（1）婴儿潮

　　婴儿潮指的是在某一时期及特定地区，出生率大幅度提升的现象。历史上有记载的几次婴儿潮，通常是起因于有振奋人心的因素，像是农作物丰收、打赢战争及赢得体育竞赛等。但也有因为迷信的因素。在英文，形容婴儿潮时期出生的人为baby boomer。 婴儿潮（baby boom）这个词的首次出现，主要是指美国第二次世界大战后的“4664”现象--从1946年至1964年，这18年间婴儿潮人口高达7800万人。

　　婴儿潮是个不大不小的谜。2005年美国新奥尔良市在遭遇卡特里娜飓风袭击几个月后，出现了大量的孕妇。一位孕妇开玩笑的说：“因为飓风使得我们无法出门去买避孕药，所以……”这说明，导致婴儿潮的原因是很多的，而且大多数很有趣。

　　战争是人口的天敌，第二次世界大战结束之前，世界各国都或多或少的因大大小小的各种战争而人口增长不多。1940年的敦刻尔克大撤退，更被后人戏称为“保种大撤退”。毕竟，那时从法国港口敦刻尔克逃往英国的军人，大多数为青壮年，他们是那些西欧国家未来孩子的父亲。

著名的婴儿潮

　　第二次世界大战结束之后的婴儿潮：一般通称为战后婴儿潮。在二战结束后，远赴战场的男人解甲返乡，触发了婴儿潮。在世界上大多数国家均有此现象。在日本，称呼此时期出生的人为“团块世代”団块の世代（だんかいのせだい；dankainosedai）。

　　2000年千禧年的婴儿潮：这次的婴儿潮幅度不如战后婴儿潮。有几个原因造成这次的婴儿潮：

　　1、许多夫妻想要利用这个一生只有一次的特别年份生个千禧宝宝，让宝宝在这特别的一年出生。

　　2、2000年正逢中国农历年的龙年，在华人社会，龙年的出生率通常比较高，有“望子成龙，望女成凤”的期望。

婴儿潮的事例

　　在1970年的时候，美国在20岁以下的青少年人口大约为9340万人，约当总人口数的46％。到了1994年，这部分的人口降至总人口数的36％（根据1995年美国人口统计局的统计，总人口增加了6000万人）。正如许多人都知道，在21世纪的前30年里，将会有占人口少数比率、介于20岁至65岁的人，靠工作去替为数众多的婴儿潮的人民支付社会安全福利金，因为约从2006开始，这些在婴儿潮期间出生的人都会开始届龄退休。到了 2030年，当最后一批婴儿潮人口转为65岁的时候，预期每两个劳动人口就要替一位退休者支付社会安全福利金。与1960年5：l的比率相比之下，成了极明显的对比（Goodrich1997）。

　　另外一个人口分布上的事实是，现在美国的公民寿命都比以前更长，因此他们的健康医疗成本也一定会随着日益增加的老年人口而呈正比率的增加（或至少成本会变得更高），在医疗与社会安全体制上即将造成的潜在大动乱，让人心中抹上了一层阴影。往好的方面看，如人口统计学家所说，这群美国的“灰色化”人口代表着深层的商业涵意，尤其是对那些专门提供老年人产品与服务的设计、生产、行销以及配销的公司而言。

（2）品牌转换矩阵（Brand-switching matrix）

什么是品牌转换矩阵

　　品牌转换矩阵是测量消费者品牌忠诚度的有效工具，是在两个固定的时间区间内，显示一群消费者在购买型态上所做的改变之表列。

品牌转换矩阵举例

　　有三家专门生产洗发精的公司。A公司希望知道它的品牌的7月与8月间与它的另外两家竞争者相比的状况。在进行客户调查之后，它作出如下的品牌转换矩阵：

自八月以来的品牌换购		A	B	C
自七月 以来的 转换	A B C	60% 19% 5%	20% 31% 45%	20% 50% 50%

　　在7月份购买A品牌的消费者当中（以水平的方式参考上表），有60%在8月份会再次购买，而有20%转买B品牌，另外的20%则转买C品牌。由左上角到右下角的阴影部分，代表每个品牌的重复购买率。在这个例子当中，A品牌保有其目标市场（target market） 60％的占有率，而B品牌及C品牌则分别保有31%与50%的占率。

　　表中从左边到右边的数字代表的是每一种品牌使用的转进与转出率。在这个例子当中，A品牌7月份销售量中的20%转到了B品牌，另外的百分之二十则转到了C品牌。在第二排中，B品牌7月份销售量中的50%转到了C品牌，代表的是销售量的急速下降。在8月份，C品牌7月份销售量中的45%转到了B品牌，而只有5%转到了A品牌。从这些数字当中可以看出消费者对A品牌具有品牌忠诚度，可是却很难去把B品牌或C品牌的客户给抢过来。

（3）购买力（Buying Power）

什么是购买力

　　购买力是人们支付货币购买商品或劳务的能力，或者说在一定时期内用于购买商品的货币总额。它是消费者能够对公司施压降低其产品及服务价格的能力，同时也反映该时期全社会市场容量的大小。一切不通过货币结算的实物收支和不是用来购买商品和劳务的货币支出，如归还借款、交纳税金、党费、工会会费等，均不属于社会商品购买力范围。

　　产品组装是一种可以用来降低购买力的方法。举例来说，一个设备的制造商可能会定出这样的合约，对于它所卖的任何机器都要提供其备用零件与劳工。这么做因此使得消费者必须要仰赖这家生产设备的公司来提供服务与零件，从而使得消费者不会转向别家供应商购买产品。

　　公司也可以借由将自己的产品与其他竞争对手的产品做明确的区分，与重要客户保持密切的关系，提供客户购买产品时候的融资服务，以及创造一套可以自动补充补给品并对客户作通知的存货控制系统，以降低客户的购买力。

购买力的形成

　　购买力是通过社会总产品和国民收入的分配和再分配形成的，社会购买力来源于各种经济成分的职工工资收入、其他职业的劳动者的劳动收入、居民从财政方面得到的收入(如补贴、救济、奖励等)、银行和信用单位的农业贷款、预购定金净增加额、居民其他收入、社会集团购买消费品的货币。

　　中国社会购买力主要由三部分组成：居民购买消费品的货币支出、社会集团购买力、农民购买农业生产资料的货币支出。另一种含义指单位货币能买到商品或劳务的数量，即货币购买力。它决定于货币本身的价值，商品的价值或劳务费用的高低。购买力的大小，取决于社会生产的发展和国民收入的分配。社会购买力随着社会生产的增长而不断提高，而国民收入中积累与消费比例关系的变化也对购买力产生直接的影响。

购买力的情形

　　购买力在下列情况下通常是很有效的：

　　1、购买者非常少。

　　2、购买者对于立即可买到的竞争性产品都掌握有充足的资讯。

　　3、产品转换的成本非常低。

　　4、公司可以采用向后整合（backward integration）将产品改为自行生产。

　　5、产品对购买者的成本来说占了相当的比重。

　　6、卖方是靠成本在作竞争。

　　6、卖方的获利不佳。

(4)总市场潜量(Total Market Potential)

　　总市场潜量是在一定的时期内，在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下，一个行业全部公司所能获得的最大销量。

总市场潜量的估算

　　通常以下式估测总市场潜量：

　　Q = nqp

　　式中：

• Q：市场总潜量
• n：一定假设条件下特定产品或市场的购买者数量
• q：一名购买者的平均购买量
• p：平均单位价格

　　在此公式中，较难把握的因素是n，即特定产品（市场）的购买者人数。我们可以先从总人口着手，这称为总体群。从中排除那些显然不会购买的人数，再进一步对余下的“可能的购买者”加以分析。这种分析，一般可以某一两个方面为主，如从消费者的社会阶层或收入水平等着眼，经过一步步剔除后，剩下的就是“最可能的购买者”。

　　例如，如果每年有1亿人买书，平均每人每年买3本，平均每本的价格为10元，那么：

　　Q = 100,000,000×3×10 = 3,000,000,000亿元

　　图书的总市场潜量是30亿元。

(5)创新扩张曲线（Diffusion of Innovation Curve）

　　创新扩张曲线是一项新产品为不同类型消费者所接受以及采用的时间过程。

　　在每一个产品范畴当中，创新者（innovators）是率先采用新产品的一群人。其次是早期采用者（early adopters），再其后依序分别是早期多数（early majority）、晚期多数（late majority）及落后型（laggard）消费者。若以能够承受新产品所具有的风险性特色来加以区分的话，创新型消费者约占总消费人口的3%。早期采用者大约占13%：更值得注意的是，这两种类型的消费者在某个特别的市场（market）中会以意见领导者的身份出现。也就是说，他们对于新产品的接受与否会作出合理且经过缤密思考后的决定。

　　早期多数消费者类型占了人口中大约34%，他们会针对新产品的使用与否进行小心的思考，不过仍倾向于在一般大众使用新产品之后才会跟进。晚期多数消费者类型也占大约人口的34%，通常他们对于新产品都抱持怀疑的态度，只有当这些新产品在市场上推出一段时间并且将所有产品缺点都改善以后才会有购买的意愿。占人口中大约16%的落后型消费者是一群固守传统的人，不喜欢作改变，只有当新产品在市场上推出他们所认为够久的适当时间以后才会去加以采用。

（6）不充分就业

        就是指有就业愿望和能力的劳动年龄段男子和妇女不能充分得到有报酬的、自由选择的、生产性就业的就业水平。

　　2、不充分就业又称“就业不足”，是我国在1995年就确定了不充分就业的统计定义。不充分就业是指非个人原因，在调查周内工作时间不到标准工作时间的一半（即20小时），并愿意从事更多工作的人员。

　　不充分就业也包括数量和质量两个方面。不充分就业不同于失业，是指劳动力利用不饱满，而不是完全失去工作岗位。 不充分就业是劳动力资源利用不充分的表现，可以看作是隐性失业。

不充分就业的判断标准

　　从统计的实际操作来看，判断不充分就业人员的标准有三条：

　　1、调查周内工作时间不到标准时间的一半，即不到20小时。

　　2、工作时间短是非个人原因。

　　3、愿意从事更多的工作。

　　这三条必须同时具备才能统计为不充分就业人员。目前，国内外也有学者认为只要“愿意从事更多的工作”，这种就业应视为不充分就业人员。

（7）平均储备倾向

      任意收入水平上，储备占收入的比例

（8）2.5产业

“2.5产业”是指介于第二和第三产业之间的产业，既有服务、贸易、结算等第三产业管理中心的职能，又具备独特的研发中心、公司核心技术产品的生产中心和现代物流运行服务等第二产业运营的职能。

（9）斑马经济

    由经济学家钟朋荣在其《中国企业为谁而办》中首次提出。内地的大型企业集团，由总部对各分厂、各车间进行统一管理，要建立庞大的管理体系，管理成本上升到什么程度，资源潜力就浪费到什么程度。这种"讲规模、低效益"的经济形式，被称为"斑马经济"。

   (10)避税港（ax haven)

　　 避税港是指对跨国纳税人提供低税、免税或给予大量税收优惠的国家和地区。

    

　 无税避税港。不征个人所得税、公司所得税、资本利得税和财产税，如百慕大群岛、巴哈马、瓦努阿图、开曼群岛等。

    低税避税港。以低于一般国际水平的税率征收个人所得税、公司所得税、资本利得税财产税等税种,如列支敦士登、英属维尔京群岛、荷属安的列斯群岛、香港、澳门等。

　　特惠避税港。在国内税法的基础上采取特别的税收优惠措施，如爱尔兰的香农、菲律宾的巴丹、新加坡的裕廊等地区。

    (11)边际替代率（Marginal rate of substitution）

　 在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加1单位的某种商品X的消费时，所需要放弃的另一种商品Y的消费数量，被称为商品的边际替代率。

　　在帕累托最优情况下，任意两种商品的边际替代率是相同的。

　　　　

   商品的边际替代率递减规律

在维持效用水平或满足程度不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。

(12)边际消费倾向(Marginal propensity of consume ,MPC)

　　边际消费倾向：就是增加的1单位的收入中用于增加的消费部分的比率，用公式表示就是：MPC=ΔC/ΔY。

　　例如，收入增加到3万亿元（增加了1万亿元），消费增加到2万亿元（增加了0.5万亿元），边际消费倾向就是0.5(0.5/1)。

边际消费倾向与平均消费倾向(average propensity to consume)不同，平均消费倾向是总消费与可支配总收人的比率。

2008.8.24

决定中长期投资成功的是投资组合;