谈玩具设计的创作素材 向大家推荐一篇好文章： 谈玩具设计的创作素材 Source Material Applied in Toy Design 孙 莉 Sun Li 玩具设计，实为娱乐用品设计，它与生活用品、旅游用品、保健用品、体育用品等设计同属于工业设计。如今，每年的国际玩具贸易额已达600多亿美元，中国的玩具出口已从1985年的0.96亿美元达到2001年的56.65亿美元，中国已成为世界上玩具生产和出口大国，中国玩具工业已成为经济建设中一支重要的力量。然而，在巨大的出口额背后，中国玩具企业多以OEM（加工贸易）为主，而ODM （自行设计）的玩具极少，虽为“made in china”的玩具，但出口标签上挂的几乎都是世界著名品牌，绝大多数利润被外商赚取，同时，国内市场俏销的、价格不菲的玩具，又是来自海外的“技术”玩具、“文化”玩具，因此，缺乏设计、缺少有自主知识产权的品牌，将是今后影响中国玩具业发展的最大障碍。为了强化设计、创建品牌，玩具设计人员就需要不断地挖掘设计新素材，创作、开发新产品。 一、从流行源头挖掘创作素材玩具工业，被人们称之为“常青工业”，而玩具产品则为“短命产品”。这是由于玩具的生产周期短、款式变化快，除了集娱乐性、趣味性、教育性于一体之外，新颖时尚、流行时尚，是玩具设计中的最大特点。流行源头可有以下形式：影视片、动画片 、畅销书籍、时尚杂志、卡通形象和故事、网络内容、重大的事件和社会热点、流行思潮和色彩、电视节目、流行领导者所在地的新动向等等。 在这里，主要谈及几种形式：1. 影视片最突出的例子就是当今风靡世界的电影《哈利·波特》，它是由美国时代华纳公司根据英国女作家罗琳的同名儿童小说内容拍摄的，不但电影票房创记录，而且把全世界的大小朋友都迷得神魂颠倒；世界著名的美国美泰玩具公司花了大把的 银子，才获得华纳公司的授权，制造了一系列哈利·波特玩具及各种商品，从几位主角的玩偶，到会动的魔法扫把，从杯子、书包、手表、眼镜，到可供儿童自己调配的魔法药水，应有尽有，一上市就掀起了抢购热潮，着实地令哈利·波特的追星族们陷入了疯狂。电影《哈利·波特》的成功，是由于影片充满了童趣、想象力、创造力和探险精神，加上极强的视觉冲击力的画面，不仅使得影片中那些特技让人叹为观止，那些道具让人着迷，而小主人公更令孩子们钦佩，由此，哈利·波特的形象深入人心，哈利·波特玩具出现抢购热潮也是必然的。当美国最大的游戏开发商Electronic Arts公司推出了哈利·波特的电脑游戏之后，同样受到孩子们的欢迎，就连微软公司的总裁比尔·盖茨也装扮成哈利·波特的形象在2002年美国国际消费电子产品展览会上作了开幕演讲。由此可见，现代玩具的创作，受影视片传播媒介的影响是十分深刻的，玩具设计者如果不断地从流行影视片中寻找设计素材，挖掘玩具的文化内涵，必将为玩具产品的创作注入新的活力。 2. 卡通形象及故事    卡通从来都是时尚的，时尚的卡通——无论是读物卡通，还是影视卡通、生活卡通，作为一种被异化了的介质，如今已成为连接人与人、人与动物、人与自然的情感纽带，在追求个性化和情趣化消费的今天，它不仅给儿童、也给成人的生活带来轻松和快乐，并使人产生唯美、唯真的追求。卡通形象和故事历来就是玩具设计的主题，米老鼠、唐老鸭、小熊维尼、吉蒂猫、史奴比、**兔等卡通形象都有许许多多动人的故事，并被制成卡通书和动画片，而由这些卡通形象衍生的玩具，近十多年迅猛发展，已在玩具业中居重要地位。米老鼠等卡通玩具都曾一鸣惊人、形成抢购风潮，但也是经久不衰的，至今仍畅销全球。例如，“kitty”（吉蒂猫）的专卖店在世界各地有很多，上海也有专卖店，那里有很多“kitty”产品，从玩具、手提袋、文具、手表、发饰、拖鞋、幸运扣到卫浴用品，全部来自“kitty”的造型，而且每个月都有“kitty”的新产品，“Kitty”既温馨可爱，又创造着一股流行风潮，她成了学前儿童、学生、青年、上班族、甚至白发老奶奶的宠物，也正是由于“kitty”通过动画片成为世界卡通明星。因此，凡与她相关的玩具及商品便自然成为追星族的宠物。美国、日本等国家的卡通产业十分发达，他们将漫画、卡通、电影、图书、玩具、音像制品等形成一整套授权产品的“产业链”，由于卡通故事情节奇特、想象力丰富，能吸引儿童百看不厌，就连成人也乐此不疲，因此观众的覆盖面很广，加之经营有方，便使得卡通产业及衍生玩具、商品都有着广阔的市场。中国的卡通设计起步虽然较早，且出品不少优秀作品，如动画片《大闹天宫》等，但却未产生有着影响力的衍生玩具和商品；就目前来说， 中国的卡通设计水平与国外的优秀设计水平差距很大，由于玩具行业中十分缺乏设计人才，使得中国的出口玩具多以来样加工为主，在国际玩具市场上没有竞争能力。笔者建议，设计者不仅可以从卡通片、卡通书、卡通形象中受到启发，去挖掘创作素材，更重要的是尽快提高卡通绘画能力、创作能力，不断推出新奇的卡通玩具，以帮助企业搞好产品的市场定位及客户的选择。 3. 关注流行地的新动向 国际上最负盛名的玩具展览会有四个，分别是 ：纽伦堡玩具展览会、纽约玩具展览会、东京玩具展览会和香港玩具展览会。这些展览会每年举办一次，每一次展览都是当年流行玩具的发布会，因此，纽伦堡、纽约、东京、香港的玩具业往往是世界玩具流行潮流的领导者。 国内一些聪明的企业不但去参展、找客户，还特意派设计师去看展览，其目的就是让设计师领略一下国际玩具的流行风格，掌握玩具市场的“脉搏”，以便为自己的企业设计出利润更多的新颖玩具。因此，作为设计师，只要有机会，就应多多接触国外设计思维及理念，使自己的设计与国际接轨。现在，其他许多国家也都有很多玩具展览会，我国的广州每年春季举办一次全国玩具展，每年的两届广交会上都有大量的玩具企业参展和订货，2002年10月，德国纽伦堡玩具展览商与我国共同在上海举办了首次“中国国际玩具、婴儿用品及礼品展览会”，这些都是玩具设计师极好的学习和交流机会。 二、从消费者需求中寻找素材 如前所述，国际玩具每年的贸易额已达600多亿美元，美国、欧洲是世界上玩具两大消费市场和两大进口的国家及地区，分别为每年120 亿美元和80亿美元，我国生产的玩具占据了美国进口玩具的1/3、欧盟的2/3，还占有其他许多国家进口玩具的较大份额而国内玩具市场的容量也非常大。随着我国的改革开放，人民的生活水平日益提高，玩具消费者已从儿童少年扩大到老年人和为数更多的成年人。据有关部门估算，目前中国玩具年销售额120亿元左右，今后，随着城市人口的增加，人们休闲时间的增多，高科技玩具对人吸引力的不断提升，将会使我国玩具市场的容量扩大。如今，很多外商已看到中国玩具市场的发展前景，许多外国品牌玩具已经大举进军中国，抢占中国市场，而中国玩具企业如果还未清醒地认识到创建品牌和创新设计的重要性，就会在激烈的竞争中败下阵来，因此，中国的玩具急需强化设计。作为设计师，还应根据不同国家的文化、习俗、信仰，不同年龄人群的心理需求、生理需求、特殊需求等诸方面来寻找设计素材，进行玩具的设计与研发： 1、儿童玩具——成长的伙伴、永恒的主题； 2、老年人玩具——银发族的新宠，生活的伴侣； 3、成人玩具——减压的工具、休闲的用品； 4、病残人玩具——生命的希望、精神食粮； 5、旅游玩具——发展旅游业的配套商品； 6、节日玩具——烘托节日气氛的主要娱乐品。 三、从高科技中索取素材 综观国内外玩具市场，高科技仍是玩具发展的主流。科学技术的高速发展，不仅使得世界大的玩具公司争相开发高科技玩具，就连世界电脑巨头微软、英特尔等，世界电器霸主东芝、松下、索尼等也都在应用半导体技术、数码技术来开发电子玩具。例如，日本应用高科技开发的电 子玩具、机械人玩具、宠物玩具、游戏机等，都取得很大成功，使这些产品具有人性化、人格、带有语音识别能力和互动能力，任天堂的“游戏机”、万代的“电子鸡”、索尼的“电子狗”、多美的“宠物小精灵”等，都在世界玩具市场上取得很好的销售成绩，在美国玩具市场上被列为畅销玩具。目前畅销世界的高科技玩具还有：电脑控制的玩具模型车、会说多种语言的芭比娃娃、PC控制的积木组合、装有各种感应器的填充玩具等。总之，作为一个优秀的科技玩具产品，其最重要、最基础的品质是应起到寓教于乐的作用，同时还应有独特性、刺激性，因此，高科技既是一种强有力的、能提升玩具产品价值的工具，也会给玩具消费者带来无穷的乐趣；玩具设计人员如能利用高科技手段让玩具产品更具有激发儿童灵感的功能，将会使今天在高科技环境中成长的孩子们更聪明、更有创造力！ 四、从各国文化中挖掘素材 我国有5000 年悠久的文化历史，玩具文化源远流长，远在新石器时期就出现了许多原始玩具，如石球、陶哨等，后来又发明了风筝、七巧板、九连环、陀螺、棋类等等，不但启迪智慧、寓教于乐，而且促进身心发展，使中华文化以娱乐的方式传播并渗透到人们的日常生活中，激 发人们竞争进取的精神和发明创造的灵感。这些玩具具有很强的生命力，不仅流传至今，更让人们百玩不厌。另外，各个国家、各民族都有自己灿烂的文化，由这些文化都可以衍生出无数题材的玩具产品，例如圣诞玩具、复活节玩具、万圣节玩具等。著名的品牌玩具“芭比娃娃”，是美国人露斯·汉特勒女士设计制作的，在1959 年纽约玩具展览会上首次推出，如今在世界上150多个国家里已销售了10 亿个，“芭比娃娃”形象已成为美国文化的标志之一。作为文化玩具，必定会受到本国和各国消费者的欢迎，但关键在于玩具设计者应如何去挖掘、创新，从民族文化和玩具文化中创造出新的玩具文化并与高科技紧密相连，带给消费者更多以前从未体验到的乐趣。（孙 莉 天津科技大学艺术设计系副教授）设计教育