...是美的
一款产品的美学质量——它所散发出的魅力——是和它的用处结为一体的。毫无疑问，非得忍受一款让人困惑、心烦、不愿面对的产品是非常不舒服且让人厌倦的事情。不过，争论美学质量总是一项艰苦的工作，有以下两个原因：
第一，讨论任何视觉的东西很难，因为词语对于不同的人意味着不同的意思。
第二，美学质量涉及到细节，微妙的阴影以及整体视觉元素的平衡和融洽。这就需要一个经过多年经验练的好眼光，才能得出正确的结果。
...帮助理解产品
它能阐明产品的结构。更好的是，它让产品说话。最好的是，它是能自我说明的，省去了大段沉闷说教的产品操作手册。
...是谦逊的
满足这个标准的产品是工具。它们不是装饰物，也不是艺术品。它们的设计必须是中立的，给用户自我表达有限的空间。
...是诚实的
一款诚实设计的产品不会宣称它所没有的特性——更创新，更有效率，更高的价值。它必须不被购买者或者使用者影响或操纵。
...是经得起时间考验的
今天流行的，可能就是明天过时的。这就是认真设计的产品和过度生产下的山寨货的主要区别之一。再也不能容忍垃圾了！
...是每个细节深思熟虑的
设计的彻底性和精确性是产品及其功能的同义词，就如同从用户眼中看到的一样。
...是考虑到环境的
设计必须为一个稳定环境有所贡献的，是原材料的明智利用。这意味着不仅要考虑实际的污染，还要考虑到对我们环境的视觉污染和破坏。
...是尽可能的少设计
回归本质，回归简朴。
