一. 用户对视频文件的使用情况分析
1.用户在网络上观看视频节目情况
通过iUserSurvey 调研数据显示,网民在网络上观看视频节目的比例较高,有87.8% 的网民表示在网络上观看过视频节目。
2.用户在网络上观看视频节目的频率
通过iUserSurvey 调研数据显示,网民在网络上观看视频节目频率较高,其中每周3 次以上的比例最高,为40.7%, 每月1 次、每两周1 次、每月1 次的比例分别为20.0%、7.4% 和5 .4%。仅有6.4%的网民表示每季度1 次或更少。
3.没有在网络上观看过视频的用户对视频的需求情况
通过iUserSurvey 调研数据显示,没有在网络上观看过视频的网民对视频的需求主要表现为无所谓,比例高达45.9%,而有需求和没有需求的比例分别为21.0%和33.1%。
二、用户使用视频搜索的使用习惯分析
1.用户查找视频节目的渠道情况
通过iUserSurvey 调研数据显示,网民最常使用的查找视频节目的渠道是利用视频搜索,比例为26.5%。而浏览网页时偶尔看到和别人推荐的比例分别为25.7%和22.6%。值得注意的是,有73.7%的网民表示曾在浏览网页时发现并观看视频节目。
2.用户获知视频搜索的渠道情况
通过iUserSurvey 调研数据显示,网民得知视频搜索的渠道中网上聊天和论坛的比例最高,分别为61.3%和60.8%。此外,朋友推荐和网络广告的比例较高,分别为52.8%和5 1.2%。
3.用户使用视频搜索的时间情况
通过iUserSurvey 调研数据显示,用户使用视频搜索的时间较长,6 个月及以上的比例为37.1%,另外1 个月以内的比例也达到34.8%。
4.用户感兴趣的视频类型情况
通过iUserSurvey 调研数据显示,网民感兴趣的视频类型最主要为电影,比例高达76.8%,此外,综艺/体育节目、电视剧、MTV、自创、新闻的比例分别为54.6%、54.5%、52.3%、40.6%和38.6%。
5.用户感兴趣的视频来源情况通过iUserSurvey 调研数据显示,网民感兴趣的视频来源主要为网络流传,比例为61.3%,唱片/电影公司、国内电视台、境外媒体的比例分别为43.5%、39.3%和36.0%。
6.用户查找视频节目的渠道情况
通过iUserSurvey 调研数据显示,网民在互联网上观看电视类节目的原因中最主要的是因为自己喜欢的节目的播放时间无法看电视,比例高达72.9%。电视广告太多、无法看到重播的比例较高,分别为55.7%和49.7%。
三、用户对视频搜索运营商的选择情况分析
1.视频搜索品牌用户认知度情况
通过iUserSurvey 调研数据显示,视频搜索品牌中CCTV.com 的认知度最高,有68.0% 的用户表示知道。而雅虎、SOSO、新浪爱问的比例也较高,分别为62.9%、61.6%和56.3%。
2.视频搜索品牌市场占有率情况
通过iUserSurvey 调研数据显示,视频搜索品牌市场占有率最高的是SOSO, 有29.4% 的视频搜索用户表示最常使用的品牌是SOSO。CCTV、雅虎、新浪爱问的比例较高,分别为22.0%、19.4%和16.4%。
3.用户最常使用视频搜索品牌的原因
通过iUserSurvey 调研数据显示,用户最常使用某种视频搜索品牌的原因中习惯的因素比例最高,达到52.6%。另外,喜欢这个品牌、简洁易用、速度快的比例较高,分别为37.5%、35.0%和30.7%。
4.视频搜索品牌用户满意度情况
通过iUserSurvey 调研数据显示,视频搜索用户满意度中,雅虎的满意度最高,折算为五分制评分标准为3.80 。SOSO、新浪爱问、CCTV的满意度较高,分别为3.75、3.73 、3.73。
四、用户对视频搜索的需求情况分析
1.用户对视频搜索服务的使用意愿
通过iUserSurvey 调研数据显示,网民对视频搜索服务的使用意愿较高,有77.2% 的网民明确表示愿意使用视频搜索服务,仅有2.0%的网民表示不愿意。
2.用户对自己制作或收集的视频文件的上传意愿
通过iUserSurvey 调研数据显示,网民对自己制作或收集的视频文件的上传意愿较高,表示愿意和无所谓的比例分别为44.8%和45.6%。仅有9.7%的网民表示不愿意。
3.用户对观看视频文件方式的意愿
通过iUserSurvey 调研数据显示,网民比较愿意直接在线观看或下载到本地观看视频文件,比例分别为43 .8%和41 .1%,而通过客户端软件观看的比例仅为7.7%。
4.用户对视频文件时长的需求
通过iUserSurvey 调研数据显示,网民对视频文件时长的需求主要为视内容而定,比例高达54.0%,另外对30 分钟以上和6-10 分钟时长需求的比例较高,分别为10.2%和12.8%。
5.用户对视频搜索的服务质量需求
通过iUserSurvey 调研数据显示,网民对视频搜索的服务质量需求中,播放速度快、搜索结果准确、搜索速度快的需求较高,分别为75 .9%、62.7%和57 .5%。
6.用户对视频搜索的功能需求
通过iUserSurvey 调研数据显示,网民对视频搜索的功能需求中,显示摘要、定制视频、快速浏览的需求较高,分别为59.5%、57.8%和56.1%。
7.用户对将电脑与电视连接观看视频的意愿
通过iUserSurvey 调研数据显示,网民对将电脑与电视连接观看视频的意愿中,有57.7% 的网民表示有这种打算,但还没有尝试。
8.用户对插播广告的接受程度
通过iUserSurvey 调研数据显示,网民对插播广告的接受度情况中,53. 9%的网民表示接受,但不能太频繁。4.1 %的网民表示接受,喜欢看广告。
五、用户对付费视频搜索的使用预期情况分析
1.用户对付费视频搜索的使用意愿
通过iUserSurvey 调研数据显示,仅有11.5%的网民会使用付费视频搜索服务,而51.5% 的网民表示不会付费。
2.用户愿意付费的视频类型
通过iUserSurvey 调研数据显示,有71.1%的有可能付费用户愿意为电影类视频付费,同时电视剧、综艺/体育、MTV的比例分别为42.4%、33.0%和28.1%。
3.用户月均为视频搜索付费金额的意愿
通过iUserSurvey 调研数据显示,有可能付费用户中月均付费5 元以下和5-10 元的比例最高,分别为31.5%和37.1%。整体用户月均付费均数为12.1 元。