象。

　　随着改革开放的过程，我国广播电视广告也开始了空前的发展，在70年代后期尽管当时的电视广告设计缺乏艺术性，制作水平比较低，但仍有一些优秀的电视广告，特别是言简意赅、朴素、贴切的配音，至今令人难忘。

　　想必很多人还记得中美史克“肠虫清”的广告吧。

　　画面：一个戴眼镜、穿白大褂儿的中年男性医务工作者拿着一盒驱虫药在向观众介绍，其创作主题是通过一个主治医生，向广大消费者推荐一种驱虫药。

　　画外音:驱虫请选用肠虫清，两片，中美史克。

　　广告创作人员选择了一个与画面很吻合的中年知识男性的声音，配音与画面相当贴切而且主题鲜明。这个广告不仅增强了广告的真实性也增加了可信性。“两片”在老百姓中妇孺皆知，至今成为驱虫药的代名词。

　　二、还原生活高于生活

　　广告播音是一门艺术，通过声音艺术地再现广告主题，是一个艺术创作过程，所以艺术化和角色化是对广告播音的基本要求。播音员在创作过程中应在突出主题的基础上，运用不同的用声技巧，如通过对共鸣腔、气息、难咬字方法、语流走势等技巧的不同运用，艺术地体现不同生活背景的人们的声音形象。近几年来一直热播的广告之一“雕牌”洗衣皂就是一个成功的例子。

　　例1，画面：一位老大爷正在自家院里看报，他的老伴儿在一旁洗衣服，一边洗一边夸自己使用的洗衣粉。

　　画外音:雕牌洗衣皂就是好，洗得干净还不褪色。

　　为这个广告配音的是一位中年女性的声音，如同胡同里大妈的声音，发音标准，生活味十足，但又没有市井气，易被人们接受。这个广告的配音源于生活，高于生活。

　　另一个成功范例还是一个大众消费品的电视广告，就是“蓝天六必治牙膏”。

　　例2，画面：清晨的大杂院里，一位身材胖胖的四十多岁爸爸形象的男人，肩搭一条毛巾，手拿刷牙缸来到院子的水龙头前，和一个八九岁的胖男孩儿，在刷牙的同时向大家介绍他们自己爱用的牙膏，典型的一对父子形象。

　　画外音：牙好胃口就好，身体倍儿棒，吃饭倍儿香，您瞅准了，蓝天六必治。

　　父子俩你一句我一句，这个广告由这两位演员担任配音，因为他们是一对相声演员，有很强的语言表现力，所以和画面的形象十分相称，通过这对普通工薪阶层父子亲切热情的推荐，增强了该广告的影响力。

　　三、形象生动感染力强

　　电视广告播音既区别于朴素的新闻播音，也区别于煽情的专题播音，需要恰当的声音形象的塑造。因为声音是有形象之分的，通过声音我们不仅可以感觉对方的年龄、性别、职业、相貌，还可以感觉到其性格、思想、情感、态度。声音本身为我们预留了无尽的想象空间，在广告中良好的配音会给受众带来巨大的冲击力和感染力。大家可能有这样一个印象，对于一个好的食品电视广告，你不用看画面，单听播音员的声音就足以产生食欲，引起很强的诱惑；一个很好的化妆品广告，你也可以通过柔和的声音感到那细腻柔滑的肌肤。现在很多电视广告制作人为了追求画外音与画面的贴切，有意请广告中的演员自己来配音，这在很大程度上可以避免配音与画面不相称的弊病。

　　而且，由于著名影星的出现，无论是形象还是声音都为广告自身平添了不少色彩和感染力。但是有的演员缺乏深厚的语言功底，致使本来良好的创意和漂亮的画面收不到预想的效果，从而播出效果大打折扣。

　　四、揭示内涵展示形象

　　播音的个性化，赋予了有声语言鲜明的特点，具有个性化的播音会给受众带来陌生感和新鲜感，只有做到了个性化才会在受众心里产生深刻的印象。如: 松下电器、美国联合航空公司、麦道飞机等广告，使用了知识层面较高的不同特点的成熟的男性声音，音质很独特，明显带有产品地域特点的发音。对这样大公司高品质产品的宣传，在播音上通常与普通产品的播音有着很大的不同。当然个性化的声音是相对的，不是绝对的，它要服从并服务于广告本身的设计。

　　但是漂亮的声音不是万能的，一个声音在这个广告上很漂亮，说明它与这个产品主体很贴切，很和谐，很适合这类产品的宣传，但如果如法炮制，在别的产品中照常使用，可能不一定会有良好的效果。

　　广播电视广告中的播音是广告成败很重要的一环，所以在这个特殊的创作过程，播音应做到：贴近生活、形象生动、感染力强、补充画面，以声音揭示内涵、突出商品诉求重点，从而达到产品的宣传重点、画面的设计及画外音(广告的配音)三者有机的结合，以求完美和谐。

（1）：音量训练。

音量是指声音的强弱、大小。它主要决定于气息和共鸣器。不少人在朗诵中把握不好自己的音量，或大或小，前者对身体消耗太大，又不利于恰当的表情大义，后者或造成听众听不清，甚至听不见的现象。因此，音量的把握也需要必要的训练。在训练的过程中要注意几点：

> 1， 不论在何种场合，音量都要适中，不可太大或太小。

> 2， 要根据听众的多少和场所的空间大小来确定自己的音量，要使在场的所有听众都能毫不费力的听清你的朗诵。

> 3， 要根据朗诵的氛围和内容来确定音量的大小。比如：朗诵纪念性，追悼性的内容，音量不宜太大，朗诵祝贺，声讨，动员性内容，音量可以大一些。

> 4， 根据朗诵内容的长短来确定音量的大小。朗诵内容较短。一般来说，音量可以稍大，如果内容较长，一般来说，音量可以稍小，以免因为音量较大，持续时间较长，使嗓音嘶哑。

（2）：音高训练。

> 要弄清楚什么是音高，先弄清楚什么是音域。音域，是指某一乐器或人声所能发出的最低音到最高音之间的范围。音高，则是指人讲话时所使用的音域。音高决定于发声体的振动频率，频率越高，声音越高。每个人的声带条件都不一样，发音的技巧也不相同，所使用的音域不同，从而音高就不同。

> 通常情况下，人们讲话时使用的音域范围一般只有一个8度，多数情形下，却只有4??5度。不练习时可以的，没什么大问题。在文章内容情绪激昂的情形下，也不能把8度全用上，（偶尔要用高8度 音），因为把8度全用上，时间稍长，会感到非常吃力，高低起伏太大，便会高不成低不就。因此，在练习把握高音时，要依据自己的声带情况而定，并且要留有余地，不要将自己音域中的高音用尽，否则会给人“声嘶力竭”的感觉。

> 另外，还必须注意，通唱歌一样,起音的音高一定把握好，要适中，起音太高或太低，会给后面的朗诵带来困难，或者高的朗诵不下去，或者低的听不清楚。一旦不小心出现了起音偏高或偏低则应及时进行调整。  

（3）：音质训练。

> 音质，又叫音色，是由于波形和范音的不同造成的声音的属性。它主要决定与共鸣器，是声带音通过共鸣启发声音变和变调的产物。当人的某个或某些发音器官有缺陷或发生病变，音质就会发生变化，声音会变得不中听。还有，尽管没有发音器官方面的问题，由于发音时存在这样那样的毛病，也会影响音质。比如，鼻音过重，翘舌音使用不当，呼吸音和杂音等，就会使声音黯然失色。

> 过重的鼻音是因为鼻腔的共鸣声太响亮造成的。要克服这种毛病，主要方法是，发音吐字时嘴要张到位，舌头要用力一些，以减少鼻腔共鸣。

> 不当的翘舌音，常常是地方口音习惯或因为分不清楚平舌音和翘舌音，发音吐字不准所造成的。这样的毛病要根据前面已经谈过的正音练习中所介绍的方法来克服。

> 呼吸音，是由于发音时声带没有充分闭合，大量的非发声的空气跑出来，造成嗓音中夹杂着呼吸音，或者是由于朗诵时吸气过于频繁，讲话过快，用力过度，精神紧张，造成上气不接下气，呼吸音过大。克服的主要办法时，在讲话或朗诵时，按照前面介绍过的呼气与吸气的方法正确的呼呼吸，自然的呼吸。

> 杂音主要来自嗓子沙哑，嘶哑，喉鸣等。主要*平时保护好嗓子，讲话时正确地运气，发音，从而消除影响音质的杂音，使声音纯正。

招聘职位：
一、职位名称：电台节目主持人
职位概要：通过电台将节目呈现给听众，并向听众传达对商品及消费的体验，以实现销售的目的。
工作内容：
——对节目内容进行策划、主持工作；
——负责采、编、播各个环节工作，偏重主持业务；
——现场直播节目的主持工作；
——参与地面活动的策划及现场主持工作；
——根据收听率情况，进行节目内容改版及调整；
任职资格：
教育背景：
——播音主持相关专业大学专科以上学历。
经         验：
——2-3年电台主持经验，熟悉音频编辑软件。
技能技巧：
——普通话标准（一级乙等以上，亲切端庄，声音甜美）；  
——具有很强的语言表现能力和现场操控能力，具有鼓动性和说服力。

二、职位名称：编播
职位概要：负责电台节目的编排策略及内容结构，确保电台收听率。
工作内容：  
——根据电台定位，制定电台编排策略及内容结构；
——针对各年龄人群的收视习惯及市场需求，在节目编排上制定对应方案；
——电台内容编播的确定，与制作确定相关流程，确保节目安全播出；
——根据电台框架需求，确定节目、广告资源的合理调配使用；
——各电台收视数据统计，进行相应的数据分析，有效根据收视进行节目调整，确保电台收视正常；
——研究国内外广播节目样态及发展动态，定期撰写节目分析报告；
任职资格：
教育背景：
——电视制作相关专业专科以上学历；
经         验：
——2-3年电台编播工作经验；
技能技巧：
——有丰富电脑软件及系统经验；
——良好的团队服务意识，较强的组织、沟通协调和配合能力；
——熟悉广播节目编排，对广播节目编排有自己独特见解的；
——了解国内外广播节目样态及发展动态。

联 系 人：易亮

联系电话：0731-82168999

公司地址：湖南广电中心快乐购金鹰阁二楼人力资源部

邮政编码：

联系邮件：yiliang@happigo.com

★1980年代　香港

        1980年代的时候，香港电台在珠江三角洲是非常火的，在广州、深圳，基本上打开收音机就是听香港的广播，看电视也是看香港电视。

        这对中国内地原来的广播冲击力是非常大。原来的广播就是播音，读报，读新华社消息，接下来是每周一歌，然后是相声。一直是这样。而且当时政治气氛还很浓，很多消息在内地听不到，听香港广播就能知道很多。

        “珠江模式”在广东出现是必然的。简单地说就是模仿香港电台的播放模式。采用主持人跟听众沟通、现场主持的模式，更加平民化，所以就讨人喜欢。特别是语言，都是说广东话。

        但是到了最近的十年，香港电台在这里几乎没有影响了，顶多在深圳还能听到。在珠江三角洲大部分地区都听不到。这当然有信号屏蔽的因素，互相不转播，用我的频率对抗你的频率，让信号过不来。但是从内容和形式上来看，香港电台跟广东本地电台相比，已经没有太大的差别。

★1990年代　电视

        到1990年代，电视在中国普及，这对广播几乎是一个毁灭性的打击。不光广播听众急剧减少，广播自身也找不到发展的新路。一直到1990年代末，那10年对于广播而言是非常黑暗的日子。

        大概是在1995年以后，全国的广播电台在 “珠江模式”基础上再进一步改革，逐步专业化、系列化，成立音乐台、交通台、新闻台，还有一些都市台等。

★2000年以后　汽车

        中国内地的广播在2000年之后重新焕发出其活力，这个转折是从城市里开始的。电视的新鲜期过了以后，再加上广播内容不断改进，城市居民又回过头听起了广播，就导致听众回流的现象。

        更重要的原因是汽车进入家庭。到2001年底，中国私家车的数量己经达到771万辆。

        出租车司机也一直都是广播的忠实听众，但他们没有被社会和市场关注，特别是没有被广告商关注。

        真正给广播带来影响的是私家车主的大量出现。他们大部分成为广播的新听众。据赛立信最近在全国范围内的调查显示，私家车主中有95%经常听广播，出租车司机几乎100%是广播的忠实听众。有这么个含“金”量比较高的群体当受众，广播的广告价值显而易见。这也让广播的媒体价值重新被认识，广播广告的地位乃至价值自然也提升。

        相对于以往的广播听众，这批听众的需求不太一样，伴随性收听的行为特点比较明显。他们对交通路况信息、新闻、音乐的需求比较高，这就导致广播收听市场形成了交通、音乐、新闻类广播三足鼎立的新的市场格局。

        在此之前，收听率和市场份额最高的三类频道是新闻、音乐和经济。

★2003年以来　医药

        从2003年开始，全国的广播广告总量迅速飙升，从十几个亿，一下子到30个亿，40个亿，2008年超过50亿，每年的增长率在30%左右甚至更高，增长速度远远超过其他传统媒体。

        为什么飙升呢？主要支撑它高速发展的就是医疗广告和保健品的广告。当时电视、报纸也是如此。医疗保健方面的，比如说是美容、减肥，还有一些医院的专科，都在做广告。

        同时，广播媒体对于品牌广告的吸纳能力也不断提升。比如，目前很多交通台基本都以品牌广告为主，去年北京交通台的广告收入已经超过5个亿。

        但是，总体而言，目前医疗广告和保健品的广告仍占50%以上的比例，有些地区的广播广告甚至80%以上是医疗广告和保健品的广告。时间一长，医疗保健的市场就趋于饱和，听众也腻了，再加上一些虚假广告的负面影响，这方面广告收入的增长就放缓。

        从2007年开始，国家加大对医疗广告的监督力度，这就让广播广告增长的势头更加减了下来。

        所以，最近一两年，广播的广告收入确实存在增长乏力的问题。广播广告的发展定位和经营模式都需要创新。

★2005年开始　互联网

        相对于报纸和电视，互联网对广播行业的冲击还算是小的，或者说正面的影响要大于负面的影响。

        这有几方面原因，从受众群体、内容、接受方式还有传播方式这几个方面来看，广播跟互联网的重叠度没有报纸、电视那么高。比如接收方式完全不同，互联网是必须坐在电脑前来看，或者拿着手机看，但广播是伴随性的，可以一边干其他事，一边听广播。大部分的电台现在都可以通过互联网来收听。

        目前全国广播听众的总规模大概是6.5个亿，受众规模位列所有媒体的第二位。这一般来说统计的是过去一个星期内，主动或者被动听过广播的人数。其中每天收听广播的，大概是占三分之一。2005年的时候，全国的广播听众是6.1个亿，每年增加1%左右。

        听众人均每天收听广播时间也有所增长。2008年是75分钟，比2005年增加了25%。

        跟互联网、手机和MP3相比，通过收音机或车载收音机收听广播的人数，比例要高一些。但是，据我们调查发现，目前已有接近5%的网民会通过互联网收听广播。现在，一些电台与门户网站联合办的节目，市场反映挺不错，这也说明广播和互联网是可以互相促进的。

        新型的交通广播产业化链条与目标受众

        广播产业链是指“在传媒经济增长的过程中，广播内容产品的创意、技术、营销等各个环节紧紧联系在一起,形成一个‘上游开发、中游扩展、下游延伸’的产业价值链条,对相关的企业和产业产生带动效应。” 以往打造广播产业化链条的逻辑，大多是围绕电台的经营来进行广播产业上游和下游的纵向扩展，如制播分离的机制为传统广播产业链模式的最典型代表。本文则以交通广播受众的构成特征为基点，以交通广播目标受众消费行为特点为思考的逻辑起点，关注在交通广播目标受众的消费行为序列中可以开发和利用的关键要素，打造新型的广播产业链条。因此，新的广播产业链的理念将受众作为直接目标，直接为其提供“非节目形式”的产品与服务创造价值获取收益，企业或广告商与广播媒介一起成为受众提供服务的服务方。从这个意义上来说，广播的功能不再仅停留在为听众提供资讯和娱乐,而是影响和塑造着某类人群的生活方式，在更广意义上成为目标受众的生活服务方与信息供应方，“这种广泛意义上的服务,是将听众所需要的、广播电台所能够提供的服务进行整合、打包。” 因此，任何一个可以为目标受众提供服务的环节，某种程度上都是新的广播价值链增值空间所在。

        有业内人士将交通广播的目标听众概括为“移动群体 ”，以赛立信媒介研究调研所掌握的驾车听众特征以及各地区交通频率的听众构成来看，这部分听众整体呈现以男性为主导，同时具有高学历、高收入的明显特点，杭州地区私车调研取得的样本特征可以作为代表：

        总观男性消费者的消费行为，他们购物一般具有明确的目标，是家庭中购买高档次商品、结构较为复杂产品或高档耐用消费品（如轿车）的主要决策者和选购者。而中高收入群体的消费特点主要集中于两点：基本的生活需求得到满足，追求较高层次的精品化、个性化消费，随着收入水平增高，边际消费倾向越小；其次，关注和消费的焦点集中在住宅、教育、文化、通信、保健、旅行度假等产品，是时尚潮流的引领者和消费的中坚力量。 就当前交通广播产业化经营的表现来看，围绕着汽车进行的一系列深入产业链建设取得了相当好的效果，是当前较为看好的一种产业链模式。

        交通广播产业化及多元化经营的现状

        据不完全统计，交通广播第三产业延伸即汽车后服务市场产生的利润可以占整个国家汽车工业领域的50%—60%，由此引申的前景和多元化创收模式作为热门话题正在逐步受到学界和业界人士的关注。

        一、交通广播的后汽车服务市场

        北京交通广播作为业内单频广告创收7连冠的“大哥”，早在2006年便开始探索广播的多元化产业发展问题，成立了北京交广汽车俱乐部有限公司。并以此整合资源，深入拓展汽车、交通服务市场。先后进行了智能交通诱导系统的研发及运营、提供会员卡服务、设立呼叫中心、车险、救援、汽车维护保养、美容装饰、二手车交易等汽车服务等。将一系列围绕流动听众展开的深层价值进行有效延伸，在媒体整合营销下充分创造了品牌效应，加速了创收神话的实现。

        当然，交通广播产业链以受众的深层价值为挖掘点、以后汽车服务市场和媒体资源整合为依托的成功案例在国内还有浙江交通广播、江苏交通广播网等。其中浙江交通广播成立传媒公司并以此为载体投资兼并黄山电台，成立汽车俱乐部，在交通广播有限的资源上横向发展。对目前的盈利模式进行了有效补充。江苏交广网 更是早在2004年开始了汽车后服务市场的第三产业发展。其中包括交广科技信息发展公司的成立、交广汽车用品公司、交广汽车美容装潢公司、入股通元二手车市场等。这一广阔的发展平台使得江苏交通广播网的产业发展呈现多元化集群发展的模式，一方面有效地规避了广播单一经营的风险，突破了广告创收的瓶颈，也使得产业圈逐渐形成的情况下有效的稳固市场竞争力地位，树立全省交通广播的知名品牌形象。

        由于体制不同，陕西交通广播开展了“广告节目化”的产业链模式的创新，成为交通广播第三产业发展的又一典范。于2004年7月陕西交通广播推出了以餐饮服务为定位的市场化节目《一品长安》。节目是频率的细胞，也可以针对受众的深层挖掘做价值延伸。《一品长安》节目从策划到推出仅一个月时间，以冠名、特约不同形式参与的商家不少于100家。在此，陕西交通广播更是及时推出餐饮会员营销制，将媒体资源与服务性进行了有效结合。品牌的魅力就在于让营销变得简单，营销的媒体就在于让销售变得简单。《一品长安》的整合行销使得节目的创收盈利达到600多万，连续三年成为陕西人民广播电台七套频率中广告吸纳量最高的节目。

        确实，在住宅、汽车、教育、文化、通信、保健、旅行、度假等产品上，不同区域的受众会在优先次序以及重要性程度上表现出差异，但就思考的逻辑起点来看，这些重点的消费领域均可以作为交通广播提供相关的增值服务的基点，深入挖掘和分析本地区听众的需求的层次和差异，有针对性地提供相应的讯息与服务，通过提供服务来创造价值。陕西交通广播相继推出的以房产家装为定位的市场化节目《我爱我家》；以汽车咨询、维修服务为定位的市场化节目《车世界》；以夜间休闲消遣为定位的市场化节目《夜西安》等，成为一条以受众为基础对产业链上游和下游的有效延伸。在广播市场化运作的今天，陕西交通广播的“广告节目话”给其他广播电台乃至其它媒介形式以思考和启示。

        对新型交通广播产业链的思考

        通过上述对目前交通广播产业链现状的回顾，结合打造新型的以为受众提供全方位服务为理念的交通广播产业链目标，我们可以得出一些初步的结论以及新的思考：

        一、听众构成的变化是打造新型交通广播产业链的主要动因

        听众是二次交换中重要的中转因素，同时也是交通广播产业链延伸的根基和原点。无论是节目的市场化延伸又或是交通广播的价值链延伸都少不了“回归”源点。随着国内交通广播的专业化建设甚至是类型化广播的转变，听众由于自我诉求、生活方式、价值观念不同所形成的不同需求和消费倾向已经逐步在被交通广播消化和深入研究。基于此，精准把握驾车人士的需求领域和深层次挖掘他们的需求是思考和建设交通广播新价值链的逻辑起点。

        二、整合营销的理念是新型交通广播产业链的背景思路

        在信息过剩的时代，随着消费者对海量广告的接触而变得越来越精明。这便催生了新的营销模式，即“注意消费者”，以消费者为导向的新营销思维。整合营销的理念正是结合有限资源进行整合，加强与消费者之间的双向沟通，所以潜力无限。交通广播的产业链发展之所以被寄予厚望关键在于有一双火眼金睛能看到交通市场背后驾车听众的空白点。这块市场最可爱的地方在于它直到现在依然是初级市场，是传统广告模式下与时俱进的创新。顺延这条思路展开行销的步伐，针对消费者背后的空白市场抢先进入，就能取得巨大的成功，这是交通广播第三产业链延伸发展的魅力动人所在。

        三、交通广播产业链有效增强抗风险能力

        新的交通广播产业链，在经营上摆脱单一依靠广告的盈利模式，增强抗风险能力。毋庸置疑，多元化的产业运作在媒介竞争日益激烈的今天将最大可能创造增加收益、分散风险的双赢局面，是媒介自身生存和发展的必然选择，但是寻找目标听众生活领域中的关键要素作为提供增值服务的增长点，成为了考验电台运营智慧的重要因素指标。

        四、管理和资金问题给产业链发展带来的困扰

        当然，由于产业规模的不断加大，人员在短时间内急速膨胀。公司及人员的管理问题、资金发展问题都为产业链的延伸带来一定困扰。一方面对于扩散式的产业链中涉及到的服务业、汽车业等不同的行业，管理相对不成熟，把握不到位都给整体的发展造成影响。另外短时间的扩张需要足够的资金补充。同时投入产出比也是备受关注的话题。在广播产业链发展仍然存在这样或者那样问题的今天，管理和资金问题是不可忽视的。

        新型的交通广播产业链，将会继续在纵横两个维度上不断深化扩展。纵向的维度体现在广播产业的垂直分解，包括市场调研、创意策划、节目生产制作、市场营销以及听众反馈在内的诸多环节均可以成为广播产业价值链的增值点；横向的维度则是本文立足的基点，以目标听众需求特点为导向，深入研究汽车、房产、教育、文化、通信、保健、旅行度假等产品领域，寻找可以与广播媒介相契合的运作模式，为目标听众直接创造价值，推动广播产业整体实力的增强。

参考文献：

1. 《消费者行为与心理》， 唐赤华 戴克商 编著， 清华大学出版社，北京交通大学出版社，07年3月， 第一版 第131-133页。
2. 《交通广播产业化模式浅探》，舒平、冯立农，《新闻知识》，2008年第6期。
3. 《交通广播发展历程与思考》， 秦晓天 谢先进，《现代视听》 2007年第1期
4. 《广播产业价值链探析》， 丁钊 耿美婷 《今传媒》07年第11期
5. 《广播产业价值链探析》， 丁钊 耿美婷 《今传媒》07年第11
6. 江苏广播网产业化经营现状参考：《媒介》2009年5月刊，《江苏交通广播产业链延伸启示录》涂有权，
7. 《交通广播核心竞争力的价值再造》，周俊杰，《声屏世界》2005年第1期。

一、培训班的安排

（一）普通话水平强化提高班

培训内容：

1．普通话水平测试简介；

2．语音基础知识；

3. 作品朗读及分析训练；

4. 命题说话技巧；

5. 上机模拟测试。

培训时间: 9月26—27日

培训费用：300元/人。

（二）普通话水平测试考前辅导班

培训内容：

1. 例题解析；

2. 上机操作程序及注意事项；

3.上机实际操作。

培训时间：按报名顺序分期培训，每期半天。

具体时间为9月28日、29日

上午9：00—11：00, 下午14：00—16：00。

培训费用：100元/人。

二、测试组织及其他需说明事项

1. 班次选择：培训者按意愿任选其一。

2.报名时间和地点：

时间：9月1日—9月23日；

地点：辽宁省高校毕业生市场701房间

（北陵公园正门西走200米）；

联系电话：26901970。

3.费用说明：考生报名时需交纳教材费、照片采集费及培训费。其中教材费25元/本，照片采集费10元/人，培训费按所选班型收取。

4.培训时间：按报名先后顺序依次编排。

5.测试时间：10月10日。

6. 工作时间：周一至周五上午： 8：30—11：20

下午：13：30—16：30

辽宁师资咨询服务有限公司

                     二○○九年八月三十一日

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媒体简介：
2006年7月18日 FM954昆明电台汽车广播
      全国第一个针对移动收听群的广播频率开播
      全新形态华语经典电台 全方位车厢信息补足
2007年 汽车广播领跑车内收听第一赛道
      引领纯净广播潮流 开创绿色广播理念
      掀起全国范围的"汽车广播"旋风
2008年 陈奕迅昆明演唱会独家媒体主办
      周杰伦昆明演唱会独家媒体支持
      郎朗音乐会独家媒体支持
2009年 维塔斯昆明演唱会独家媒体主办
      齐秦昆明演唱会独家媒体主办
      纵贯线昆明演唱会独家媒体主办

一、老年听众的收听习惯分析

        赛立信的调查数据显示，老年人的闲暇时间相对较多，通常都比较喜欢收听广播，收听时间主要集中在早间时段，喜欢收听的节目类型以医疗健康、新闻、戏曲曲艺、相声小品及生活资讯为主。以下将就北方某省会城市老年听众 的收听习惯、收听行为进行分析。

（一）90%以上的老年听众喜欢收听广播

        在城市约有75%左右的老年人均有经常收听广播的习惯，其广播接触率仅低于驾车人士（99.4%，）居各类听众群体的第二位，高于全国城市平均值（63.5%）11.5个百分点。在受访的老年听众中，有92.86%表示喜欢收听广播，回答“一般”态度的仅占7.14%。表明广播在老年听众中的影响力非常大，老年听众对广播的偏爱应引起广播业内人士的高度关注。

（二）老年听众较集中在早晨收听广播

        数据显示，老年听众收听广播的时间主要集中在早晨八点以前，以早上7:00-8:59时段达到最高峰，集中度接近60%。在其他时间段，收听广播的听众则较少且较为分散。主要原因是老年人通常习惯于早起，边晨运、活动边收听广播，是很多老年听众多年形成的习惯。

（三）了解新闻、医疗保健资讯和生活资讯是老年听众的主要目的

        老年听众希望通过收听广播了解新闻资讯，而对广播的娱乐性需求则明显低于其他听众群体。调查显示，超过90%的老年听众主要是为了及时了解本地/社区新闻，分别有75.7%和65.7%的老年听众并希望通过收听广播了解医疗保健信息和生活资讯。比较之下，老年听众对新闻资讯的需求远高于对娱乐的需求，对戏曲节目的需求要高于对流行音乐或歌曲的需求。

（四）医疗保健、新闻和曲艺节目是老年听众经常收听的节目

        在老年听众经常收听的广播节目类型中，医疗保健类节目居第一位，占65.7%；新闻节目以58.6的比例居第二位，曲艺/相声/小品节目的选择比例也达51.4%，居第三位。此外，老年听众经常收听的节目类型还包括交通资讯、心理咨询节目、天气预报、访谈节目、小说/评书/广播剧以及生活资讯小常识等。

（五）信号接收效果和节目内容是影响老年听众收听选择的主要因素

        影响老年听众收听广播选择的因素较多，包括信号接收效果、节目内容、播出时段、主持人及是否方便收听等等。其中，信号接收效果和节目内容是影响老年听众收听广播选择的最重要因素。

（六）广告时间老年听众的转台率高

        当广播播出广告时，老年听众的转台率通常要高于其他听众，这恐怕与老年听众在听广播的时候专注度高些有关。有超过50%的老年听众经常在广告时间搜索其他电台在播什么节目然后再调回原来收听的频率，而有其他行为习惯的比例（见图6）则相对较少。这表明，老年听众对频率的忠诚度比较高。

二、老年广播的发展现状

        2005年7月1日, 以“服务民众健康，关爱老年身心”为宗旨的江西民生广播（原江西健康老年广播）正式开播，这是我国第一家专为中老年人开办的频率。此前，长春少儿与老年生活广播和黑龙江97频道已经开播，但严格来说不是专业化的老年广播频率，只是老年听众相对较为集中一些。2009年1月1日，中央人民广播电台第十套节目--老年之声正式开播。中央电台老年之声是专门针对老年人开设的频率，计划立足于全方位打造老年人的精神文化家园，根据老年人的生理、心理特点，开设古典音乐风、心中的歌、新鲜早世界、空中书场、健康讲堂、七彩音乐厅、戏曲舞台、开心乐园、天天影剧院、故事人生、星空夜话以及文学精品屋等等内容 。中央电台老年之声的开播，标志着我国的老年广播进入一个新的发展阶段。

        整体来看，目前我国老年广播市场呈现以下特点：

        （1）老年广播仍显“势单力薄”。众所周知，老年听众与广播有着较长的历史渊源，许多老年朋友都是在听着广播中过来的，对于伴随了大半生的广播有一种特殊的感情，对广播有很大的依赖性。但是，目前国内广播市场中，虽然有些电台已关注到老年人这一特定受众群体，但对老年节目的重视程度还有待进一步提高。目前国内广播市场中专门针对老年听众的专业化频率很少，少数以复合频率（如少儿与老年生活广播）的形式存在，大部分老年节目存在于其它频率之中。随着人口老龄化的发展，传统的老年广播节目将无法满足老年听众的收听需求。

        （2）老年广播对老年人的影响有较大局限。目前一些地区设有专门服务于老年人和老龄化社会的专版、专栏或者专有广播频率，但数量较少，仅限于零星存在。量上的不足，导致了质上的欠缺，质上有欠缺一方面不会引起有关方面的重视，另一方面也不能吸引老年听众长时间持续收听，对老年人形成的影响必然有所局限。目前，有些老年节目做得很红火，但这样的节目毕竟还是少数，而且影响力并不大。

        （3）老人广播市场逐步引起商家关注。随着社会经济的发展，老年人对自身生活质量的要求也在逐步提高，老年人成为现实消费市场中一支不可低估的力量。“银发经济”促使商家开始关注并更多地投入与老年需求有关的市场。鉴于广播广告具有成本低回报高的特点，许多商家已经开始重视并越来越多地选择广播媒体进行产品和服务的宣传推广。商家的重视和投入，无疑将进一步带动老年广播市场的的发展。

        （4）广播对老年听众有明显的传播优势。在新媒体不断涌现的现代社会，广播在传递信息方面的优势逐渐减弱。但是，对于老年人而言，他们对广播有一种难以割舍的感情，通常有较多的闲暇时间，还有“视觉退化”等生理原因，再加上广播收听成本低、收听方便、伴随性强。因此，无论是从社会职责、传统情感，还是从传播方式、发展需求以及广播受众等方面来看，广播作为老年听众获取信息、娱乐和消闲的工具，具有较大的优势。

        （5）老年广播听众规模不断扩大。截至2008年底，我国60岁以上老年人口接近1.6亿人，占总人口的12%。预计到2010年我国60岁及以上老年人口将会达到1.74亿，而2050年老年人口将达到4亿。随着老年人口的不断增加，老年听众规模也日益壮大，老年听众的整体素质与需求也将不断提高。

        综上所述，广播市场、老年人以及商家等各方面因素的共同作用，老年广播面临着新的发展机遇，我国的老年广播发展前景乐观。

三、关于老年广播及老年节目发展的几点思考

        就目前国内广播市场而言，大规模设立针对老年人的专业化频率时机尚未成熟，在今后一段时期内，在某个频率中设立专门针对老年人的节目将是老年广播发展的主要方向。笔者认为，老年广播节目应改变以往节目内容陈旧的风格，通过逐步深入老年人的生活，充实现有老年节目的内容，增强节目的可听性，从而提高目标受众的持续收听。

        1.明确定位。老年广播，顾名思义是为老年群体服务，若频率的定位成复合频率，既面向老年听众又面向儿童听众，或者定位于健康养生，但听众面向涵盖老年人的综合人群，即若听众定位比较分散，则会影响老年听众的收听情况。老年广播的发展特点要求老年广播的定位要通过层层细分化，牢牢抓住自己的目标听众。

        2.为老年听众量身定制节目。为听众量身定制节目时，需要节目制作者对目标受众进行深入的研究，了解目标受众的想法与需求，以使节目更加贴近目标听众。老年广播的“量身定做”主要体现在播出时间编排和节目内容设置方面，应根据老年人的不同收听习惯设置不同主题的节目。针对老年听众关注新闻资讯的特点，设置一系列的新闻类节目，如江西民生广播在早间7:30-8:30设置了播出时长长达1小时的《新闻大搜索》节目；针对老年听众有较多休闲时间的特点，开播评书、小说剧、戏曲等文艺类节目；针对老年听众生活节俭的特点，开办生活指南类节目；而歌曲方面，则以老歌、怀旧歌曲以及经典乐曲等能引起老年人共鸣的曲目为主。

        3.老年节目内容须注意横向拓展。老年广播，顾名思义是专门为老年人设计，专门为老年人服务的，但在节目内容方面并不仅限于只播出老年人的节目，可以针对老年人和其他年龄层的人共同设置一些节目。如可以针对家庭、代际关系、历史文化、人生经验以及即将退休或者刚刚退休的老人分别设计一些节目。

        4.深度挖掘节目内容。目前的老年节目主要涉及老年健康和养生方面的内容，比较欠缺对老年群体生活方面深层次内容的挖掘。人口趋于老龄化后，将会对养老、医疗等社会保障制度形成较大的压力，对增加为老服务设置、健全为老服务网络方面会形成较大的压力，在解决老年人群和劳动年龄人群利益冲突方面会有较大压力，在协调城乡和谐、解决农村老龄问题方面会有一定的压力。老年广播可以把以上内容作为节目内容资源，从而提高媒体公信力和品牌形象。

        5.合理进行节目编排。如前所述，老年广播节目内容可以涉及健康养生、新闻资讯、生活资讯、心理调节、文艺节目、婚恋等等方面，为了有效吸引广播受众长时间连续收听老年广播，节目编排至关重要。在对老年广播节目进行编排时，可以根据老年人的生活习惯和收听习惯将全天时段划分成清晨、早间、上午、午间、下午、傍晚、晚间及深夜等不同的大时段，依据老年人在不同时段的不同收听需求，安排每个时段应播出的节目。此外，各节目间还应考虑前后的播出顺序和衔接性，以方便听众的顺畅收听。

        赛立信调查显示，老年广播频率中，医疗保健类节目在早间至午间时段、傍晚至晚间时段的收听情况均不错，节目内容主要涵盖健康知识、日常保健常识、对主要疾病的具体治疗保健方法和保健饮食等方面，老年听众对医疗健康类节目的实用性与专业性方面的期望较高，在节目设置上可以专题广告为主，在确保频率的创收的基础上，辅以医疗保健知识类节目；新闻类节目的播出时间宜安排在早间、午间以及傍晚至晚间21:00之前的时段；曲艺/相声/小品类节目的播出时间以上午至下午时段以及晚间时段为宜；心理咨询类节目的播出时间以早间和晚间为宜；生活资讯类节目的播出时间则集中在早间、午间至晚间时段；小说/评书/广播剧的播出时间则集中在早间至午间以及晚间时段；而访谈类节目的播出时间则以上午以及晚间时段为宜。如下表所示：

        6.增强节目的互动性和参与性。节目的互动性和参与性包括节目制作过程中的互动性和节目之外的活动营销。节目制作过程中的互动是指在节目中设置听众参与环节，使听众参与到节目中来，即时表达听众观点，从而满足听众的自我表现心理。中央人民广播电台原老年节目--《桑榆情》中的爱心版，以听众来信、来电为新闻线索，通过听众参与到节目中，拉近和听众的距离。而活动营销简单的说就是举办社会活动，一方面可以推广频率和节目形象，另一方面又能在活动中拉动新的受众。如天津人民广播电台的老年节目--《枫叶正红》经常举办大型活动，即提高了节目的影响力，又吸引了受众。

    本网将从14点开始为广大听友和网友图文直播，见证这一历史时刻。